「城市出逃计划」如何打造乡村旅游慢生活下的“沉浸式体验”？
吃顿农家饭，摘点新鲜瓜果，就是乡村游？
那只是乡村旅游的初级版本。
如今，很多游客不再把观光作为乡村旅游的目的，而是希望享受乡村的“慢生活”。对于久居喧嚣都市的人，青山绿水和田园生活，总是让人向往。如李子柒、滇西小哥、张同学等乡村生活短视频博主备受欢迎，让广大网友直呼乡村生活才是“梦想中的生活”。
▲截图来源于李子柒微博
当客户端的喜好与对乡村游的追求改变，供给端岂能不升级！
那么如何加速乡村旅游的更新迭代？
同创文旅认为：
就目前来说，沉浸式乡村体验不失为一种绝佳方案。
深度沉浸式的浪漫主义创想不应仅仅用于城市景观生活，其实它更能够在乡村旅游中发挥作用。沉浸式应用到乡村不仅可以融于乡村景观，还可以讲述在地故事，展现乡土风情，活化乡土文化。通过打造一种强体验感和强互动性的新消费场景，增强人们对于乡土文化的深度理解。
沉浸式体验，是一种介于半虚半实，如梦非梦的状态。它是通过人们的五官形成“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉”综合感知信息，进而获得不同理解，达到“沉浸式体验”。例如，我们在电影院中更容易随着电影情节，或哭或笑；我们在主题农庄中更容易感受淳朴的乡野风情，自然成趣。
如何打造沉浸式体验的乡村旅游呢？
Chapter 1
设计沉浸式乡村场景亮点
乡村旅游的魅力在于体验当地民俗风情，回归自然体验炊烟袅袅的“慢生活”。农耕、采摘、垂钓只是让游客浅表性地体验了一把劳作乐趣，但是如何在特色的环境中用情打动游客才是沉浸式的窍门。
▲丽江听花谷被誉为中国版唐顿庄园的梦幻场景地
对于沉浸式景观体验，不是“走马观花”似的打造一些特色景观，而是需要将景观与故事场景相融合，营造出的人景互动的场景体验。
如乡野里的营地，不仅要“兜售自然”，更要“贩卖场景”。除了在精致野奢里，劈柴、烧水、做饭，燃起篝火，三两好友促膝长谈，或单纯发呆看繁星点点。也要有不一样的场景，把城市时髦玩法与乡村美景相结合，如野炊火锅、红砖茶台、牛粪咖啡屋等新兴网红餐饮模式也非常适合走进乡村旅游。
如日本的江户极彩棚，用灯光的艺术效果赋予其一年四季不同的景观艺术，从蔚蓝到黄金，从最初的幼苗，到成熟的稻谷。变幻的光影营造了如梦似幻的田园美景，将原来的农田变成一件艺术品。游客置身于稻田间，随着变幻莫测的灯光，探寻稻谷从嫩绿的秧苗到成熟的稻穗，沉浸式地体验农家真实的生活场景。
出色的乡村旅游规划设计者，犹如造梦师。为游客创造乌托邦式的理想生活家园，并提供情绪化宣泄的出口，与游客搭建起情感的沟通桥梁。除了寄情田园外，依旧享受到高品质的精致生活。
Chapter 2
延展沉浸式乡村在地化故事
台湾省有个最具特色的文化创意乡村，以动漫创作与衍生品开发为手段，妖怪村借助村内的“妖怪传说”文化，逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。
乡村原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈，为了复兴观光开始逐渐没落的溪头，居民从当地神怪传说中获得灵感，以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。
在溪头妖怪村里，哪里都是“妖里妖气”，充满诙谐搞怪气息。村子以一条主要的商业街贯穿，这条商业街到处是搞怪的妖怪以及风格鲜明的红灯笼木头房，颇有二次元动漫风。这条街上的酒吧、厕所等等全部都与妖怪有关，由此真实地营造了一种浓厚的妖怪文化环境。
溪头妖怪村将在地文化与二次元结合，通过挖掘乡村本土历史、文化、故事、手艺、物件等独特传播内容，在线上打造乡村目的地文化品牌。将现代生活方式和艺术人文带到乡村，成为新奇社交场所。另外，每逢节日，都有各种各样的文化秀，特色活动，让游客参与其中，与游客玩到一起才是真正的沉浸式乡村！
Chapter 3
升级沉浸式乡村衍生品
在场景化和故事化的搭建基础上，形成了沉浸式乡村的新消费场景后，接下来就是乡村的衍生品升级。
用情感链接起乡村与游客！
如“非遗”，是乡村文化“活”的灵魂，保护和传承非遗文化资源，就是在提升美丽乡村的文化内涵和品质。且非遗大多具有很强的消费属性，如酿酒、制茶、做酱，以及染布、刺绣、竹编等，极具生活感和在地化气息。如果能将这些非遗和故事化IP设计进行结合，让它们在新消费当中以精湛的技艺和打动人心的巧思去取胜，将刷新许多认知，创造丰富体验。
在乡村振兴、文旅融合大时代背景下，文创成为连接本地产品和外来消费者的桥梁。特别是对于乡村，文创正以一种新的文化生产方式挽救日渐消散的乡村文明，并且通过与旅游要素的结合为乡村旅游赋能，提升乡村软实力。
同创案例
乡村旅游的“沉浸式”体验，需要策划和运营模式的创新升级，离不开设计师的“场景造梦”。同创设计院打造的某河南乡村落地项目，便是以沉浸式设计手法，通过挖掘项目的在地文化，结合旅游空间特点，对旅游路线进行规划设计，融合IP衍化、乡村景观改造升级、主体化营地和餐饮等消费需求。在文化产品延展上，对当地的非遗文化故事进行重构，打造了展示地域风情的演艺节目，推出非遗展演、非遗市集等活动。目的是通过不断拓展多元产业融合，盘活和深化乡村文化，打造网红效应，创造年轻人喜闻乐见的乡村产品。
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