成都锦江：文商旅体融合走出创新发展路
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
11月10日，成都市锦江区成功入选第四批天府旅游名县，开启文旅发展新征程。
这是锦江区继获评国家全域旅游示范区之后，再次收获重磅荣誉，成为全省仅有的6个“双料冠军”之一。荣誉背后，是锦江区将文旅特色资源优势转化为发展优势的创新实践。
近两年，锦江区围绕“品位锦江·幸福城区”主题，倾力打造“国际商旅游”“都市田园游”“周末家庭游”三大核心品牌，在创新文旅业态、做强文旅消费、完善配套设施、提升服务品质等方面持续发力，走出了一条文商旅体深度融合发展的特色创新路，着力塑造都市精品型天府旅游名县。
新动能
文商旅体深度融合
大慈寺、水井坊遗址等历史遗迹遍布，三圣花乡、白鹭湾湿地公园等“都市公园”让人向往，春熙路商圈为游客提供购物休闲新体验……提起锦江区，人们的印象从来不止“一面”，“百年春熙路、千年大慈寺、传世水井坊、浪漫合江亭、田园三圣乡”等响亮的旅游名片彰显着锦江文旅的多元。
秉持“文化为魂、旅游为翼、商业为体”的发展思路，紧密结合区域内巴蜀文化荟萃和国际时尚潮流汇聚的特点，锦江区坚持以文塑旅、以旅彰文，促进文商旅体深度融合，推动文旅发展国际范、中国味与巴蜀韵的有机统一。
“熙来攘往，如登春台。”外地游客来蓉，逛春熙路几乎是必行之旅。锦江区作为成都繁华的商贸区，依托春熙路千亿级商圈，高端酒店品牌、大型商业综合体云集，IFS、成都远洋太古里等商业中心给游客带来购物休闲一站式体验。
尤其值得关注的是锦江区首店经济的发展，聚力首店、首秀、首发、首展，各类国际知名品牌汇集，游客在这里就能够“买遍全球”。据了解，锦江区引进各类首店429家，居成都市首位，聚集国际一线品牌74个、国际知名品牌643个，培育销售冠军52家，品牌集聚度和旗舰店数量全国领先。
如果说春熙路商圈代表了锦江时尚潮流的“国际范”，那么三圣花乡则诠释了锦江“都市田园游”的诗意栖居。
2021年2月，三圣花乡“五朵金花”之一的“花乡农居”成功升级打造，正式开街迎客，昔日业态粗放的农家乐摇身一变，成为都市田园新场景，吸引了大量游客前来打卡。2021年，三圣花乡景区共接待游客 1045.53 万人次，实现旅游收入107632.4万元。
从花乡、农家乐到艺家乐，近年来，三圣花乡景区这片成都人心中的“城市后花园”不断转型升级，成为锦江区打造的都市田园乡愁打卡地和乡村振兴新名片，为市民游客提供了“进可繁华、退可田园”的独特体验。
依托三圣乡片区，锦江区还大力发展体育主题乡村民宿、体育主题乐园、户外露营基地产业，创新实施“体旅”“体绿”融合。推动“超级绿道”项目建设，以高、低线相结合的绿道景观为主，为锦江沿岸、健身步道开展夜跑、夜骑等夜间健身活动提供了绝佳场景，进一步促进体育夜间消费。依托“锦江—沙河—环城生态绿楔”生态骨架，打造锦江智慧体育园区，落户洛克公园SSR成都首店，催生了“体育+旅游”“体育+绿道”等新型复合经济产业业态的形成。
如今，锦江区“一廊七景一地”的文商旅体深度融合发展格局已经形成：打造“锦秀绿廊”，以锦秀绿道有机串联锦江公园、沙河公园、环城生态公园；“大慈繁市”“东门胜景”“三圣花乡”等七大特色景圈，以点带圈，以圈带面；文旅消费目的地“吃、住、行、游、购、娱”一应俱全。
新发展
文旅产业活力迸发
2021年，锦江区接待游客2500万人次，同比增长24.74%，实现旅游收入265亿元，同比增长2.84%。文旅产业占全区GDP比重不断加大，产业支柱地位稳步提升，锦江区文旅产业发展动力强劲。
一业兴，百业旺。锦江区大力实施旅游基础设施和服务设施建设，以标志性项目为龙头推动文体旅商融合发展，聚焦文化、体育、音乐、美术等产业与旅游串链发展，充分释放文旅行业乘数效应，为区域经济高质量发展提供动力。
在锦江，有集文化遗产保护、文创开发、对外交流、沉浸式体验为一体的锦江区文化中心；有高度还原川西民居风貌的四圣祠街区项目；有集川剧艺术观演、传播和体验于一体的川剧艺术中心……一大批重大文旅项目成为传承厚重文化底蕴的城市地标，打造以文兴产的融合发展新高地。
招商引资推动锦江区文旅产业持续发展。统计显示，2018—2022年，锦江区每年招引企业数超过20000家。以数字文创为引领，聚焦文化传播、数字媒体、动漫设计、音乐艺术等重点领域，众多文旅企业和优质项目的落户，推动锦江区都市文旅业在产业体系中凸显支柱作用。
据了解，经过近年来的产业布局和发展积累，锦江区初步形成红星路现代传媒走廊等文创产业集聚区域，建成市级以上文化产业示范基地、园区等20余个，打造多个文化精品地标和龙头文化企业。“2021年文创产业增加值达190.47亿元，连续十年居成都五城区第一。”锦江区文体旅局相关负责人介绍。
与项目落地同步进行的，是城市功能品质的提升。锦江区构建形成机场、高铁、高速公路之间无缝对接的交通网络体系，新增4条景区旅游直通车、增设夜间旅游观光巴士，高品质打造三级绿道体系207公里，将城区景区重要节点串联成线、连线成网，旅游交通趋于完善便捷。智慧旅游则进一步为旅游体验升级赋能，目前锦江区已经打造了景区、交通、气象、医疗等全域旅游信息化服务平台，推动全息投影、VR、AR等技术应用，实现景区WIFI全覆盖。
新业态
爆款消费场景频现
今年国庆假期期间，“夜游锦江”项目再次上新，新增5艘快艇和8条各具特色的主题游船，东门码头、音乐广场、石牛堰码头、活水公园码头四线齐发，吸引了众多市民、游客前来打卡，成为成都市内的旅游爆款。
持续不断的业态创新成为锦江区文旅发展的强大动力源，夜经济、旅居经济、露营经济、研学旅游等新的增长点不断涌现，辐射范围也不断拓展。
目光向内，全时书店、街巷画廊、光影演绎、船游锦江、茶咖酒肆等近年来推出的夜间经济新业态发展火热；锦江周末亲子游、绿道骑行、露营等新业态也吸引了众多游客，天际线(三圣花乡)房车露营地获评优质露营地。
以“夜游锦江”为例，锦江区以东大街和锦江为主轴打造夜游、夜市、夜展、夜秀等主题场景，再现了“水岸街坊船、锦江不夜天”的盛景，同时将夜间游线贯通春熙路、攀成钢、东村、交子公园四大商圈，营造商旅文体融合发展的夜间经济发展氛围。
目光向外，锦江区主动融入成渝地区双城经济圈建设，打造文商旅深度融合的国际消费中心城市核心区，不断加强与重庆渝中区的合作互助，促进文化旅游产业高质量发展。从锦江区到渝中区，从春熙路到解放碑，全力打造巴蜀文化旅游走廊合作发展先行区，推动两地文旅深度融合发展，促进两地文化旅游消费提档升级。
“成都十二月市”创新再现了《成都古今集记》中记载的“唐风宋韵”，成为巴蜀传统文化创造性转化的范例。锦江区焕新业态场景，倾力打造全国首个商业历史文化博物馆——成都十二月市博物馆，形成“月月有集市、天天有逛头”节会体系，带动周边商场销售额提升15%以上。
坚持以“旅游思维”发展主导产业，锦江区还策划打造了各具特色的潮购、潮游、潮玩、潮享“四潮专线”——率先推出的潮游“1.314爱情专线”，通过爱情主题、鲜花主线、合江亭主IP等实现“主题聚人”；通过打造“玉成缘起”“邂逅广场”“四季花街”“东门码头”“天仙桥会”“繁花市井”“合江听涛”“兰桂品香”“安顺廊桥”“九眼桥醉”等消费新场景，实现“场景娱人”；通过创新集合游客消费打折、商家诚信管理、市民信用累计等功能的“交子券”互动商业模式，实现“模式留人”。
数字看变
1
2021年，锦江区接待游客2500万人次，实现旅游总收入265亿元，连续10年旅游接待人数1000万人次以上，位居全省前列。
2
2021年，全区实现旅游住宿业营业额20.7亿元，位居全省第一；文创产业增加值190.47亿元，位居全省第二。
3
全区聚集世界500强企业136家，高星级及精品酒店24家，位居成都市第一。
4
区内拥有国家级文旅资源品牌23个，省级文旅资源品牌30个。方所书店、成都IFS等先后获评“成渝十大文旅新地标”等称号。
5
引进各类首店429家，聚集国际一线品牌74个。
6
先后获评国家全域旅游示范区、国家生态文明建设示范区、全国文化先进区、中国民间文化艺术之乡、天府旅游名县、四川省旅游标准化示范区、四川省旅游强区等称号。(锦文)
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