文化为魂，创新引领 构筑陕西旅游高质量发展的新时代

　　近年来，陕旅集团在“文化为魂，创新引领”的战略引领下，以文化为标尺，形成了“陕北红色旅游+关中黄土文化+陕南绿色生态”的“王”字型骨架布局，其中“一纵”指从延安、西安到汉中的南北布局；“第一横”指延安以圣地河谷为中心，形成包括圣地大剧院、文安驿、壶口文化景区在内的大型文化旅游中心区板块；“第二横”指在关中地区形成以西安为中心，包括太华索道、少华山、华清池、白鹿原影视城、金旅·四海唐人街、航天总部基地、丝绸之路风情城、岐山周文化景区等文化旅游板块；“第三横”指在汉中形成诸葛古镇、两汉三国文化区及秦岭自驾游旅游板块。

　　在文旅融合时代下，陕旅集团坚持用文化讲好文旅故事，结合文脉、建筑、景观、复原、展陈、演艺、影视、科技与创意开发等形式，以系列组合拳全方位、系统性展示历史文化，使传统文化焕发新活力，使模糊的文化概念具象化，从而得到更好的传承，其中积累了一些经验和成果：

　　一、以文化为魂，塑造景区故事“好内容”。

　　1、“知青文化”：塑造古村落合理保护利用的景区典范

　　文安驿古镇由一座古旧村落发展成一座集千年“古道”驿站、百年“窑居”建筑群落、千名“知青”记忆、一部路遥“人生小说真实原型”的文化旅游名镇，以其历史的风味、质朴的容颜和传统文化的肌理，成为在陕北感受“驿站文化”、“高原文化”和“知青文化”的最佳选择。当年曾经有一千五百余名北京知青来到延川，与百姓们同吃、同住、同劳动，在这片土地艰苦奋斗。因此，在知青文化展示区域，知青当年生活和劳动的场景被还原，连打谷场上的石磨位置都分毫不差。

　　2、“丝路文化”：讲述中国与世界共生长的时代故事

　　陕旅集团丝路欢乐世界项目通过建造中国神奇中华街区、印度恒河象谷街区、中亚沙海秘境街区、中东瑰丽波斯街区、俄罗斯极光雪国街区、希腊众神之战街区、意大利荣耀罗马街区七个主题文化街区，将世界主要文明的优秀文化汇聚一城，实现“国际文化大融合”，为游客打造文化“任意门”。以“丝路与世界共生长”为传播定位，让人们看到了 “中国故事、世界表达”的精彩与魅力。旅游音乐剧《丝路之声》歌词把丝绸之路比作世界之门，将恢弘壮丽的主题，举重若轻地呈现给了观众。另一个《马可·波罗》旅游演艺也在创作制作中，以马可·波罗传奇的生平故事为主线，有机结合丝路沿线的中西方文化，体现《马可·波罗》游记对欧亚及世界的影响。截至目前，一条丝路、两部作品，陕旅集团的国际化文旅之路已经启程。

　　3、“红色文化”：铭记历史不忘初心的延安记忆

　　金延安作为圣地河谷文化旅游产业园以“镜像历史、写意延安”为规划设计理念，以 “延安记忆”为主题，以延安城市发展的历史文化为脉络，恢复重建历史上的老延安主要建筑，重现30年代的老延安院落街区，再现千年以前的北宋延州府边塞小城风情。金延安现已形成文化院落民宿集群、红色培训基地、文化创意产业孵化基地、中国品牌团建营地、青少年研学基地、演艺产业中心、教育产业中心、文体康养产业中心八大战略主力业态布局。金延安已成为延安城市会客厅、旅游新名片、文旅产业聚合地，?其中“红色家风馆”以“革命人生·红色家风”为主题，聚焦延安时期百余位革命者的精彩人生，按家国情怀、革命爱情、红色家庭、孝敬长辈、教育后代、集体温暖、廉洁奉公7个专题板块展陈，讲述革命先辈真实感人的故事，深受广大党员和群众的认可和称赞。

　　二、以“文化+科技+艺术”为手段，创新文旅新产品

　　中国·周原景区建筑布局及营造方式依循古代形制，巧妙结合传统工艺与现代科技技术，力图还原三千年前周代故都建筑风格、民生景象，全方位立体展示周代历史、人物、文字、礼乐、周易、青铜器、城市格局等周文化精髓，其中周文化博物馆采用纯数字化展示，内有《穿越大周》弧幕影片、3D-Mapping互动墙等亮点项目用创意互动的表现方式拉近文化与人们的距离，深度感知周文化魅力所在。

　　白鹿原影视城依托《白鹿原》小说中的主要情节及人物，从不同角度和表现手法打造了《白灵》、《乡约立威》、《勺勺客》、《衙门判案》等十几台各具特色的文化互动演出。并同时开发了在绿幕前亲身体验虚拟实时合成技术下的玄幻电影镜头，并增加了《长安·翱翔》360极限飞球、《公元一万年》全国首个无轨道黑暗乘骑项目，《夜谭·白鹿原》梦幻山谷光影演艺秀等“文化+科技+艺术”结合的新型沉浸式体验项目，这些互动项目升级游客互动体验，形成IP情景再造与延伸，实现景区差异化发展。

　　三、以旅游演艺为王牌，激活文旅新体验

　　陕旅发挥《长恨歌》模式优势，打造了多部有口皆碑的旅游演艺项目，塑造陕旅的演艺核心竞争力。相继推出了《长恨歌》《丝路之声》《延安保育院》《黄河大合唱》《延安十三年》《12·12》西安事变演出《红色娘子军》《铁道游击队》等19台大型实景演艺。这些形式新颖、各具特色、讲述文化故事的旅游演艺在各大项目景区上演，有效激活了旅游资源，让游客在旅游过程中充分体验到丰厚的历史文化、辉煌的红色文化、独特的地域文化和时尚的现代文化。

　　“旅游是人民精神文化需求中极为重要的内容，旅游产业要时刻围绕满足人民精神文化需求的目标布局发展。我国大部分旅游目的地已能实现基本的观光、休闲功能，接下来的发展要着眼于创新和提升质量。我们要立足于中国优秀传统文化，深刻挖掘、理解旅游目的地的历史和文化元素，通过数字化等科技手段进行多元化应用，将传统文化进行现代化理解，并以丰富的形式传递给人民群众。

　　陕西旅游集团作为陕西旅游的龙头企业，依托陕西丰富的文化旅游资源，致力于对陕西文化、黄土文化、丝路文化以及中国传统文化等进行挖掘，通过景区、演艺等载体进行传播，特别是我们打造的《丝路之声》音乐剧，已经成为中西方文明交流融合的重要纽带，为国内群众、国外友人了解丝路文化创造了新的模式和载体。”陕西旅游集团党委书记、董事长周冰表示。

　　（中国日报陕西记者站）