喜讯！2021年国际图联国际营销奖揭晓，济南市图书馆泉城书房

时间：2023-01-24

　　【咏秋注】国际图联的2021国际营销奖评选揭晓了，今年前10名的名单里有三家中国图书馆。这个奖是值得同行关注的。我们去年对获奖项目进行了详细介绍，今年早些时候发布了该奖开始申请的通知。希望明年，你不要错过。感谢何逸竹（南京农业大学2020级研究生）编译整理。

　　国际图联官网的国际营销奖2021年评选揭晓公告

　　2021年6月14日国际图书馆协会和机构联合会（简称IFLA，国际图联）公布了国际图联PressReader国际营销奖得主，今年的冠名赞助商是“pressreader”。

　　一、关于国际图联国际营销奖

　　国际图联国际营销奖（IFLA International Marketing Award ）是国际图联下的管理与营销（Management and Marketing）分会主办的奖项，常与赞助商合作，各年的赞助商不一定相同（Emerald也曾经是该奖项的赞助商），今年的赞助商是PressReader，所以今年的奖全名叫做“IFLA PressReader International Marketing Award”。这个奖项是用来奖励实施创新，以成果为导向的营销项目或活动的图书馆。该奖于2002年颁布第一届，这次是该奖的第18届（偶尔有年份未颁奖）。2012年清华大学图书馆的“爱上图书馆视频及排架游戏”项目获得IFLA国际营销奖的第一名，从而鼓励了更多的中国图书馆关注并申请该奖项，此后中国图书馆界在国际营销奖中频频获奖。去年佛山市图书馆、宁波市图书馆和武汉大学图书馆同时成功入围了该奖项的前十名[1]。今年入围前十名的有济南市图书馆、上海图书馆、温州图书馆。

　　（本段参考国际图联营销奖（2020）获奖案例有哪些？他们的创意惊到你了吗？特此感谢刘可歆同学）

　　二、今年国际图联国际营销奖前三名

　　2021年国际图联国际营销奖前三名的获奖者是：

　　第一名

　　1. 莫纳什大学（澳大利亚）和宾夕法尼亚州立大学（美国）图书馆 Monash University (Australia) and Penn State University (USA) libraries:

　　莫纳什和宾夕法尼亚州立大学珍本馆The Monash and Penn State Great Rare Books Bake Off

　　site.psu.edu/greatrarebooksbakeoff 和 monash.edu/library/rare-books-bake-off

　　莫纳什大学和宾夕法尼亚州立大学的珍本烘焙同获第一名，这是一项友好的竞赛，通过邀请参与者烘焙他们收藏的特色食谱并发布到社交媒体来吸引公众。该项目在疫情大流行期间提供了一个十分不错的创意渠道。第一名获得者将获得 3000 欧元用于购买新技术。

　　第二名

　　2. 济南市图书馆（中国）：

　　泉城书房——“快递小哥”驿站

　　jnlib.net.cn

　　济南市图书馆（中国）泉城书房——“快递小哥”驿站项目是第二名获奖者。该项目通过了解读者的需求并以多功能方式提供阅读资源，让图书馆更好地为工人服务。第二名获得者获得 2000 欧元用于购买新技术。

　　关于该项目的详细情况：

　　2020年在济南市图书馆泉城书房日常管理工作中偶然的一次机会发现一名快递小哥拿着一本图书坐在泉城书房外自己的电瓶车上阅览，快递小哥这种慢阅读的方式与日常繁忙的穿梭在大街小巷的工作形成对比。因此济南市图书馆以关注“快递小哥”的阅读需求为出发点，推出了泉城书房——“快递小哥”阅读驿站项目，借助泉城书房这一阵地，以公共图书馆供给文献资源、提供服务为支撑，为他们提供周到、便利、温暖的阅读服务，让这座书香城市充满温情，让漂泊的内心在城市扎根。

　　上段摘自济南图书馆微信公众号，原文链接：

　　济南市图书馆“泉城书房—‘快递小哥’阅读驿站”项目喜获国际图联图书馆营销奖

　　摄影：王平

　　第三名

　　3. LGMA / Libraries Ireland（爱尔兰）：

　　你的图书馆——仔细看看 Your Library – Take a Closer Look

　　librariesireland.ie

　　LGMA / 爱尔兰图书馆（爱尔兰）的活动“你的图书馆——仔细看看”获得第三名。这项全国性活动通过鼓励每个人“仔细看看”现代和富有创新性的图书馆服务，来宣传爱尔兰的各个公共图书馆。第三名获得者将获得 1500 欧元用于购买新技术。

　　三、今年评选情况

　　参赛作品来自世界各地，包括澳大利亚、白俄罗斯、巴西、中国、哥伦比亚、克罗地亚、埃及、德国、加纳、爱尔兰、哈萨克斯坦、肯尼亚、尼日利亚、波兰、俄罗斯、韩国、西班牙、乌克兰、美国、赞比亚、津巴布韦和挪威等。申请作品是依据展示创新和原创项目营销策略的标准选择的。前十名包括一、二、三等奖获得者和七个独特的项目（这七个项目不排序）。

　　国际图联管理与营销分会主席安雅·费尔特鲁特说“我们希望世界各地的图书馆能够向这些获奖者学习并从中得到启发” ，“有了如此多样化的项目和活动，我们认为无论预算规模或目标受众如何，大多数图书馆组织都能找到有用的东西。”

　　四、今年的七个独特项目

　　与前三名获奖者一起，下面这七个组织及其营销项目因其创新和创造性的营销方法（按字母顺序排列）而受到认可：

　　莫斯科区中央图书馆系统（俄罗斯）：“大爆炸”展览空间

　　Centralized Library System of Moscow District (Russia): “Big Bang” Exhibition Space

　　www.cbs-msk.ru

　　加纳图书发展委员会（加纳）：学会阅读；阅读学习

　　Ghana Book Development Council (Ghana): Learn to Read; Read to Learn

　　facebook.com/gbdc.moe

　　摩根敦公共图书馆（美国）：疯狂而奇怪的日历筹款活动：为好爪子筹集资金

　　Morgantown Public Library (USA):A Wild and Weird Calendar Fundraiser: Raising Money for a Good Claws

　　mympls.org/CALENDAR/

　　派克峰图书馆区（美国）：您所需要的只是图书馆

　　Pikes Peak Library District (USA): All You Need Is Your Library

　　ppld.org/MyLibrary

　　公共图书馆文化中心（哥伦比亚）：Maker20 – 图书馆内的交流没有限制！

　　Public Library Cultural Center (Colombia):Maker20 – Communication in the Library has no limits!

　　facebook.com/BiblioCentroCulturalC20

　　上海图书馆（中国）：“我的战疫”阅读马拉松线上快闪比赛

　　Shanghai Library (China): My Battle against Covid-19, Online Pop Up Reading Marathon

　　library.sh.cn

　　温州图书馆（中国）：温州图书馆漫画

　　Wenzhou Library (China): The Comics of Wenzhou Library

　　wzlib.cn

　　Media inquiries:

　　Jeremiah Walter，国际图联管理和营销信息协调员

　　JWalter@ppld.org

　　Eva Wu, PressReader

　　evaw@pressreader.com

　　注：本文的写作过程是：首先，查阅国际图联官网信息，使用谷歌翻译进行初步翻译，在此基础上根据原文进行修改，然后从相关文章及济南图书馆官微上获得更详细的信息进行补充，最后根据推文需要进行了汇编整理。因为时间紧，了解还不全面，供您参考。如有出入请以国际图联官网原文为准。

　　国际图联国际营销奖2021年公告原文：

　　https://www.ifla.org/node/93951

　　参考文献

　　[1]IFLA PressReader International Marketing Award Winners 2020[EB/OL].(2020-07-22)[2020-08-02].https://www.ifla.org/node/93215?og=75.

　　何逸竹编译整理

　　来源：图情出版

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