文旅体大融合打造体育旅游新名片

时间：2023-01-22

　　近期，国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅公示了北京世园公园等14家国家体育旅游示范基地。体育旅游是休闲体验游的重要组成部分，越野跑、户外探险、攀登、滑雪等都在其列，具有较强的关联带动作用。消费者如何更好地参与体育旅游？体育旅游能给旅游业带来哪些新玩法？本文选取河南、黑龙江、海南、江苏4省中具有代表性的旅游风景区，聚焦其文旅体融合发展的先进经验，以资借鉴

　　▲ 群众在中国太极拳博物馆前打拳健身焦作市文化广电和旅游局供图

　　陈家沟太极拳文化旅游区：

　　擦亮太极拳文化名片

　　中国文化报驻河南记者张莹莹

　　古朴鼎盛的太极拳祖祠、恢宏壮观的太极拳博物馆、气势磅礴的太极全域剧场、磁场强大的杨露禅学拳处，还有太极文化生态园……冬日，走进河南省焦作市陈家沟太极拳文化旅游区，既能够近距离了解太极拳的起源和发展，也可以感受太极拳的博大精深及陈家沟深厚的太极文化底蕴。

　　陈家沟太极拳文化旅游区规划面积21平方公里，核心陈家沟景区是国家4A级旅游景区。在争创全国体育旅游示范基地的过程中，陈家沟太极拳文化旅游区以“特色文化+”赋能“体育旅游+”，以“国际视野”的基层实践赋予体育旅游示范基地的全新内涵。

　　“享誉世界的太极拳在陈家沟生生不息传承了近400年，现已传遍150多个国家和地区，习练人数达4亿之众。”焦作市文化广电和旅游局相关负责人介绍，2020年12月17日，随着太极拳被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，陈家沟，这个有着3100余人、800余名拳师、54家武馆武校、26家太极产品门店、16家民宿客栈的古老村庄，更是成为太极拳爱好者的寻根之地。

　　近年来，陈家沟太极拳文化旅游区依托太极拳发源地陈家沟寻根拜祖、武林朝圣、理论研究高地，借助实施“一带一路”倡议，聚焦打造“世界太极城·中国养生地”的发展目标，不断擦亮太极拳世界文化名片，有效激发体育和旅游消费潜力，持续提升知名度、美誉度和影响力。先后荣获“世界研学旅游组织合作认证基地”“中国体育旅游十佳精品景区”“河南省文化产业示范基地”“河南省体育旅游示范基地”“焦作市平安景区”等荣誉称号。

　　“上至九十九，下到刚会走，人人都会露两手”。记者在陈家沟探访时看到，在村头巷尾，男女老少随时随地都能“露两手”。今天的陈家沟处处皆太极，还为外地游客提供了3条旅游精品套餐。

　　太极圣地的寻根拜祖之旅。第一，从太极拳发源地陈家沟的丹田之地——东沟创拳处出发，在这里体悟一次来自400年来生生不息太极拳传承的强大气场；第二，聚首太极拳祖祠，与千万弟子朝拜太极拳祖师，来一次跨越时空的心灵碰撞；第三，进入太极拳文化国际交流中心，享受一次太极拳演艺带来的视觉和心灵上的强烈震撼；第四，游古街、品美食之余，探寻太极拳由秘不示人到广传天下的历史，还原杨露禅学拳的故事；第五，步入陈家沟“武学社”，访名师，论拳理，与太极拳大师零距离接触，体验太极拳兼具养生、技击的无穷魅力。

　　太极圣地的体验游学之旅。游客可以选择陈家沟任何一户家庭武馆住下，从学好一套简易拳法起步，练熟一趟太极拳套路，由太极拳名家指点迷津，或者在太极讲堂近距离接受大师指导，实现自己太极功夫质的提升。此外，每月开打的太极拳赛事和连续不断的体验活动，是游客学习交流、参与切磋的绝佳机会。

　　太极圣地的追溯历史之旅。游客可以在陈家沟小住几日，感受太极拳400年的传承历史；可以走访卜子夏故里、司马故里、郭熙文化园、慈胜古寺，追忆数千年的文化历史，还可以融入美丽大自然、感知浓浓乡土风貌、感受农业文明，用镜头记录点滴，来一次“亲近自然”的旅行。

　　美好静谧的陈家沟太极拳文化旅游区，将继续向世界敞开开放包容、协和万物的怀抱，让每个人都能在体育旅游中探寻太极的智慧，遇见更好的自己。

　　▲ 擎动中国·镜泊湖冰雪汽车拉力赛牡丹江镜泊湖风景区管委会供图

　　镜泊湖风景区：

　　做好体育旅游品牌文章

　　中国文化报驻黑龙江记者张建友

　　2022年末，黑龙江省哈尔滨市游客刘先生一家三口，来到牡丹江市镜泊湖风景区，虽然天寒地冻、千里冰封，但他们骑冰上摩托、抽冰尜、划冰龙舟，短短两天时间体验了10多项冰上体育项目，特别开心。刘先生说：“亲近冰雪，亲近自然，一点都不觉得冷，冬天镜泊湖和夏日里的一样美。”

　　刘先生道出了众多游客冬季畅游镜泊湖的心声。镜泊湖是世界最大的火山熔岩堰塞湖，夏季游人如织，冬季变得冷清。如何让冬季旅游市场变火？镜泊湖管委会副主任李习军表示，镜泊湖作为国家体育旅游示范基地，全力打造综合性体育旅游平台，为专业运动员提供专业训练场地和服务，为全民健身运动、群众体育活动提供场地及服务，满足了人们对体育旅游日益增长的市场需求。

　　近年来，镜泊湖风景区在体育旅游建设上逐渐加大力度，规划面积1726平方公里，由百里长湖、火山口地下森林、唐代渤海国遗址3个核心区组成文体旅综合体验区。游客通过“体育+游览观光”“体育+休闲避暑”“体育+度假康养”“体育+科研科普”等方式，体验体育旅游的特色魅力。

　　2022年1月，镜泊湖与央视赛车竞技品牌节目《擎动中国》栏目对接，成功举办了镜泊湖冰雪汽车挑战赛。节目在央视体育频道播出后，40余家媒体持续关注、跟进宣传，累计带动镜泊湖相关话题量超1.8亿，镜泊湖景区火爆全网。

　　作为黑龙江省6家国家5A级旅游景区之一的镜泊湖，先后举办了全国青少年冬季阳光体育大会、中国镜泊湖国际冰跑挑战赛、镜泊湖国际马拉松等大小几十项赛事活动，通过8年强有力的体育旅游实践，体育旅游市场日渐成熟。

　　作为体育旅游场馆之一的镜泊湖文体气模馆，为镜泊湖发展体育旅游产业提供了场地平台。而设有雪橇、马拉爬犁、冰雪游乐园等项目的镜泊湖体育旅游冰雪体验中心，为冬季游客提供了良好的冰雪体验场地。特别值得一提的是，镜泊湖景区所有冰雪体验场地，均免费向青少年开放。

　　据了解，为推动体育旅游的消费升级，镜泊湖以冰瀑悬崖跳水表演为特色，以湿地公园和峡谷雾凇、熔岩台地温泉等著名景观为重点，打造冰湖探险、冰雪景观VR秀、冰上越野赛、温泉养生等特色体育体验项目，为镜泊湖景区冬季旅游营造了浓郁的文化氛围。

　　镜泊湖景区强力推动体育旅游经济平台建设，积极举办“镜泊湖冬捕节”“年货大集”“冰雪灯光秀”等体育旅游消费活动，大力推进生态康养与冰雪休闲体验区建设，并组织了黑龙江省“全民健身日”主题活动，充分释放镜泊湖体育旅游特色优势，促进了体育旅游消费。

　　引进蓝旗潜水项目是镜泊湖景区的一个大亮点。镜泊湖景区引进蓝旗潜水俱乐部，开发洞潜培训和冬季潜水服务项目，倾力创建镜泊湖潜水基地，并建设包括皮划艇、电动水翼板、水上飞龙等项目的镜泊湖水上体育运动中心，为镜泊湖景区的振兴增添了浓墨重彩的一笔。

　　据镜泊湖风景区工作人员介绍，今冬镜泊湖将推出冬捕季、登高健身大会、公开水域游泳挑战赛、冰雪汽车飘移大赛等项目，促进体育与旅游深度融合，为扩大体育旅游市场供给、更好满足体育旅游需求提供助力。

　　游客走进镜泊湖，自行车道、湖滨观光游步道、蓝冰冰场等优良的基础设施，为举办徒步大赛、马拉松、冬泳等体育赛事打下雄厚基础。再加上冬捕节、健身操大会、武术大赛等体育品牌活动的有力加持，推动了体育旅游产业的繁荣。2022年前11个月，体育旅游游客达27万人次，体育旅游已成为牡丹江市全新的消费热点。

　　镜泊湖管委会旅游局负责人王薇表示，镜泊湖风景区下一步将在体育旅游品牌上做文章，通过打造体育节庆、体育赛事、体育展演、体育冰雪、体育论坛等十大体育旅游品牌，推动体育旅游提档升级，以此传播体育旅游影响力，助力旅游强市建设。

　　▲ 万宁石梅湾度假区港湾受访者供图

　　石梅湾旅游度假区：

　　“山海资源”打造体育旅游多元业态

　　中国文化报驻海南记者陈关超

　　国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅近日发布了2022年国家体育旅游示范基地名单，海南省万宁市华润石梅湾旅游度假区入选。石梅湾旅游度假区位于万宁市东南部，三面环山，一面向海，空间面积约8.1平方公里，自然资源独特，集碧海、青山、白沙、奇石、岛屿、椰林、溪流于一体，当地旅文部门如何更好地参与体育旅游，体育旅游能给旅游业带来哪些新玩法？

　　沿着滨海旅游公路可以抵达被誉为“海南最美海湾”的石梅湾，茂密的原始青皮林几乎覆盖整个湾区，6公里的沙滩、碧绿的大海、湛蓝的天空构成了独一无二的热带滨海美景。湾内凭借得天独厚的滨海资源优势，开发了多种多样的海上游玩项目。在这里，既可以体验滑翔伞、乘坐直升机，在天空中鸟瞰蔚蓝大海；也可以乘坐游艇、帆船出海，近距离感受海洋的“心跳”，还可以选择摩托艇等项目，体验驰骋大海的畅爽，“零距离”感受石梅湾的大美风光。

　　在石梅湾优质生态环境和高端配套设施的基础上，九里文化海湾以文化为核心要素，整合文化平台资源、举办重大文化艺术活动、集聚文化大师与艺术名家辐射拓展与创新提升而成，拥有“海南最美书店”凤凰九里书屋、M1咖啡奇幻工场、中国书画艺术馆、石梅湾国际游艇会等特色旅游景点。这里有见证书山文海生长，集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的海边书屋，为人们提供人文关怀、诗意之美的阅读体验。2017年4月23日，书屋被海南省旅游和文化广电体育厅授予“海南最美书店”。2018年7月16日，书屋被中国新华书店协会授予“中国最美新华书店”称号。这里举办了读者活动近百场并在全国招募最美守望者，开展公益读书分享会，将公益践行致远。

　　据了解，度假区内有艾美、威斯汀两家五星级度假酒店，众多主题鲜明的民宿、客栈、营地等，共1300间客房,可满足多层次、高品位的住宿需求；餐厅品类丰富，南北风味、特色鲜明，风格多样；多语言导览标牌、无障碍服务设施、慢行交通系统、生活超市医务室等基础配套设施齐全；度假区始终坚持安全第一、预防为主的管理方针，为给游客提供更好的安全保障，度假区先后成立“石梅湾运营秩序维护工作站”应急救援工作站、石梅湾交通安全劝导站，并定期开展海上搜救、消防应急救援演练、安全综合检查。

　　度假区充分利用得天独厚的山海资源打造体系化、品质化、精细化的多元业态体育旅游产品。主要分为运动健身、康体疗养、休闲娱乐三大类，涉及游艇观光、冲浪、潜水、休闲娱乐、赛事观赏等30余类主题产品群。2018年以来，积极举办滨海马拉松赛事、环海南岛大帆船赛、中国家庭帆船赛、全国大学生浆板赛、环海南岛海钓大奖赛等体育赛事，并开展了电动冲浪板、冲浪、动力滑翔伞、摩托艇、海钓、帆船、潜水等体育旅游相关的培训教学项目，让体育旅游产业百花齐放。

　　湾区充分发挥独特的资源优势，在保护生态环境、坚持可持续发展原则的基础上，高标准开发建设，以“自然、生态、环保、文化”为主题，发展为“吃、住、游、购、娱”休闲元素齐全的国际一流旅游度假休闲胜地。石梅湾内自然资源丰富多彩，集碧海、青山、白沙、奇石、岛屿、椰林、溪流于一体，被世界旅游组织专家赞誉为“海南现存未开发的最美丽海湾”。在2015年1月“寻找最美海湾”评选中荣膺“海南最美海湾”称号，实至名归。

　　万宁市旅游和文化体育局局长姚旺介绍，目前，万宁以全域旅游示范区和体育旅游示范区为抓手，获得了全国十佳体育旅游目的地、石梅湾国家体育旅游示范基地的荣誉，同时落地了一中心（国家海上国民运动休闲中心）和三基地（国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地、国家摩托艇南方训练基地）4块金字招牌。万宁将紧紧把握海南自由贸易港的战略需求，加强完善和加快建立健全旅游度假区统一的管理组织架构及管理平台，实现万宁旅游品牌影响力、辐射力、带动力的新一轮提升。

　　▲ 2022 XTERRA夜跑赛苏州渔洋山站苏州太湖度假区文体旅游局供图

　　太湖体育运动休闲小镇：

　　推动文体旅融合发展迈上新台阶

　　中国文化报驻江苏记者王炜

　　近期，国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅公示了2022年国家体育旅游示范基地名单，江苏省苏州太湖体育运动休闲小镇成功上榜，是江苏省唯一入选的单位。这也是继2020年获评省级特色小镇，2021年上榜国家级特色小镇50强之后，该特色小镇获得的又一国家级殊荣。

　　太湖体育运动休闲小镇位于苏州太湖国家旅游度假区，利用自身山水资源和颇具影响力的品牌赛事，构建起湖山结合、层次立体、项目丰富的太湖户外运动休闲理念体系，打造以“旅游+体育+农业”为特色的新型美丽乡村。目前，小镇拥有太湖足球运动中心、太湖棒球训练基地、渔洋山太湖运动中心、8公里“滨湖红”环太湖健身步道、“太湖蓝”最美赛道、渔洋湾水上运动中心以及足球、棒球、潜水、马拉松皮划艇、高尔夫等配套完善的体育设施，可满足专业竞技赛事与大众健身运动的需求。小镇内还拥有太湖湖滨国家湿地、渔洋山等风光迤逦的景区，同时建有香山国际、太湖万丽&万豪、太美·香谷里、太美·逸郡等品牌酒店集群，为体育旅游融合发展创造了优良环境。

　　北依吴中名山穹窿、南临浩渺太湖，太湖体育运动休闲小镇处在苏州太湖国家旅游度假区中心区，居于太湖山水之间。小镇有着特色鲜明的产业形态，以打造顶级的品牌赛事、独特的品牌项目和先进的装备产业为目标，持续加大投资开发强度，健全完善小镇建设运营机制。依托得天独厚的生态优势和区位优势，小镇锚定“体育+旅游”“体育+文化”产业为主要发展方向，经过多年开发建设，形成了以足球运动为主要体育门类、以太湖山水为主要旅游吸引物、以酒店集群为主要旅游载体、以舟山核雕为主要文化产业的发展模式。

　　紧紧围绕打造“文旅+科技”双轮驱动创新发展战略，持续推进项目建设，体育小镇加快推进太湖中心Mall商业综合体体育消费、旅游消费、文化消费业态布局，打造文体旅融合的特色生活消费综合体。据悉，体育小镇累计投资超100亿元，自开展省级特色小镇创建以来，共实施亿元以上投资项目14个。截至2022年11月，亿元以上项目完成投资53.73亿元，完成进度98%。

　　优质的产业生态体系吸引各类赛事活动纷至沓来。2022年以来，苏州太湖体育运动休闲小镇成功举办2022苏州“环太湖1号公路”马拉松、2034杯第二届全国小学生足球大会、第一届中国青少年足球联赛、2022中国足协女足青训中心“希望杯”足球赛、江苏省第二十届运动会青少年足球赛、2022剑客争霸长三角击剑赛、首届中国高尔夫球巡回赛等精彩赛事。

　　在体旅活动打造方面，小镇重点举办群众性趣味休闲赛事，利用太湖蓝健身步道，鼓励夜间体育健身，重点打造夜跑、夜骑等“夜动太湖”体育活动。在休闲娱乐消费方面，小镇内酒店、民宿、餐厅打造“住苏州太湖，赏‘吴’边夜色”主题活动，以及“太湖乡村”主题夜生活消费黄金湖岸线，推出“太湖足球之夜”等，通过体旅赛事活动等直接拉动周边酒店、餐饮、景区观光收入。

　　太湖体育运动休闲小镇相关负责人表示，下一步小镇将积极引育文旅项目，深化与头部文体旅企业的战略合作，积极推动XTERRA太湖文旅项目的落地，不断壮大文体旅产业集群。进一步探索“体育+”的创新发展路径，努力实现“旅游+”新消费增长点，推动太湖文体旅大IP打造迈上新台阶。