定西全域旅游如何借势破局？

　　□李军强

　　近日,富集诸多陇西元素的荧屏大礼——热播剧《风起陇西》在央视八套、爱奇艺视频圆满收官。该剧以三国时期陇西为地域背景,以今定西为中心,周边天水、陇南等广阔地域内魏蜀两国战场征伐为主线,讲述两个情报暗线上小人物——陈恭与荀诩在动荡时局中,跌宕起伏的命运变迁,他们生死相依的兄弟情也在那惊心动魄的谍戏中爆发夺目的光辉,谱写出一段英雄传奇故事。

　　作为近年来悬疑剧的收视担当,鬼才马伯庸在《长安十二时辰》《古董局中局》等作品后,同名畅销小说改编又一荧屏力作。《风起陇西》叙事结构延续了作者一贯通过书写特定历史事件中小人物主角故事,探寻历史不同可能性的写作风格。

　　该剧开播后,收视率持续走高,凭借“三国+谍战”“悬疑+推理”强情节、重反转和悬念迭起的叙事视角,整部剧通过大胆运用模拟自然光,使画面自然古朴,呈现出电影画面精细质感,实现了对古装历史剧叙事视角和影像风格的创新性表达,给观众一种审美高级感和耳目一新、回味悠长的观赏体验,并掀起一波超高播放和网络话题讨论。剧中足智多谋、舍身成仁的陈恭,赤胆忠心、聪明温和的荀诩也让观众印象深刻。

　　作为一部富集陇西元素的重磅大戏,毋庸置疑《风起陇西》用镜头语言直观展示了三国时期陇西的风土人情。

　　故事集中发生在蜀汉与曹魏两地,陇西作为战略重地,两国在此长期展开拉锯战。为有效还原陇西黄土高原特有地貌,据悉摄制组通过前期置景和后期调色等设计,利用色彩还原充分展示当地环境。同时,剧中有大量地方通过饮食等方式来展现陇西风土人情,如演员所吃“面饼蘸酱”就是三国时期陇西地区的特色美食。

　　一场隐藏于三国宏大历史局里“小人物”间的感人情谊,随着剧集收官逐渐告一段落,但对于定西和定西全域旅游来说,《风起陇西》热播带来的不仅仅是一次愉悦的观影,更多的是一种启发、一个鼓舞、一层思考。

　　西方学者厄瑞有一观点,认为影视作品推动旅游因素不是单一的,而是多种因素共同作用的结果,具有很强的综合性特点。定西历史悠久,文化旅游资源丰富,自战国秦置陇西郡以来,已有2200多年历史,是中华民族黄河文明重要发祥地、马家窑文化命名地、天下李氏寻根祭祖地。境内齐家、寺洼、辛店等史前文化交汇,贵清山、遮阳山、渭河源等自然景观争奇斗艳,红军长征“榜罗会议”等红色旅游高度富集,“陇西堂”等人文历史景观异彩纷呈。定西多形态、高聚合的旅游资源让其具有成为国内最佳消夏避暑、度假旅游的先天优势。

　　如果说《风起陇西》热播自带高流量,让大家认识了一座在华夏2000多年历史风云中,长期作为甘肃区域政治、经济和文化中心的历史名城——陇西,那么通过生动展现陇西地域文化名片,有效实现热播剧与地方悠久历史与雄厚文化有机结合,从而产生相对强烈与持久需求导向,为一直地处古今陇西核心区域的定西全域旅游打开一扇新窗,推动定西文化旅游产业创新升级,则大有可为。

　　讲述文化故事,挖掘旅游品牌资源。很多影视剧热播后,剧中一些取景地“一夜成名”,游客数量短时间迅速增加。但很多热门“打卡地”停留在外景本身,同质化严重,根本无法满足现代旅游者求奇、求异,寻求精神享受式文化旅游、体验旅游的需求。一旦影视热播“风口”一过就会逐步丢失人流红利。

　　如何利用《风起陇西》热播带动全域旅游高人流、高人气。定西可将区域现有主打景区梳理整合,着力深挖当地深厚历史文化,把旅游路线故事化、情节化,通过游客亲自体验定西历史、传统、民俗、饮食等特色,让其全方位感受影视场景与现实场景有机结合,增强获得感。

　　重视影视场景,推动旅游文化体验。美国学者派恩认为,“当个体购买一种体验时,是在花费时间享受服务者所提供一系列值得记忆的事件。”对于游客而言,体验一直是消遣旅游的中心所在,仅仅是观看已很难满足其精神层面需求,唯有将有意义的“体验”有机融入视觉感知全过程,才有机会使旅游活动更大程度满足情感需求。

　　利用《风起陇西》破局全域旅游,定西应积极利用当地丰厚文化资源。陇西是三国后期魏蜀主战场,至今定西各县均有大量三国历史遗存,如临洮的吕布城、廖化堡、姜维点将台,漳县双石门的三国栈道,东部靠近武山蜀魏战场铁笼山等历史遗迹。其次,活跃在三国各个时期的许多历史名人,如董卓、貂蝉、庞德、庞会、王双、封衡等籍贯都在今定西,深入挖掘三国故事,复活残存定西三国历史遗存、名人事迹,让游客走进定西就能感受到“活着”的三国文化,定西自然会成为游客心目中长久的“风起陇西”寻梦地。

　　国内外众多案例表明,依托热播影视剧有效拉动地区全域旅游,已成为现代宣传媒介下旅游行为发生很重要的驱动力,定西拥有非常丰富的旅游文化资源,笔者相信后期同样也会催生一批独具地方特色的“影视+旅游”板块,但如何实现定西全域旅游长期快速发展,这一课题仍需政府主管部门和旅游从业者深入思考。