军事主题旅游如何从“爆红”变“长红”
今年是中国人民解放军建军95周年，随着全国疫情防控形势向好，各地旅游市场快速复苏。在暑期游和八一建军节的双重助力下，军事主题旅游迎来新的热潮。
暑期游、研学游带热军事游
近年来，随着我国航母、核潜艇、载人飞船等一系列国之重器的霸气登场，相关军事知识引起越来越多人关注，其所承载的文化意义、国防价值、民族精神，也逐渐成为文化旅游领域的新兴热点。在暑期游、亲子游、研学游、航天游等新兴业态的加持下，军事主题旅游被赋予更多内容和意义，呈现出快速增长的态势。今年1月，国家发改委会同文化和旅游部、国家文物局印发的推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案，也明确提出要“合理开发特色国防军事旅游产品”。
7月中旬的浙江，气温高达40度，但来到横店影视城的游客热情不减。在横店国防科技教育园，身着迷彩服的蔡先生一家格外引人注目。蔡先生的夫人是白俄罗斯人，现在杭州定居，他们的两个孩子都是军事迷，园区内海、陆、空部队的精良装备模型令全家人目不暇接，连呼“太棒了”。
▲横店国防科技教育园内的重武器装备馆 横店影视城供图
横店国防科技教育园占地面积为12万平方米，主要由军事展馆区和军事训练区两部分组成。“平均每年来园参观的游客超过30万人次，参加国防教育的团队达350批次。开业十几年以来，我们开展的教育活动十分多元，寒暑假的训练营更是火爆。这里不仅能学知识，更能锤炼品性。”横店国防科技教育园负责人周薇介绍。
“武乡红色军事研学”是山西省长治市武乡县打造的独具地方特色的国防教育品牌，以研学旅行为抓手，依托太行少年军校，推出国防教育、素质拓展、农事劳作体验等红色军事研学活动，吸引了山西周边省区以及北京、江苏等地的青少年来此研学。山西红星杨旅游发展有限公司董事长周毅介绍，八路军文化园将传统的“版面式、观光式”旅游变为“融入式、体验式”旅游，已成为山西红色旅游、军事主题旅游最值得体验的行程之一。目前游客以年轻人居多，他们身着军装，亲身融入实景，更加深刻地领悟到抗战精神、民族精神的内涵。
▲山西八路军文化园开展夏令营活动 八路军文化园供图
在拥有丰富红色资源的东北地区，军事旅游也十分火爆。2009年5月18日开馆的黑龙江鸡西虎林侵华日军虎头要塞遗址博物馆，不断创新红色旅游服务模式，持续融入主题鲜明的红色旅游内容，引导广大游客学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。今年上半年，博物馆共接待域内外各级各类党史学习教育团体、研学团队200余个，接待人数超9万。博物馆还与东北烈士纪念馆联合办展，积极开展龙江“四大精神”宣讲，使主题展览成为党史学习教育和红色研学的生动教材。开馆至今，博物馆已接待游客410万人次。下一步，博物馆将通过提升服务、增加业态、丰富内容等方式，持续深化红色旅游和军事旅游主题，进一步宣扬红色文化、赓续红色血脉。
军事游助力文旅深度融合发展
各地充分发挥资源优势，创新突破，打造品牌，促进军事旅游提质升级，更好地发挥其教育功能。与此同时，军事旅游也通过与多种业态相结合，助力文旅深度融合，辐射带动相关产业及当地经济社会加速发展。
7月24日下午，长征五号B遥三运载火箭搭载着中国空间站首个科学实验舱——问天实验舱在我国文昌航天发射场成功点火升空。据不完全统计，当天，约50万名全国各地游客涌入发射场所在地——海南省文昌市龙楼镇，近距离感受火箭发射的震撼场面。“一房难求”“一桌难订”的爆满情景再度出现在这个曾名不见经传的小渔村。
▲站在海南文昌龙楼镇的海滩上即可观看火箭发射 文昌市旅游和文化广电体育局供图
因为与文昌火箭发射场“近水楼台”的地理位置，龙楼镇从十年前默默无闻的小渔村华丽转身为全球航天迷关注的滨海航天风情小镇。文昌市旅游和文化广电体育局副局长陈琦微介绍，在航天旅游的带动下，龙楼人纷纷转行吃起“旅游饭”。近年来，龙楼镇航天旅游、铜鼓岭生态观景旅游、滨海休闲康养旅游和田园乡村旅游的发展齐头并进，形成旅游优势产业。2021年，龙楼镇接待游客50余万人次，龙楼镇农村居民的年人均可支配收入从2009年的5559元攀升至19171元。接下来，文昌市将继续探索创新旅行体验，解锁更多航天旅游新玩法，打造文昌航天IP。
近两年来，受新冠肺炎疫情影响，横店影视城游客接待量有所下滑。“我们趁此沉下心来，转型升级景区和产品。”横店影视城负责人介绍，为满足青少年的军事求知欲、增强孩子们的角色体验感，横店影视城将推出雪豹突击军事营、王牌特训营、天宫开悟航天营等各类寓教于乐的课程。横店影视城已着手将单一的国防、长征营地向横店镇整体推广发展，全面整合影视城资源，以研学旅行为载体打造横店研学大营地；同时推出“军事研学主题课程”“剧本杀”等，将海、陆、空研学放大化、规模化，力求打造一条以特色化“海陆空科技”为主题的国防研学线路。
位于黄河岸边的宁夏黄河军事文化博览园，近年来推出了“舰上少年”“少年力量——母亲河上的强军梦”等研学营地教育活动，深受大中小学生喜爱。军博园依托“银川舰”等军事特色资源，借助现代科技手段，通过图片、模型、影片及场景互动，全方位展示我国军事领域的发展历程和辉煌成就。在此基础上，园区还借助得天独厚的地理位置，精心整合军博园与黄河外滩现有观光线路，开发特色文创产品，让游客在了解军事文化的同时，真切体会黄河故事、黄河文化、黄河精神，积极拓展文旅消费新空间。下一步，园区将加强景区资源与体育文化的融合，实现景区文旅发展促体育发展、体育为文旅发展持续加码的双重效果。
“爆红”变“长红”任重道远
由于军事资源的稀缺性、特殊性以及人们对爱国主义教育的需求，我国军事主题旅游发展空间巨大。目前，军事游已从早期的单一参观军事装备发展到现在的多样性业态并存，但如何进一步依托丰富的军事旅游资源，挖掘游客消费升级的深层次需求，推出更多满足游客需求的军事旅游产品，提升军事游在旅游业中的占比，仍是业界亟待解决的问题。
山西商务国旅工作人员许铭认为，军事旅游的主要受众是年轻人，丰富多样且有趣味性的活动是吸引他们的关键所在。景区可以升级服务体验，让游客亲身体验“穿越”的感觉、“共生”的激情，在味觉、嗅觉、视觉、触觉等多重感官刺激下感受军事文化的魅力。此外，比起山水类景区、古建类景区，现在各地军事游相关景点和场所的宣传有局限性，在年轻人最常用的社交平台上投放的宣传力度不足、宣传方式缺乏创意，造成军事游的参与群体主要来自公司团建、团队研学，自发前去的散客较少。
位于河北省张北县城正南方向的野狐岭要塞旅游区，以上世纪70年代国防、人防工程为主体，以“802”演习纪念馆为依托，以张北军事文化体验馆为延伸，开展了丰富多彩的爱国主义教育特色活动。据了解，景区建成开放13年来，参观设施基本保持原状，面临着设施落后、展示内容陈旧、展示方式单一、缺少新科技支撑等问题，愈加不能适应时代发展和游客需求。为切实融入京张体育文化旅游带、提升景区功能，景区将继续加强创新和突破，进一步增强文化内核，新建改建相关设施场馆，同时开发体验性强、消费附加值高的活动项目。
▲河北野狐岭要塞旅游区内展示的火炮 李瑞雪 摄
作为航天游的另一个热门地，四川西昌的旅行企业也紧抓有利条件，推出各类广受家长和孩子欢迎的航天亲子研学游。西昌市某旅行社相关负责人表示，目前来看，卫星发射基地景区旅游的热度还仅仅维持在航天发射任务前后的“黄金周”，不能常态化进行，只有继续深挖当地特色，将卫星发射基地当地的知名文旅景点景区串点成线、成面，才能以更加丰富多元的旅游业态留住游客。
冕宁县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，下一步，毗邻西昌的冕宁将打造具有航天文化特色的航天文化旅游环线，把航天元素植入到全景式体验中；同时，冕宁将依托卫星发射基地，打造一个以航天科技博览园为核心的航天特色小镇——“问天科技谷”，推动建成集研学、科普教学、互动体验、教育培训等功能于一体的科技旅游示范基地，并重点开发国际化的航天旅游产品，为游客营造更具沉浸感的航天游体验。