“大咖旅行团”节前漫游，为“活力广州”建言献策

　　文、图/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 李栋

　　在即将踏入疫情放开后的首个春节假期之际，身处南国的广州市春节旅游市场呈现出格外欣欣向荣的景象。

　　携程数据显示，截至1月中旬，2023年春节假期以广州为目的地的机票预订量同比增长近2成，广州的景区门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。

　　为更好地展示广州目的地全面、多维、立体的“城市形象”，日前，携程邀请10余位专家学者以及来自羊城晚报等多家主流媒体的记者组成“读懂活力广州”大咖旅行团。

　　旅行团围绕亲子、温泉、文化三条旅行主线，对广东温泉宾馆、碧水湾温泉度假村、广州融创乐园、西关、广州博物馆、陈家祠等极具岭南地域特色及亲子元素的本地文旅资源进行了考察，并以座谈的形式，深入探讨了广州如何向世界级旅游目的地进阶。

　　

　　观点1：

　　深挖岭南文化 创新传承焕活广州文化景区

　　为期两天的考察行程中，大咖旅行团来到了越秀公园镇海楼、西关大屋、陈家祠、沙面，穿梭在古朴与现代交融的羊城街巷，领略了广州千年的文化底蕴和开放包容的精神。

　　中山大学旅游学院副院长罗秋菊对广州极具地域特色的文旅资源感受颇深。她表示，低调务实的岭南文化塑造了广州文化旅游产品独有的气质和知性的调性——乍一看并不“明艳”，但越品越有味，具有浓郁的生活气息和烟火气息。

　　罗秋菊表示，通过创新性传承和创造性转化，这些传统文化旅游产品焕发出勃勃生机，“希望未来通过顶层设计和系统性的开发，打造出更多热门IP和爆款产品，让消费者愿意为场景买单，为情怀付费。”

　　

　　春节前夕，岭南气温骤降，泡温泉、过暖冬被不少游客列入春节计划。此行，大咖旅行团也来到著名的温泉度假胜地——广州从化，考察了有“岭南第一温泉”美誉的广东温泉宾馆和以大型露天苏打温泉为特色的碧水湾温泉度假村。

　　暨南大学管理学院副教授郭淳凡认为，广州有着丰富的旅游资源和成熟的接待服务体系。但在考察中发现，很多旅游产品涵盖的岭南文化元素还有待提升。

　　“未来，在宏观统筹下，通过对大众语境下的岭南文化进行多维度深度挖掘，通过与在线旅游龙头企业合作，向多圈层用户提供多品类的产品和服务，有助于塑造‘广州旅游超级目的地’品牌形象，吸引全球旅客，” 郭淳凡表示。

　　

　　观点2：

　　体验与科技结合 拓宽长线客源市场

　　疫情之下，广州的景区和酒店企业仍在积极谋求产品创新和体验升级。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授用5个关键词概括了广州旅游市场的活力，即：临场、参与、互动、体验、定制。

　　李军认为，广州在打造旅游超级目的地的过程中，既要注重将元宇宙等技术与临场真实体验相结合，同时也要注重发挥优势资源的协调效应，满足不同年龄阶段、不同消费群体的旅行体验和消费需求。

　　

　　“广州的活力，与创新、开放、包容的文化密不可分，广东省领先的经济发展水平，又为活力的释放和潜力的开发提供了巨大的支撑。”广东省旅游协会执行会长王硕朋表示，疫情之下，广东的旅游企业在业态创新、产品设计、品牌推广等方面都做了很多创新，一批企业凭借产品创新和生态赋能，对冲了疫情对经营的负面影响。

　　“展望未来，在业态创新、产品力做强后，还应该重视对长线客源市场的开拓，让更多外地游客读懂活力广州。” 王硕朋表示。

　　观点3：

　　未来广州高端旅游市场大有可为

　　作为本次考察活动的发起方，携程集团副总裁孙天旭结合携程对目的地的数据洞察，从亲子、温泉、文化三个角度分析了广州文旅资源的优势，并给出挖掘本地消费潜力的方向性建议。

　　携程数据显示，在一线城市中，省外游客在广州的跟团游人均消费高于其他城市，消费者在广州的美食消费仅次于上海，高于北京和深圳。

　　

　　孙天旭表示，由此可见，广州的高端旅游消费市场大有可为。除了重视温泉、亲子领域高端配套产品的开发，广州的文化景点、文化街区也具有朝沉浸式体验、高端定制化方向深度开发的潜力。

　　“接下来，携程集团将会同广州在产品打造、市场营销、品牌建设等方面展开深度合作，助力广州建设世界级的旅游超级目的地。”孙天旭说。

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　　来源 | 羊城晚报·羊城派

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　　校对 | 朱晓明