“工业游”须在文化上做文章

　　眼下，工业游成为市场新宠，许多城市借此东风，改造工业遗存，既盘活了历史资源，又培育了消费热点。然而有媒体调查发现，工业游其实也冷热不均，有的工业园区游人如织，有的则门庭冷落，如何让“工业+旅游”实现“1+1>2”的效果，仍是道待解的难题。过去很长一段时间，一提到旅游，人们想到的是游历名山大川、追寻江河湖海。但随着经济社会发展，国人见多识广，兴趣愈发细分，涌现出了一批“工业粉”。钢铁是怎样炼成的？啤酒是如何酿造的？汽车是如何组装的？面对这些好奇心，工业旅游顺势萌发，被誉为“朝阳产业中的朝阳”。纵观当前市场，一些地方发展工业旅游的思路还比较粗浅，要么把旧厂房“美颜”一下就开门等“打卡”，要么在流水线旁开个窗户让游客走马观花……产品形态单一、过于强调专业性、忽视旅游体验性等问题，使工业旅游发展陷入“光游不消费企业不愿意，光看不参与游客不愿意”的困境。不管形态如何变化，旅游的目的都是放松心情、增长见识、体验文化。从这个意义上说，工业旅游不能是工业、旅游两种行业的简单叠加，而应是两种文化的深度融合。事实上，这正是中国工业旅游的优势所在。从“一颗钉子都造不出来”，到如今成为世界唯一拥有全部工业门类的国家，中国波澜壮阔的工业化历程留下的，不只是星罗棋布的工业遗存，更是中华民族自强不息、矢志奋斗的精神宝库。把中国特色工业文化的故事讲好、讲精彩，那些凝固的时光也就能“活”起来，游客与景观之间也就不是单向的凝视，而是情感的互动。可以说，文化是工业旅游发展的破题之钥，努力发掘自身特点，方能变工业遗存为文明长廊。就拿北京来说，从消费城市到生产城市，从“又黑又重”到“白菜心”“高精尖”，工业化的蝶变之路可谓中国跨越式发展的缩影。曾代表国际友谊的798工业园，华丽转身为世界艺术交流的重镇；新中国印刷行业的起点之一北京胶印厂，如今引来出版、影视等文化产业继续聚集；百年首钢的高炉筒仓，更是重生为科幻产业创新中心，以“二产”到“三产”的跃迁书写中国制造的新篇……工业遗产的内容丰富多元，对其保护利用不能一概而论，只有因地制宜、挖掘文化，才能充分释放其价值。工业旅游方兴未艾、大有可为。摈弃浮躁、扎实规划、培育精品，相信会有更多的“工业锈带”变为“经济秀带”。