文化是旅游的灵魂，旅游可成为文化的载体
原标题：文化是旅游的灵魂，旅游可成为文化的载体
齐鲁晚报12月7日讯：加快重点产业发展，是云南主动适应把握引领经济发展新常态，加快推进供给侧结构性改革的重要举措。今年4月，省委、省政府出台《关于着力推进重点产业发展的若干意见》，明确了需要着力推进的八大产业的主要目标和任务。其中，对于名列第二的旅游文化产业，强调要推进旅游与文化深度融合，提升旅游发展文化内涵，加快建设历史文化旅游区、红色文化旅游区、主体文化游乐园、民族文化旅游基地，着力打造文化旅游节庆品牌和精品演艺产品，拓展旅游文化新业态。这些部署和要求，为致力于旅游开发和服务的企业指明了方向，增强了信心。
推进旅游与文化深度融合是云南发展旅游的必然途径。云南有着无与伦比的自然景观和民族文化景观，为拓展旅游发展空间，发展自然景观旅游、民族文化旅游、休闲旅游等创造了良好条件，但要实现旅游业提质增效，必须走旅游与文化结合融合的路子。以我们开展建设西游洞来说，尽管这里地处省会昆明市郊，在明代就被探访的旅行家徐霞客赞誉为“天下奇洞”，但是这片由一座山峰三个溶洞组成，集山、洞、石、水、河、花为一体的喀斯特地貌，数百年间始终处于知名度低、游览者少、只为附近居民知晓的“天生桥洞”的状态。2003年，省委、省政府提出要把云南建设成为旅游文化大省后，我们对这个民间称为“沙朗天生桥洞”的自然景观，借助争取《西游记(二)》到此取景以及随后《西游记(二)》在全国热播的机遇，进行自然景观与人文历史文化结合特别是与西游记文化融合的开发，将其更名为“西游洞”。在景区半山腰开发建成全长2000余米、由妖洞、神田、东海龙宫、盘丝洞等景点组成的西游洞，洞中石柱、石笋、石花千姿百态，遍布《西游记》拍摄道具。景区还增加了高山滑道、空中娱乐、水上乐园、鬼国天宫、印象西游大舞台、高山水划艇、超级5D等吸引游客的游乐项目。经过数年的努力，原先天造奇观的自然景观，发展成为自然景观与历史文化相得益彰，广受游客认可、欣赏的“西游洞”。2013年，西游洞荣获云南省“著名商标”称号。这一切让我们深切认识到文化是旅游的灵魂，旅游可成为文化的载体，只要将二者深度结合、自然融合，就能扩充景区的内涵、提升景区的吸引力和美誉度。
促进自然景观与历史文化深度融合任重道远。要完成好省委、省政府提出的推进旅游文化产业发展的各项重点任务，尤其是推进旅游与文化深度融合，对任何一家旅游企业来说，都可以说是任重道远，需要在牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，发挥资源、区位、开放优势，坚定不移走开放型、创新型和高端化、信息化、绿色化的产业发展新路子上，加强探索实践和创新突破力度。一要积极鼓励、推进民间资本进入旅游业，提高民间资本在旅游投资中的比重。2012年，国家旅游局印发《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》，明确提出坚持旅游业向民间资本全方位开放，鼓励民间资本投资旅游业，如合理开发旅游资源，经营、管理旅游景区，开发旅游产品、经营旅游车船业等，切实将民间资本作为旅游发展的重要力量。二要坚持弘扬先进文化。促进文化与旅游融合发展，要坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。多年来，正是得益于正确处理传承、借鉴和创新的关系，坚持“创品牌、创特色”的思路，昆明市西游洞公园通过挖掘、整理西游文化，通过精彩绝伦、形式多样的原生态表演，既让游客体验到西游文化的“精髓”，又传承和弘扬了传统文化，赢来“西游洞”的持续健康发展。三要坚持面向市场。文化与旅游融合发展，要尊重市场规律，对市场需求进行预测研究，开发适销对路的文化旅游产品和服务，拓宽文化旅游消费领域，积极培育新的文化旅游消费热点，尤其要致力于针对不同的消费群体，推出更多个性化、差异化、特色化、品牌化的文化产品和服务。同时，加大文化旅游产品的新闻宣传、活动营销、网络营销力度，形成线上线下良性互动。四要大力培养专业人才。促进文化与旅游深度融合，必须开发运用各种文化资源尤其是当地的传统文化资源，因而需要大量的传统文化资源传承人，也需要大量的专业人才和科研工作者，还需要大量的专业管理人才，将传承、研究、开发很好地结合起来。鼓励和扶持群众中涌现出来的各类文化人才和文化活动积极分子。要建立完善人尽其才、才尽其用的人才管理和激励机制，通过项目带动，引进专业管理人才和科研人才，深入挖掘和整理传统文化，为文化和旅游融合发展提供可靠的保障。
(作者系昆明市西游洞公园管理有限公司董事长、云南旅游观光商会会长、云南省民营企业家协会常务副会长、云南杨氏联谊会会长)
(西游记、西游洞、一日游、昆明西游洞、云南旅游、西游记拍摄地、杨学银、昆明杨学银、云南杨学银、昆明周边游、昆明旅游、好玩的地方、溶洞、孙悟空、适合小孩玩、昆明周边好玩的地方、云南最值得去的地方、云南哪里好玩、昆明哪里好玩、昆明周边一日游、主题公园、云南最有特色的景区、周末带小孩去玩、昆明旅游攻略、云南旅游攻略、昆明景区、云南有名的景区、昆明最有名的景区、昆明水上乐园、休闲娱乐、吃喝玩乐、玩转云南)