快乐长沙 韵味星城丨2022年长沙高质量发展报告
长沙晚报全媒体记者 胡兆红
1月10日晚，2023年长沙新年音乐会《岳麓书院》大型交响组曲音乐会在长沙音乐厅上演。这部具有浓厚湘音的世界性作品，经过全网直播，引发强烈反响，成为长沙文化又一闪耀名片。
党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。2022年，长沙市坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面落实“三高四新”战略定位和使命任务，奋力实施“强省会”战略，统筹疫情防控与文旅发展，交出一份靓丽答卷。
红星街区、梅溪湖·梅澜坊街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，太平街成为国家级旅游休闲街区，浏阳市古港镇梅田湖村入选全国乡村旅游重点村，三一重卡产业园获评国家工业旅游示范基地，屡屡上榜热门旅游城市榜单，长沙市文旅产业发展受到国务院、省政府真抓实干表彰，成功举办首届长沙市旅游发展大会……“快乐长沙 韵味星城”成为越来越多人向往的旅游之城和生活之城。
以品牌“高度”挺市场“热度”
随着疫情防控政策不断优化调整，今年元旦小长假，长沙文旅消费市场有序恢复发展。携程数据显示，长沙名列跨年热度值最高城市TOP10；同程大数据显示，长沙五一广场成为元旦跨年最热门的商圈之一。
作为省会城市，长沙文化底蕴深厚，旅游资源富集，城市文化和都市休闲名片熠熠生辉。省委省政府《关于加快建设世界旅游目的地的意见》明确提出要“着力打造以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片”。长沙因地制宜、突出特色，集中资源力量打造一批标志性旅游产品，增强长沙旅游的品牌认知度和市场号召力。
旅游景区更韵味。清晨7时多，湖南博物院门外大排长龙；凌晨3时，去岳麓山上等日出的游客已络绎不绝，岳麓山景区的观光车已经开始运营……2022年暑期，“去长沙”成为在各大社交平台上聚焦的热点。
2022年，从推动了汉长沙国考古遗址公园、贾谊故居二期修复工程，市考古所、简牍博物馆启动迁址、提质，开展第七批市级文物保护单位的申报、认定，完成全市不可移动文物基础信息采集登录，完成8处革命文物保护利用，10处红色旅游景点提质，到炭河里国家考古遗址公园获批第四批国家考古遗址公园，汉长沙国王陵考古遗址公园入选第四批国家考古遗址公园立项名单，长沙持续整合历史文化资源和休闲旅游景观，在生活休闲、人文底蕴等方面的综合优势正越发凸显。
文旅消费更潮流。作为首批国家文化和旅游消费示范城市，长沙不断改革供给侧、激活消费端。2022年，通过举办“周游三湘·嗨玩长沙”消费季等活动，推出“一卡游星城”“一块玩四季”等惠民措施，开展十佳文旅项目评选，创新举办“星耀星城”旅行者大会、首届长沙电竞消费节等文旅活动，持续引热消费市场。
城市形象更青春。从举行东亚文化之都长沙文化周、杜鹃花艺术节、“艺术长沙”双年展、岳麓山青年戏剧节等活动，到组织举办长沙印象·湘江艺术节、2022城市交响乐团“长沙峰会”和长株潭大学生音乐节等活动，实现了城市旅游形象的不断提升。同时，文艺创作精品迭出，民族歌剧《半条红军被》参演第十三届中国艺术节，花鼓戏《花猪司令》入选文旅部“新时代现实题材创作工程”重点剧目，积极创排湘剧《夫人如见》、花鼓音乐剧《山河行动》，廉政舞台剧《潇湘之子》、广播剧《侗医归乡》完成首演，《伯牙绝弦》入选全国小剧场优秀剧目，4台剧目进入国家艺术基金终评。
以创新“跨界”推融合“跨越”
2022年11月22日至24日，首届长沙市旅游发展大会在铜官举行，长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛、项目考察、旅游产业发展推进会、文化旅游推介会等4项主体活动和9项配套活动精彩纷呈，实现了“强省会”与兴文旅的双向奔赴，强项目与创品牌的双轮驱动，强供给与促消费的双管齐下，惠民生与稳经济的双效统一，展形象与树新风的双轨并进。
为推进文旅深度融合发展，2022年，长沙践行“办会兴城”的理念，高水平办好长沙首届旅游发展大会，以会促建，以会促发展，推动全市文旅产业在提质增效、赋能升级上创新突破。
项目建设有“热度”。为营造良好的产业发展环境，长沙市委、市政府先后出台《长沙市建设国际文化创意中心三年行动计划(2021—2023年)》《关于推进文化旅游融合高质量发展的意见》等综合性政策文件，设立文化创意产业引导资金1.2亿元、文化和旅游消费专项1亿元，2021年全市文化和旅游专项支出12.4亿元，同比增长7.6%。
2022年，引进了华侨城等大型文旅项目，建成了市戏剧艺术中心、芒果“七彩盒子”、湘江欢乐海洋、浏阳天空剧院等项目，芒果马栏山广场文创旅游综合体等完成主体工程；“强省会”文旅名城行动26个项目完成投资54.67亿元。省旅发大会上，长沙市4个项目纳入全省调度，2个项目成功签约，投资额、签约额双双名列全省第一；市旅发大会期间，全市签约15个项目，签约总金额266.06亿元，项目强支撑作用更加凸显。
业态创新有“力度”。作为新消费新业态的集聚区，在人气爆棚的五一商圈，20多条商业街、2万多个商业网点，以及文和友、茶颜悦色等网红品牌，构成了完整的吃喝玩乐购产业链。此外，开发群文集市、书香夜市、文玩早市、非遗草市特色项目，支持新消费在服务新人群、创造新产品、开发新场景等方面走出“星路”，后起新秀黑色经典、果呀呀、柠季、楂堆、野肆月球等“必打卡点”享誉全国，每一款新消费品牌都是一部一直在续写的市场传奇。
惠民助企有“温度”。2022年，高标准完成100个标准化村（社区）综合文化服务中心、20个公共服务文旅融合示范点、55个乡村图书室建设任务，高分通过国家公共文化服务体系示范区创新发展复核，被评为优秀等次。此外，从疫情之初出台12条硬核措施，到为应对疫情持续反复影响出台八大纾困惠企举措，建立文旅产业“白名单”体系，通过金融支持、税费减免、降低租金、免收会费等方式，帮助企业渡过难关、推动行业复苏回暖。
以城市“气质”提发展“品质”
“我印象中的长沙，就是青春、韵味、快乐。这句口号，深得我心！”2022年，长沙文化旅游宣传口号“快乐长沙，韵味星城”和新的文化旅游形象标识（LOGO）发布，选聘单霁翔、汪涵、左小青为长沙文旅形象大使，迅速获得广大游客和市民共鸣。
“快乐长沙，韵味星城”，凝练了新时代、新长沙对文旅的思考：“快乐”值得期待，“韵味”值得追寻，“星城”令人向往。
2022年，长沙积极推进文旅结构性调整，适应群众精神文旅消费新需求，建设宜居宜业宜游的幸福城市。
构建“夜间”文旅新生态。景区夜场、灯光夜秀、湘江夜游、艺术夜赏等夜间IP影响力不断扩大，长沙连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”，五一商圈、阳光壹佰凤凰街、红星街区、梅溪湖·梅澜坊街区等相继入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量位居全国前列，成为了魅力湖湘的夜游范本。
激活“乡间”文旅新动能。长沙适时推出“微旅游”，有针对性地打造一日游、两日游、近郊游，疫情倒逼乡村旅游市场转型升级，涌现出各类新产品、新玩法，乡间旅游呈现全面发展的现象，长沙县、浏阳市、宁乡市获“2022中国县域旅游综合竞争力百强县市”，“浏阳油纸伞”获国家文旅部非遗工坊典型案例。
焕发“网间”文旅新活力。“想你的风还是吹到了长沙”“全国一半人在长沙”等话题频繁登上热搜；“长沙花鼓戏”线上直播29场，累计观看人次2115.5万，其中首播观看350.5万，创下全国院团在抖音首播最高数据纪录。“快乐长沙 韵味星城”成为网络热词，为一杯茶、一场焰火、一碗小龙虾而奔赴一座城持续上演，展现出长沙青春活力、创意无限、灵气闪耀的可爱风姿。
“2023年，长沙将全力创建首批国家旅游休闲示范城市，积极申报首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。”长沙市文旅广电局党组书记、局长郭润葵表示，我们将深入贯彻落实党的二十大精神，奋力实施“强省会”战略，推动全市文化旅游深度融合高质量发展，建设国际文化创意中心、国际旅游中心城市，为奋力建设“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城担当大任、贡献力量。
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