上海旅游节在“变与不变”中迭代

　　「本文来源：上海青年报」

　　昨日，第32届上海旅游节圆满落幕。记者从上海旅游节组委会获悉，本届旅游节共接待市民游客2642.28万人次，各大旅游景区点接待游客1623万人次，宾馆酒店客房出租率为54%，环比增长14%。上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比增长8.7%。

　　青年报记者　蔡娴

　　新模式　突破变与不变

　　今年旅游节特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，用富有创意的打开方式，实现了“安全有序、破圈迭代、供需两旺、主客共享”的办节目标，体现了“新玩法、新融合、新消费、新展示”的文旅新模式。

　　上海市文化和旅游局局长方世忠在接受采访时表示，旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。作为全国最早创办的旅游节庆品牌，迈入“而立之年”的上海旅游节，要不断在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。“变”就是要从上海最有资源，最有优势，最有特质的地方出发，以文塑旅，以旅彰文，为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。“不变”的就是旅游节的宗旨初心，让市民游客走进美好与欢乐。

　　在谈到今年旅游节的最大特点时，方世忠用了“迭代”和“破圈”两个词进行了总结。他表示，旅游的本质就是要遇见不同的人，体验不同的生活，品尝不同的美食，感受不同的文化，在今后的旅游节策划组织中，将用不同的主题来展现旅游节的独特魅力，凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

　　新玩法　破圈和迭代

　　今年旅游节最大的特点就是“破圈”和“迭代”。首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加效应、乘数效应，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，使“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

　　据悉，旅游节特别节目“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动全域传播量超过2.2亿次。本届旅游节还策划推出了一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读·线上总入口”，首开“建筑可阅读”专线巴士，首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，后续将综合线上投票结果及专家评委会意见择时公布。同时，还推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路。

　　据统计，旅游节期间，“建筑可阅读”微信小程序，累计访问量近3.8万人次；上海“建筑可阅读”联盟和上海市建筑学会联合举办的“2021上海最受关注二十大优秀建筑”评选线上公众投票访问量约1.09亿人次，总投票数4065万；“建筑可阅读”专线巴士累计接待1.1万人。全市16个区共举办“建筑可阅读，城市微旅行”线上线下主题活动143个，共计5751万游客通过线上线下方式参与微旅行活动。

　　新融合　云上和线下

　　今年旅游节推出“云上”旅游节，头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”，云聚与漫游深度融合，云上线下共同发力，不断做大做强上海文旅在线新阵地。在“云上”感受和实现“吃、住、行、游、购、娱”，真正体现“云过节”。

　　本次“云上”旅游节共设4大重点板块，22项特色活动，总传播量达到11.7亿次。聚焦一江一河、郊野公园、五个新城等关键词，推出爱在黄浦江、漫游苏州河、走进郊野公园、宝藏上海五个新城、听见美好上海旅游节等全城联动主题活动。

　　新消费　海派和惠民

　　今年旅游节加大文旅惠民利民力度，推出更多“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动，提升文旅新消费。共有82家景区（点）、博物馆、美术馆以及浦江游览在9月17日至24日推出门票半价惠民活动，数量创下新高。组织开展“上海礼物”品牌及“优选经营店”评选核定工作，最终入选上海礼物优选店59家，77家企业的245种商品入选上海礼物品牌商品，这些商品和店铺统一使用专门设计的“上海礼物”标识。

　　新展示　亲子和潮玩

　　“人人都是体验官、人人都是代言人”，本届旅游节围绕“建筑可阅读”主题宣推和特别策划设置的“一江一河潮玩地”“喜欢上海的理由”“家门口的好去处”三个热门话题，以全民讲、全民游、全民享和近距离、慢生活、微旅行的方式，发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活，共同寻找上海文化旅游优质资源，并进行多平台、多渠道、多角度宣传与呈现。

　　据携程数据显示，旅游节期间，上海夜游订单量对比2019年上涨五成。不少家长喜欢带娃夜游，上海亲子夜游订单量较2019年上涨35%。此外，周边游也是不少游客的选择。携程平台上，“上海周边游”关键词搜索量同比去年上涨44%。80后90后成为周边游主力军，出游人群中，近半数是90后。SourcePh" style="display:none">

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