文化是旅游的灵魂,旅游可成为文化的载体

  原标题:文化是旅游的灵魂,旅游可成为文化的载体

  齐鲁晚报12月7日讯:加快重点产业发展,是云南主动适应把握引领经济发展新常态,加快推进供给侧结构性改革的重要举措。今年4月,省委、省政府出台《关于着力推进重点产业发展的若干意见》,明确了需要着力推进的八大产业的主要目标和任务。其中,对于名列第二的旅游文化产业,强调要推进旅游与文化深度融合,提升旅游发展文化内涵,加快建设历史文化旅游区、红色文化旅游区、主体文化游乐园、民族文化旅游基地,着力打造文化旅游节庆品牌和精品演艺产品,拓展旅游文化新业态。这些部署和要求,为致力于旅游开发和服务的企业指明了方向,增强了信心。

  

  推进旅游与文化深度融合是云南发展旅游的必然途径。云南有着无与伦比的自然景观和民族文化景观,为拓展旅游发展空间,发展自然景观旅游、民族文化旅游、休闲旅游等创造了良好条件,但要实现旅游业提质增效,必须走旅游与文化结合融合的路子。以我们开展建设西游洞来说,尽管这里地处省会昆明市郊,在明代就被探访的旅行家徐霞客赞誉为“天下奇洞”,但是这片由一座山峰三个溶洞组成,集山、洞、石、水、河、花为一体的喀斯特地貌,数百年间始终处于知名度低、游览者少、只为附近居民知晓的“天生桥洞”的状态。2003年,省委、省政府提出要把云南建设成为旅游文化大省后,我们对这个民间称为“沙朗天生桥洞”的自然景观,借助争取《西游记(二)》到此取景以及随后《西游记(二)》在全国热播的机遇,进行自然景观与人文历史文化结合特别是与西游记文化融合的开发,将其更名为“西游洞”。在景区半山腰开发建成全长2000余米、由妖洞、神田、东海龙宫、盘丝洞等景点组成的西游洞,洞中石柱、石笋、石花千姿百态,遍布《西游记》拍摄道具。景区还增加了高山滑道、空中娱乐、水上乐园、鬼国天宫、印象西游大舞台、高山水划艇、超级5D等吸引游客的游乐项目。经过数年的努力,原先天造奇观的自然景观,发展成为自然景观与历史文化相得益彰,广受游客认可、欣赏的“西游洞”。2013年,西游洞荣获云南省“著名商标”称号。这一切让我们深切认识到文化是旅游的灵魂,旅游可成为文化的载体,只要将二者深度结合、自然融合,就能扩充景区的内涵、提升景区的吸引力和美誉度。

  

  

  促进自然景观与历史文化深度融合任重道远。要完成好省委、省政府提出的推进旅游文化产业发展的各项重点任务,尤其是推进旅游与文化深度融合,对任何一家旅游企业来说,都可以说是任重道远,需要在牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,发挥资源、区位、开放优势,坚定不移走开放型、创新型和高端化、信息化、绿色化的产业发展新路子上,加强探索实践和创新突破力度。一要积极鼓励、推进民间资本进入旅游业,提高民间资本在旅游投资中的比重。2012年,国家旅游局印发《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》,明确提出坚持旅游业向民间资本全方位开放,鼓励民间资本投资旅游业,如合理开发旅游资源,经营、管理旅游景区,开发旅游产品、经营旅游车船业等,切实将民间资本作为旅游发展的重要力量。二要坚持弘扬先进文化。促进文化与旅游融合发展,要坚持社会主义先进文化前进方向,坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。多年来,正是得益于正确处理传承、借鉴和创新的关系,坚持“创品牌、创特色”的思路,昆明市西游洞公园通过挖掘、整理西游文化,通过精彩绝伦、形式多样的原生态表演,既让游客体验到西游文化的“精髓”,又传承和弘扬了传统文化,赢来“西游洞”的持续健康发展。三要坚持面向市场。文化与旅游融合发展,要尊重市场规律,对市场需求进行预测研究,开发适销对路的文化旅游产品和服务,拓宽文化旅游消费领域,积极培育新的文化旅游消费热点,尤其要致力于针对不同的消费群体,推出更多个性化、差异化、特色化、品牌化的文化产品和服务。同时,加大文化旅游产品的新闻宣传、活动营销、网络营销力度,形成线上线下良性互动。四要大力培养专业人才。促进文化与旅游深度融合,必须开发运用各种文化资源尤其是当地的传统文化资源,因而需要大量的传统文化资源传承人,也需要大量的专业人才和科研工作者,还需要大量的专业管理人才,将传承、研究、开发很好地结合起来。鼓励和扶持群众中涌现出来的各类文化人才和文化活动积极分子。要建立完善人尽其才、才尽其用的人才管理和激励机制,通过项目带动,引进专业管理人才和科研人才,深入挖掘和整理传统文化,为文化和旅游融合发展提供可靠的保障。

  

  (作者系昆明市西游洞公园管理有限公司董事长、云南旅游观光商会会长、云南省民营企业家协会常务副会长、云南杨氏联谊会会长)

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