打造本地特色旅游纪念品

　　王红峰

　　主持人语：文旅除了“旅”，还有“文”。在某种程度上来说，“文”比“旅”更为重要。“旅”是载体和形式，“文”则是内涵、特色与灵魂。“旅”是共性，容易同质化；“文”则是个性，可以彰显特点。旅游纪念品作为文旅产品的有机组成部分，更应该而且更必要在“文”上下功夫。

　　据新华社报道，今年“五一”小长假，各地景点人气爆棚，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，不仅梳子、手串、披肩、海螺四处可见，更有甚者，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。

　　旅游中，购买具有当地特色的旅游纪念品是颇为重要的一环。但是，各地旅游商品同质化现象严重。正如不少旅游爱好者所见：在拉萨八角街上能看到的民族风小挎包、披肩、牛角梳或者各种手串，在平遥古城、丽江古城、江南水乡甚至北京的胡同里都能买到“同款”；只要去海边一定有贝壳、海螺类的商品，登山则有各种纪念牌，比如名字或生肖牌等。

　　千篇一律的旅游纪念品，打消了游客购买纪念品的念头，制约了旅游经济的发展。在不少地方，游客除了吃住行，几乎没有其他的消费。如何让旅游纪念品受人喜爱？窃以为，旅游纪念品卖的是地方特色和文化，这才是旅游纪念品的价值所在、核心竞争力所在。

　　旅游纪念品需要在“土”字上做文章。许多人总是觉得自己的东西很“土”，没有看到其独特的价值。其实，任何地方的自然资源或人文资源，都不是没有用的东西。一片树叶、一块石头、一根朽木，都可以凭巧艺而变成一件艺术品。地方特产的“土”性，只要把握得当，就会成为不可替代的独特价值。如西安的民间剪纸、西藏的手绘唐卡、天津的泥人张彩塑，等等，都是有本土特色的旅游纪念品。

　　从“吃、住、行、游、娱、购”旅游六要素来看，目前各地旅游购物环节较为薄弱，旅游购物收入占旅游总收入的比例偏低。如何让旅游产业成为拉动当地经济发展的强大引擎，还需从设计旅游纪念品入手，让精美、轻便、富有地方特色成为旅游纪念品开发的“王道”，从而打造出离开本景区就买不到的特色纪念品，使每一位游客都有“过了这村没有这店”的感觉。

　　本文来源：贵港日报

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