旅游策划书经典案例
2002年熊大寻旅游策划公司对整个大理旅游进行了转型升级，不再卖“五朵金花的故乡”而是推出“风花雪月，自在大理”这一浪漫、小资、拥有无穷想象空间的定位，让大理特色从此等于“风花雪月”，至今为止被评价为中国最美的旅游形象口号。通过“风花雪月”品牌的推出让大理从白族风情转型到了浪漫之都。这一特色概念一经推出，2003年就实现了大理旅游游客的分水岭，从过去持续了20多年的每年三百万游客一下变成每年六百万游客，就是这一年实现的历史性增长两倍游客量！
最后的结果是，大理洱海以西全部开发完毕，实在人满为患被迫硬着头皮、顶着破坏生态的压力开发了洱海以东，因为客商来得太多了，投资需求太旺了，没有办法，一切为了发展。
大理白族自治州地处云南省中部偏西，海拔2090米，东邻楚雄州，南靠普洱市、临沧市，西与保山市、怒江州相连，北接丽江市。地跨东经98°52′～101°03′，北纬24°41′～26°42′之间，东巡洱海，西及点苍山脉，辖大理市和祥云、弥渡、宾川、永平、云龙、洱源、鹤庆、剑川8个县以及漾濞、巍山、南涧3个少数民族自治县，是中国西南边疆开发较早的地区之一。
地处低纬高原，四季温差不大，干湿季分明，以低纬高原季风气候为主，境内以蝴蝶泉、苍山、洱海、大理古城、崇圣寺三塔等景点最有代表性。
著名景点 古城人民路 绝大部分人到过大理后，都会被这里的美所倾倒，阳光温暖的午后，找条青石板的小路随意走走，路边的泥墙上，小草在阳光的光晕里闪烁。一瞬间，那些所谓的成就和荣华，那些浮世的功名和利禄，就成了过眼云烟。大理古城最喜欢的是人民路。
双廊渔村 面朝大海，春暖花开。来到双廊只需要跟着自己的心走，慢慢地迷路、慢慢地荡漾，毫无担心从哪走到哪，无论走到哪都随遇而安地去享受这种迷失和沉醉，说不定转角就遇到了杨丽萍，又或者遇到了哪一位大咖，抑或邂逅心爱的小店，听到一曲撩心的曲子，这样的感觉没错，就是双廊了，晚上选一间海边客栈住下，在铺满鲜花的阳台上看着宁静的洱海和洁白的明月，喝上一小杯之后和全世界说一声晚安。
苍山 经夏不消的苍山雪，是素负盛名的大理风花雪月四景之一，也是苍山景观中的一绝。苍山风景秀美，静心在苍山洱海，你可以花好几天的时间去慢慢品味。
洱海骑行 在双廊和古城都有许多地方租自行车，几十块一天。洱海西岸大部分路段远离海边，东岸路线相对更好，其全程环海公路约70公里，靠近海边，路面平整，骑行十分舒服，而且行人车辆比较少，但要注意偶尔来往的中巴车和大货车。在沿岸的村落中，还可以看到别致的白族民居。在这洱海风光和阳光微风交融的地方，慢慢骑行在这条路上，心里会荡漾起一阵阵幸福的小曲。
沙溪古镇 大理周边的沙溪古镇，古朴安静而精致，漫步古街红砂石板，登上古戏台，看一看四方街铺面和马店，走一走黑潓江上玉津桥，到兴教寺感受各种流派佛教合而为一的寺庙，听一听沙溪洞经古乐，体会古老民族的古音乐的韵味……
鸡足山 鸡足山位于大理宾川县，典型的亚热带风光，冬短夏长，春秋相当，气势磅礴，方圆百里，最高峰为天柱峰，海拔3240米，登临其山，可东观日出，南瞰浮云，西望苍山、洱海，北眺玉龙雪山，人称“绝顶四观”。登顶鸡足山，内心瞬间异常平静，唯独只想称赞叫绝。
石钟山石窟 石钟山古时候称为中山，因有形如巨钟的紫红丹霞岩，故称为石钟山。位于剑川县南部，石窟分石钟寺、狮子关和沙登箐三个片区，共计16窟139尊造像，是我国最南方的一个石窟群，有“南天瑰宝”之称。石钟山石窟在内容上可分为南诏王室造像、佛教造像、外国人造像及原始崇拜造像几类，石钟山石窟具有珍贵的历史价值和艺术价值。
大理“风花雪月”久负盛名，下关风，狂如虎，拔木倾舟，但“风高而不寒，无沙亦无尘”；上关花，其花黄白色，大如莲，每朵十二瓣，美丽神秘；苍山雪，终年白雪皑皑，在阳光下晶莹洁白，蔚为壮观；洱海月，空中月朗星稀，海中星月浮动，美轮美奂。"风、花、雪、月"四景浑然天成，毫不造作，只一眼便惊艳了游人的眼，自得于尘嚣之外的心灵怡然。
风花雪月是大理山水盛景的真实写照，也是大理人人皆知的美丽传说。这些或凄婉或动人的故事来源于大理少数民族独特的想象力与创造力，表达着他们对爱情与生活的美好向往，更传承着大理人独有的浪漫天性。而这种天性延续在生活中，便成为了大理安然自得的生活节奏，在这个地方，生活的一切都水到渠成。
穿行在大理，可在风花雪月的国度里尽情卸下伪装，看远处黛山如眉，残阳晚照，回归最自然、最随意的生活本质；行走于洱海的画卷边缘，晴天、阳光、沧海一粟，任时光引领，通往远古的路；也可在街头风格各异的酒吧，一本闲书，一张报纸，在慵懒暧昧的阳光下，无思无想无梦……在大理，风如天地梵音，花如迦叶了悟，雪如明镜无尘，月如轮回人生，让你被现代生活挤压的心灵重新变得阔大、清静、从容而又生机勃勃，拒绝一切虚浮，感知所有生命的美好。大理最令人动容的，正是这份始终藏在凡尘俗世之后的从容与自在。
旅行的意义正在于朝花夕拾，思绪翩迁，于旅途中怡心阅人，呵护灵魂中的那方净土。背上包，走出都市，踏上阳光普照的青石板，寻找那梦里的桃花源所在，探访那千年的山水艳色、风花雪月的繁复传奇，辗转反复，豁然开朗间大理的颜容尽在眼底，风花雪月，自在大理，这，便是心的归途……
2007年大理旅游策划方案获中国策划金奖。熊大寻旅游策划公司2002年为大理创意策划“风花雪月，自在大理”的旅游形象定位，“风花雪月”从此成为大理正式的旅游形象标志和口号，旅游形象口号从延用了几十年的 “五朵金花的故乡”和“东方威尼斯”成功转型到“风花雪月”这一永恒的品牌！2003年以前，大理每年的游客总数固定在300万左右，2003年游客总数变成了500多万，差不多翻了两倍！所以，2003年成为旅游界公认的大理旅游的分水岭。
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