「城市出逃计划」如何打造乡村旅游慢生活下的“沉浸式体验”?

  

  吃顿农家饭,摘点新鲜瓜果,就是乡村游?

  那只是乡村旅游的初级版本。

  如今,很多游客不再把观光作为乡村旅游的目的,而是希望享受乡村的“慢生活”。对于久居喧嚣都市的人,青山绿水和田园生活,总是让人向往。如李子柒、滇西小哥、张同学等乡村生活短视频博主备受欢迎,让广大网友直呼乡村生活才是“梦想中的生活”。

  

  ▲截图来源于李子柒微博

  当客户端的喜好与对乡村游的追求改变,供给端岂能不升级!

  那么如何加速乡村旅游的更新迭代?

  同创文旅认为:

  就目前来说,沉浸式乡村体验不失为一种绝佳方案。

  深度沉浸式的浪漫主义创想不应仅仅用于城市景观生活,其实它更能够在乡村旅游中发挥作用。沉浸式应用到乡村不仅可以融于乡村景观,还可以讲述在地故事,展现乡土风情,活化乡土文化。通过打造一种强体验感和强互动性的新消费场景,增强人们对于乡土文化的深度理解。

  

  沉浸式体验,是一种介于半虚半实,如梦非梦的状态。它是通过人们的五官形成“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉”综合感知信息,进而获得不同理解,达到“沉浸式体验”。例如,我们在电影院中更容易随着电影情节,或哭或笑;我们在主题农庄中更容易感受淳朴的乡野风情,自然成趣。

  如何打造沉浸式体验的乡村旅游呢?

  

  Chapter 1

  设计沉浸式乡村场景亮点

  乡村旅游的魅力在于体验当地民俗风情,回归自然体验炊烟袅袅的“慢生活”。农耕、采摘、垂钓只是让游客浅表性地体验了一把劳作乐趣,但是如何在特色的环境中用情打动游客才是沉浸式的窍门。

  

  ▲丽江听花谷被誉为中国版唐顿庄园的梦幻场景地

  对于沉浸式景观体验,不是“走马观花”似的打造一些特色景观,而是需要将景观与故事场景相融合,营造出的人景互动的场景体验。

  如乡野里的营地,不仅要“兜售自然”,更要“贩卖场景”。除了在精致野奢里,劈柴、烧水、做饭,燃起篝火,三两好友促膝长谈,或单纯发呆看繁星点点。也要有不一样的场景,把城市时髦玩法与乡村美景相结合,如野炊火锅、红砖茶台、牛粪咖啡屋等新兴网红餐饮模式也非常适合走进乡村旅游。

  

  如日本的江户极彩棚,用灯光的艺术效果赋予其一年四季不同的景观艺术,从蔚蓝到黄金,从最初的幼苗,到成熟的稻谷。变幻的光影营造了如梦似幻的田园美景,将原来的农田变成一件艺术品。游客置身于稻田间,随着变幻莫测的灯光,探寻稻谷从嫩绿的秧苗到成熟的稻穗,沉浸式地体验农家真实的生活场景。

  出色的乡村旅游规划设计者,犹如造梦师。为游客创造乌托邦式的理想生活家园,并提供情绪化宣泄的出口,与游客搭建起情感的沟通桥梁。除了寄情田园外,依旧享受到高品质的精致生活。

  Chapter 2

  延展沉浸式乡村在地化故事

  台湾省有个最具特色的文化创意乡村,以动漫创作与衍生品开发为手段,妖怪村借助村内的“妖怪传说”文化,逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

  乡村原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,为了复兴观光开始逐渐没落的溪头,居民从当地神怪传说中获得灵感,以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识,在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。

  

  在溪头妖怪村里,哪里都是“妖里妖气”,充满诙谐搞怪气息。村子以一条主要的商业街贯穿,这条商业街到处是搞怪的妖怪以及风格鲜明的红灯笼木头房,颇有二次元动漫风。这条街上的酒吧、厕所等等全部都与妖怪有关,由此真实地营造了一种浓厚的妖怪文化环境。

  

  溪头妖怪村将在地文化与二次元结合,通过挖掘乡村本土历史、文化、故事、手艺、物件等独特传播内容,在线上打造乡村目的地文化品牌。将现代生活方式和艺术人文带到乡村,成为新奇社交场所。另外,每逢节日,都有各种各样的文化秀,特色活动,让游客参与其中,与游客玩到一起才是真正的沉浸式乡村!

  Chapter 3

  升级沉浸式乡村衍生品

  在场景化和故事化的搭建基础上,形成了沉浸式乡村的新消费场景后,接下来就是乡村的衍生品升级。

  用情感链接起乡村与游客!

  如“非遗”,是乡村文化“活”的灵魂,保护和传承非遗文化资源,就是在提升美丽乡村的文化内涵和品质。且非遗大多具有很强的消费属性,如酿酒、制茶、做酱,以及染布、刺绣、竹编等,极具生活感和在地化气息。如果能将这些非遗和故事化IP设计进行结合,让它们在新消费当中以精湛的技艺和打动人心的巧思去取胜,将刷新许多认知,创造丰富体验。

  

  在乡村振兴、文旅融合大时代背景下,文创成为连接本地产品和外来消费者的桥梁。特别是对于乡村,文创正以一种新的文化生产方式挽救日渐消散的乡村文明,并且通过与旅游要素的结合为乡村旅游赋能,提升乡村软实力。

  同创案例

  乡村旅游的“沉浸式”体验,需要策划和运营模式的创新升级,离不开设计师的“场景造梦”。同创设计院打造的某河南乡村落地项目,便是以沉浸式设计手法,通过挖掘项目的在地文化,结合旅游空间特点,对旅游路线进行规划设计,融合IP衍化、乡村景观改造升级、主体化营地和餐饮等消费需求。在文化产品延展上,对当地的非遗文化故事进行重构,打造了展示地域风情的演艺节目,推出非遗展演、非遗市集等活动。目的是通过不断拓展多元产业融合,盘活和深化乡村文化,打造网红效应,创造年轻人喜闻乐见的乡村产品。

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