「财经分析」上海旅游节激活金秋文旅消费 城市休闲化发展侧重“内涵式提升”

　　新华财经上海10月7日电（记者陈爱平、许晓青、郑钧天）上海市文化和旅游局6日晚间发布数据介绍，第33届上海旅游节期间，沪上各大旅游景区景点接待游客总计1067万人次，各类文旅消费旺盛。在严格的疫情防控举措下，丰富多彩的文旅节庆活动有效激活了金秋消费。都市型全域旅游目的地的休闲化趋势也更加明显，并将探索“内涵式提升”。

　　上海金秋文旅市场供需两旺

　　今年的上海旅游节自9月17日至10月6日举行。据上海旅游大数据统计显示，旅游节期间上海宾馆酒店客房出租率为54%，环比上升7个百分点，并已恢复至2019年同期水平。另据银联上海公司统计，旅游节期间上海地区文旅全量消费类交易总金额为743.42亿元；消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。

　　今年上海旅游节推出“十大惠民游”精彩活动，以多元化的供给满足人们“乐游上海”的需求。其中“沪郊生态游”亮点纷呈：国庆节假期，上海郊野公园露营一“帐”难求；旅游平台上，上海郊野游出行人次同比增长200%。

　　旅游节吸引市民深度体验“家门口的诗与远方”。“最上海·苏州河”全媒体大直播总访问量达9400万，全域传播总量突破2.6亿；苏州河上游船翩翩，岸上文旅打卡点“串珠成线”。金山沙滩的“一眼千年”、不为人知的“北市”等首批10项“海派城市考古”新发现，吸引人们深度体验上海的红色文化、海派文化、江南文化。

　　自1990年创办的上海旅游节持续迭代、破圈、升级。一是新平台带动新玩法。今年旅游节成为数字消费产业转型实践的试验场和重要平台。130余家重要文旅企业和大流量平台企业联袂打造的“乐游云购9·17”活动，参与人次近1.65亿，总销售额约为16.56亿元。携程、美团、抖音、支付宝、飞猪、百度、得物、哔哩哔哩、驴妈妈、小红书、腾讯等各大头部数字文旅企业推出上海旅游节“数字体验游”系列活动和产品，总传播量超过11.8亿次。

　　二是新空间催生新业态。旅游节期间，一大批“家门口好去处”“演艺新空间”持续功能迭变，多元化、复合型、沉浸式的体验成为了市民游客驻足的理由。

　　三是新要素打造新载体。今年新增“上海礼物”优选店5家，新增“上海礼物”品牌商品75个。入选“上海礼物”品牌和“优选经营店”的商品和店铺统一使用专门设计的“上海礼物”标识，将精彩亮相于今年的第五届中国国际进口博览会。

　　沪上文旅供给体现“沉浸式”、休闲化特点

　　上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，人们的出行需求正呈现新的变化：旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。

　　“上海文旅供给因此聚焦‘都市旅游沉浸体验’。”方世忠介绍，上海旅游的最大特点是都市型、综合性、国际化，既有美丽风景，更有美好生活。建筑可阅读、街区可漫步、滨水可游憩、郊野可休闲，让城市有了更多“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。上海的每一条马路，每一棵梧桐，每一家咖啡馆，每一座音乐厅、博物馆、美术馆，都是上海旅游独具魅力的优势资源。

　　根据上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心联合发布的《2022年都市旅游“最上海”指数评估报告》，在各大互联网平台持续活跃的上海文旅场所、空间已有1030处，这些点位范围涵盖了老建筑、新建筑、美术馆、书店、咖啡馆、文创园、商旅中心等各类主体，全方位满足市民吃、住、行、游、购、娱方面的需求。

　　上海迪士尼乐园、上海野生动物园、豫园、东方明珠、外滩、上海博物馆等传统热门旅游地标排名居前列。随着苏州河中心城区42公里岸线贯通开放和旅游水上航线开通，上海邮政博物馆、上海四行仓库等沿岸点位的影响力日益凸显，在特色榜单占有一席之地。

　　值得一提的是，随着黄浦江、苏州河功能提升，打造“水上会客厅”，人们在节庆中和假日里在新的文旅空间收获新的文旅体验。其中，据文旅部门对苏州河沿岸（黄浦江河口至外环高速段）进深约1公里区域的文旅资源普查结果，在约27平方公里区域内，有200多处有较高价值的资源。而“最上海”指数评估报告也显示，上海邮政博物馆、上海四行仓库抗战纪念馆等苏州河畔建筑已成为颇具“引流”功能的旅游地标。

　　正因为这样沉浸式、全景式、线上线下联动的文旅供给，受疫情影响缩短出行半径的人们，在出行深度上不断拓展，“海派城市考古”在国庆节期间受到追捧，这种微旅行、深度游借鉴了传统考古范畴“价值发现”的功能和意义，以城市考古为起点，发现城市、体验城市、分享城市、推介城市，实现都市文旅资源的再挖掘、都市文旅价值的再发现、都市美好生活的再体验。据不完全统计，已有十几家较有规模的“海派城市考古”民间组织，开展着各种海派城市考古的主题旅行。

　　上海市杨浦区也在上海旅游节期间发布100个杨浦海派城市考古入口。杨浦区文化和旅游局局长钱彬介绍，通过这100个海派城市考古入口，激发市民游客在国庆节里开展杨浦文化寻访、发现杨浦城区轶事的愿望。春秋集团董事、春秋旅游副总经理周卫红也认为，“海派城市考古”把真正热爱上海的旅游人的积极性吊起来了。

　　旅游需求休闲化推动城市发展休闲化

　　从上海节庆和假期旅游消费来看，休闲度假已成为旅游消费重要选项。在“乐游云购 9·17”活动中，热销的文旅产品已经囊括精品旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品、潮流国货、精致餐饮等，“旅游+”和“+旅游”的产品更加丰富。

　　从全国来看，中国旅游研究院的一份调查显示，在2022年上半年，有92%的受访者进行了以休闲度假为主要目的旅游。受访者还表示，未来非常愿意进行更多休闲度假型旅游。

　　中国旅游研究院院长戴斌分析，越来越多的游客正将更多目光投向传统热门景区以外的旅游景点和活动，活动空间从景区、城市公园、旅游度假区、博物馆、科技馆等传统旅游资源转向乡村、自驾、户外休闲、菜市场等主客共享空间。与之相应的是，许多城市建设了越来越多的绿道、社区公园、遗址公园、水体、植物和文化景观公园、郊野公园、地质公园、森林公园和博物馆、美术馆、科技馆、图书馆、文化站等公共文化设施。

　　专家预计，当下和未来一个时期，国内生产总值及其增速、人口基数及其净流入量将是客源地排序的重要指标。

　　上海师范大学休闲与旅游研究中心和华东师范大学工商管理学院休闲研究中心日前发布《2022中国城市休闲化指数》称，2022中国城市休闲化指数排名前5位的城市依次是北京、上海、广州、重庆和深圳，这5座城市本身经济水平相对发达、人口规模较大，因而有比较充分的休闲产业供给和市场消费规模，能够为休闲化水平的提升夯实发展基础。

　　《中国城市休闲化指数》课题组首席专家、上海师范大学特聘教授楼嘉军认为，未来中国城市休闲化发展将会出现新的发展趋势。超大或特大城市休闲化将在推进中国城市整体的旅游休闲环境优化、旅游休闲服务体系完善方面发挥辐射性和带动性作用。同时，城市休闲化模式从偏好“规模化发展”向探索“内涵式提升”转变，中国城市休闲化发展必将更加注重有趣、有料、有温度的与居民日常生活密切相关的休闲业态打造。随着元宇宙新赛道的持续布局，数字化休闲场景必将在城市居民的休闲生活中扮演越来越重要的作用。

　　编辑：翟卓

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