央广经济之声《王冠红人馆》：世界杯球迷狂欢，国际足联和主办国怎么赚钱？
2018俄罗斯世界杯的比赛将于6月14日-7月15日举行。揭幕战将于北京时间6月14日23时进行，首战将由俄罗斯对战沙特阿拉伯。作为四年一度的盛会，每届世界杯都会吸引世界的目光,而与此同时，一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。世界杯足联和主办国怎么捞金？哪只球队最有望胜出？对中国球迷来说这届世界杯有什么不一样？
央广经济之声《王冠红人馆》与您一起深探世界杯背后的球赛往事。
俄罗斯世界杯灯光秀
一、聚焦-32国球队逐鹿俄罗斯，黑科技将亮相世界杯
根据国际足联公布的消息，2018俄罗斯世界杯的比赛将于6月14日-7月15日举行。揭幕战将于北京时间6月14日23时在莫斯科卢日尼基球场进行，首战将由俄罗斯对战沙特阿拉伯。比赛一共将在在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，决赛将于7月15日23点进行。
2018世界杯赛程表
据报道，俄罗斯方面日前发布了一段宇航员安东·什卡普列罗夫与随机工程师阿列戈·阿尔杰米耶夫在国际空间站踢球的视频。两人穿着带有2018世界杯标志的T恤，以俄罗斯国旗作为背景进行了传球，展现出零重力下的足球技巧。这枚足球将被运回地球，并被用作2018世界杯揭幕战用球。
俄宇航员在国际空间站踢球(俄航天集团视频截图)
本届世界杯的比赛用球内部还置入了智能NFC芯片，这是世界杯首次在比赛用球上置入智能芯片，通过NFC芯片，每个足球都生成独特的识别符。球迷们可以通过专用的APP来连接每一颗用球，不仅可以查看每一颗用球的专属信息，还可以查看该球的运动轨迹以及球员们的射门技巧。
国际足联官方确认，将在2018年夏天的俄罗斯世界杯上采用录像裁判 ( VAR ) 技术，也被称为视频助理裁判。这将是世界杯史上首次使用VAR技术。其中VAR技术将使用在进球、点球、红牌以及裁判认错球员的情况下进行视频回放。据悉VAR可以在瞬间清楚的判断出攻守双方在传球，进球以及边界球出线的一刹那的相应位置，从而协助裁判判断球所在位置，以及球员是否犯规。全场将会设置33个摄像机，由13个人管理，在足球现场出现裁判判断出现分歧时，VAR团队所监控的33个摄像机将会调出录像并对裁判的最终判决起到至关重要的作用。
本届俄罗斯世界杯足球名为"Telstar 18"(电视之星)，球面印有金色的LOGO，配上渐变的马赛克图案，并内置智能芯片。在实际应用的时候，球门相当于一个线圈，当足球飞过球门的时候会有小股电流变化，智能芯片就此发出进球的指令，进而来判断是否进球。此外，内置的智能芯片可以与智能手机进行数据传输，使每个进球都生成了一个独特的标识符。
对边界处或者罚球点球的位置定位时将使用定位喷雾剂，无色无味。他的神奇之处是喷出的泡沫在1分钟之内消散，不会留下任何痕迹，也不会干扰比赛。另外队员们的足球鞋将采用NASA研发的Adizero 99克超轻足球鞋，这种材质轻盈的足球鞋将会充分保护足球运动员的脚，并且能够缓解踢足球所带来的冲击感。
门线技术鹰眼系统GoalControl-4D，该系统由设置在体育场上共 14 台高速摄相机组成，每个球门各 7 台。这些相机会最高可以每秒 500 帧的速度追踪其视野内的一切物体，当球接近球门时，会自动连续记录球的三维位置坐标，当球在门线附近时，记录的坐标位置将会把判断失误的误差缩小在5毫秒以内。再结合拥有智能芯片的足球，那么误差将会继续减小，甚至不会出现误判的情况。
另外今年俄罗斯世界杯的重要赛事将采用360°VR技术录制视频。全球各地的球迷们只需佩戴起VR设备，足不出户就可以"现场"体验足球盛宴，感受比赛现场的热烈气氛，让人感觉身临其境。同时此次世界杯全部比赛的视频都将采用超高清HDR技术录制。通过HDR技术处理过的视频画面所呈现的颜色都会更加明亮纯粹，整体画面更加生动真实。
加里宁格勒体育场(新华社图)
二、解析-足联转播费高，主办国旅游热
据估算，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值40%，被誉为"世界第17大经济体"。而世界杯也已形成了一套完整的盈利体系，大到门票收入、转播费、赞助费，小到球迷们的一杯酒、小龙虾、球衣等等都成为世界杯经济的战场。
足联的收入来源
国际足联(FIFA)作为世界杯的组织者，从成立之初只是"一个运动管理机构"到现在组织举办各类赛事，该机构已变成全球最具影响力的国际体育组织，以及世界上最大的非营利组织之一。此前对于国际足联的收入最流行的说法便是"721阵型"： 70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入，20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入，剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。
FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。
世界杯的电视转播收入从2002年的9亿美元，到最高时2010年的27亿美元，涨了3倍，但是还是有很多媒体愿意为此买单。为了争夺 2018 年、2022 年的世界杯转播权，美国FOX 电视网和 ESPN(娱乐体育节目电视网) 打得不可开交，最终 FOX 以 4.25 亿美元拿下这两届世界杯的英语转播权，而此前 ESPN 为 2010 年和 2014 年的世界杯英语转播权支付了 1 亿美元，价格增长了4 倍多。
目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。2014年全球超过30亿人观看巴西世界杯，随着网络媒体覆盖率提高，2018俄罗斯世界杯有望突破这一数字。
除了电视转播，赞助商的支持也必不可少。根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图，主要分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。
本届赞助商的金额还未披露，但是2014巴西世界杯第一级赞助商共有6家，共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。第二等级的赞助商平均每家要缴纳7000万美元左右。第三等级赞助商的赞助费也在千万美元以上。
2014年国际足联仅赞助费就进账15.8 亿美元。相比之下，约为5亿美元的门票收入便显得少之又少，而且这部分收入还是由国际足联和主办国共享。前国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克曾表示，门票和特许经营商品销售收入的占比会越来越小。
本届俄罗斯世界杯球票共分四档，前三档是普通球票，对全球发售，而第四档则只售给俄罗斯球迷，整体最低价格是105美元(约合人民币690元)。随着比赛的进行，球票价格会不断上涨，最高为决赛的一类票，为1100美元(约合人民币7200元)。5月26日，2018年俄罗斯世界杯组委会主席阿列克谢·索罗金在俄足协研讨会上说："我们已卖出90%的球票，部分城市球票已售罄。"
有机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。
央视与国际足联签订版权协议
世界杯将刺激主办国经济发展
俄罗斯世界杯的总预算达108亿美元。其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占了大部分。但是回顾1998年以来的几届世界杯的投入产出情况，每一届产出都高于投入。从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益，刺激该国经济的发展。
俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。
为了球赛和周边活动的顺利进行，俄政府在各主办城市筹建和修缮了运动场、接待场馆、主题公园、酒店、各项交通和旅游基础设施，准备向即将到来的世界各地球迷展现一个魅力十足的俄罗斯。在加上俄罗斯对持票的外国观众实施免签一个月政策，带动了"世界杯旅游热"。
从去年下半年开始，俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张，许多酒店预订都已客满。旅游信息服务商ForwardKeys提供的数据显示，预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预订量的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在6月份剩余时间维持高位，比去年提高118.3%。其中，来自墨西哥、巴西、阿根廷和波兰的游客涨幅排名靠前。
根据携程酒店大学数据研究中心数据，与去年同期相比，世界杯期间的莫斯科酒店预订量增幅接近600%，其中，世界杯举办地莫斯科、圣彼得堡、索契、喀山、下诺夫哥罗德成为了预订量排名前5的城市。
数据显示，比赛期间，莫斯科酒店的预订量，同比增长超过10倍，圣彼得堡的酒店预订量，也有5倍以上的增幅，喀山、下诺夫哥罗德、索契、萨马拉等赛事的目的地，均有大量的球迷预订。
目前，最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行，因此当地的酒店预订颇为紧张。携程数据显示，其中莫斯科酒店仅剩1成酒店还有空余房间，而比赛场馆附近酒店已基本售罄；其他热门城市酒店剩余房间均在3成以下，临时找酒店入住几乎不可能。
酒店价格方面，世界杯比赛期间，热门城市的酒店均价都超过了1000元。莫斯科酒店价格涨幅超7成，其中比赛场馆周边上涨200%以上。此外，索契的酒店价格普遍上涨了90%以上；下诺夫哥罗德的酒店价格更是上涨近240%，房价普遍上涨1000-1500元。
携程酒店大学数据研究中心数据显示，在预订喜好方面，三星及以下的预订占比超过6成，四、五星级的预订占比超过3成。
历年世界杯对东道国入境游客增速的平均贡献高达13.45%，并且存在持续性和外溢效应，带动周边国家旅游业发展。
受益于中俄距离近、免签政策方便、物价水平低等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。携程提供的数据显示，世界杯期间莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超过50%。驴妈妈提供的数据显示，今年1至7月赴俄旅游预订人次增长近五成，而且错峰赴俄及周边国家旅游人数众多，意味着世界杯后赴俄游高增长仍可持续，且欧洲游复苏态势有望持续。
俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间约有150万外国球迷，游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长。这些球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合人民币144亿元)，会使俄罗斯6至7月的商品零售额提高1至2个百分点，从而拉动国民生产总值增长。俄罗斯非现金支付份额也将显著提高，预计达到40%。
三、思考-"大热必死，卫冕难当"？谁能捧回大力神杯？
世界杯是全球球迷的狂欢，在这场顶级赛事中，谁能最终获得胜利必定是球迷最关注的问题。而赛前预测也成为全世界津津乐道话题，从普通球迷到著名球星，甚至是利用大数据分析的经济学家都纷纷给出了自己的预测。
德国《每日镜报》8日报道，德国德卡银行的经济学家测算出俄罗斯世界杯夺冠概率最大的7支队伍依次为巴西队、德国队、西班牙队、葡萄牙队、法国队、哥伦比亚队和秘鲁队，其夺冠概率依次为7.7%、7.3%、6.8%、6.0%、5.7%、4.5%和3.7%。这一结果是经济学家基于1000万场比赛结果用一套复杂的数学模型计算出来的。
尽管经济学家的预测方式非常科学，但是足球比赛的不可预测才是最让球迷着迷的原因，比赛过程中有太多的不定因素会影响到比赛。经济学家也表示，虽然有丰富的历史比赛数据可以参考，但足球比赛很容易受重要球员因伤退赛或裁判错误判罚这类意外因素影响，因此数据量并非预测胜率的可靠依据。
梅西在接受《世界体育报》采访的时候也给出了自己的预测。他指出了8名将会在本届世界杯大放异彩的球星，值得一提的是，这8名球星中并没有他的老对手C罗。
梅西对每一支强队做出了分析，他指出巴西拥有内马尔和库蒂尼奥两位顶级球星。内马尔和库蒂尼奥都先后效力过巴萨，作为队友梅西当然对他们的实力最清楚不过。巴西也是阿根廷的最大死敌，梅西也对他们的实力做出了最大认可。
此外，梅西还指出西班牙拥有伊涅斯塔，大卫-席尔瓦，比利时拥有阿扎尔和德布劳内，法国则拥有格列兹曼和姆巴佩。伊涅斯塔虽然已经离开巴萨，但正是由他和梅西等人一起创造的梦三辉煌，尽管年纪偏大但仍有一战之力。大卫-席尔瓦和德布劳内则是曼城如今的"酷睿"双核。
格列兹曼，阿扎尔都曾和梅西正面交锋过，梅西对于他们也足够重视。姆巴佩虽然并未和梅西正面交锋过，但未满20岁就获得法国的10号战袍，要知道这之前可是齐达内，普拉蒂尼等传奇的号码，梅西当然不会放过这样冉冉升起的新星。此外梅西认为德国虽然没有超强的球星，但整体实力出色，并不妨碍他们成为夺冠的热门。
此外，媒体也给出了预测，德国、巴西、阿根廷、法国和西班牙这5大球队是个中预测的热门。德国作为上一届世界杯冠军毫无疑问保持着世界顶级水准，他们的阵容均衡并且强大，在各个位置都有一流的球员，球队的实力和4年前相比并没有下降，同时越到大赛战力就越强。
德国队
巴西队(巴西国家队世界杯大名单)自从主帅蒂特执教之后，就开始变得更加恐怖了，在预选赛打败很多强敌并高居榜首就足以证明巴西队的实力。队中不仅拥有当红球星内马尔压阵，在其他很多位置上同样拥有在各大豪门踢球的绝对主力，实力可见一斑。
法国拥有本泽马这样的顶级前锋，同时这些年法国队一直表现的很稳定，德尚打磨的这支球队也有好几年了，的确也到了开花结果的时候，或者说法国队也已经具备登顶的条件。
近年来西班牙国家队的重新崛起，越来越引起其他列强的重视，特别是在预选赛3:0打败意大利后，导致意大利至今都还没有缓过神，同时也大大的提升了伊斯科、莫拉塔等这批新一代西班牙队员的自信心。毫无疑问，西班牙队又已经重新进入了世界顶级强队的行列，成为世界杯的夺冠大热也是理所应当。
而对于阿根廷来说，梅西无疑是近年来最耀眼的球星，"小跳蚤"至今一共参加过三次世界杯。2014年巴西世界杯，他带领潘帕斯雄鹰一路闯进决赛，但最终0:1负于德国队，与冠军失之交臂。2018年，梅西带领阿根廷再次征战世界杯，很多球迷都在期待他们的表现。
四、总结
作为世界顶级赛事，能与世界杯媲美的恐怕只有奥运会了。世界杯早已不再是单纯的比赛和足球，而是牵动着一整套娱乐和商业产业链。国际足联照例通过转播费、赞助商和门票等获得收入。而对于主办国来说，这样的赛事不仅能通过旅游等刺激经济发展，更是一个展示国家形象、促进国际交流的好机会。同样，世界杯对于球迷来说也是兴奋刺激的梦幻体验，观看足球比赛的快感和为支持的球队加油的满足感能让商家和球迷在这一个月内充实而又幸福。
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主编：王冠 经济之声制作人/主持人 金话筒奖获得者 央视财经频道特约评论员
主笔：央广《王冠红人馆》舆情课题组 郑金娥
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