“宜游”消费扩容，文旅“夜”态渐成常态

　　

　　■乘船观赏夜青岛深得游客喜欢。

　　

　　■入夜的沙滩，依然游人如织。

　　□青岛日报/观海新闻记者马晓婷

　　夏日的青岛，你会选择在里院喝一杯啤酒，还是去中山路看一场戏剧？是在沙滩吧看一场电影，还是去露营地看一次星星？是在奥帆中心乘船夜游，还是去方特看一场璀璨的烟火表演？在免门票等一系列文旅政策的推动下，6月以来，青岛游客多了，好去处更多了。夜晚的到来，更让整座城市成为一个大型的夜间文旅综合体。走在街头，不经意间可能就会与一个个“好去处”、一系列“新玩法”不期而遇。

　　多场景、立体化、沉浸式的夜间文旅消费，正在成为拉动青岛夜经济增长的强引擎。随着市场的复苏，青岛文旅消费已然进入24小时不间断的“日+夜”模式，源源不断地为城市经济发展注入活力。

　　城市漫步，打造休闲城市夜游范本

　　当意蕴悠长的夕阳把老建筑的影子拉长，整座城市便开始进入夜色的前奏，乐队的现场演奏和水果馥郁的汁水香气都随着青岛凉爽的夜风开始流动。游客的不断到来，带来消费实实在在的加速增长。

　　“早就听说广兴里的夜色特别美，今天特地来感受一下，一些文化元素打卡特别有意义。我发现这里网红饮品店特别多，街区还有很多座位可以坐下来休息，基本人手一杯饮料。还有一些特别有设计感的潮牌店，可以购买服装和文创产品。”游客吴女士说。

　　不只在广兴里，如今，青岛老城的夜间文旅体验越来越丰富多元。7月2日晚，位于湖北路17号的百年老建筑1907光影俱乐部内，精彩的话剧表演 《遥远的她》吸引了众多观众前来打卡。老建筑独有的氛围感，为整部话剧增添了别样的胶片感和复古感，特别打造的舞台，也让观众沉浸式体验戏剧魅力。在街头，游客增加的体验则更为直观。晚9点，记者在中山路看到，街头有不少外地游客在拍照打卡，一些准新人在拍摄婚纱照，很多餐饮店仍在接待刚刚进店的游客。

　　海边的沙滩吧是青岛近段时间以来的热门打卡地。在第一海水浴场，沙滩上的网红餐吧营业时间从晚上7点到凌晨3点，排队抢位是常态。“我们是特地在网上做了攻略才来的，因为人太多了所以要拼桌。”游客刘女士说。记者注意到，由于这里已经满座，不少游客选择到周边的商店购买食物和饮料。“新业态一出来，对我们带动非常明显，前几天忙到凌晨4点。”附近一家便利店的老板告诉记者。

　　在奥帆中心、石老人等青岛地标式文旅打卡地，夜晚休闲打卡的游客也明显增多。以夜游浮山湾、夜览灯光秀为特色的游船，经常是满员状态。

　　夜场连开，积极度创新性高频活跃

　　景区夜场的开放，为持续活跃的青岛旅游市场再添新热度。相比往年，各景区今年的夜场活动更为丰富、形式更为新颖，“性价比”充分体现，对城市旅游吸引力的综合提升产生明显带动。

　　“我们今年的夜场突出互动性，除日场常规表演外，夜场限时增设水母酒吧、星光美食集市等打卡项目，更有《海洋王国狂欢夜》《北极熊军团大巡游》《逐浪灯光秀》等夏夜限定秀，让游客从白天玩到黑夜，领略不一样的海洋文化，打造夏日夜游新方式。”青岛海昌极地海洋公园营销部长袁一凡介绍，自7月1日启动以来，每天下午4点开场，游客对新演艺反响非常好，“公园在未来将持续助力青岛夜经济的发展，释放具有海洋夜文化特色的创新活力，引领和开启青岛夜间海洋主题游的新方向。”

　　近期，太平山索道也正式开启夜场服务。当夜晚的大海遇到灯光秀，绝佳的观景位，尤其受到外地游客的欢迎，人多的时候还要排队。

　　本周，青岛方特“夏日花火节”即将开启。从7月8日至8月31日，连续55天的“白+黑”超长待机模式，也体现出企业对青岛文旅市场的信心。在项目设置上，方特夜场将涵盖耗时一年全新升级的经典项目《梦回千里江山》、夏日派对极光秀、花车巡游以及“熊梦奇缘”烟花秀等。“赛博朋克风啤酒暑宴”也将惊喜开幕，丰富景区二次消费项目。据了解，整个暑期，青岛方特将有超600场演出轮番上演。

　　在乡村旅游市场，夜游也展现出吸引力。位于城阳区的乡缦草莓乐园在7月1日至8月28日推出夜场，并计划视天气情况，在每周六周日举行烟花和篝火晚会，现场将有乐队演唱、露天电影等环节，游客也可选择额外支付费用体验户外烧烤。

　　未来可期，拉动夜间经济提质升级

　　大力发展夜间文化和旅游经济，实施新型业态培育行动，是青岛市文化和旅游局持续推动产业转型升级的重要举措。同时也是强化全市旅游资源整合，实现景区全域联动、产业全域优化，提升旅游资源全域统筹水平的内在要求。

　　今年以来，全市夜游、夜演、夜展、夜读、夜娱、夜宿、夜集等夜间文旅消费不断丰富，成为城市消费延长线上的重要一环，在网红打卡地的形成和繁荣夜间经济领域，“一业兴、百业旺”的乘数效应，不断展现出青岛文旅产业发展潜力和对城市经济发展的带动力。截至目前，我市已有即墨古城获评第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，极地海洋世界奇妙夜、奥林匹克帆船中心、红树林度假世界入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。根据今年出台的《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》，青岛将争取3年内建设3—5个国家级、省级夜间文旅消费集聚区，持续扩大夜间文旅消费规模。青岛市文化和旅游局将会同各区市，从加快夜间文旅业态集聚、丰富夜间旅游演艺供给、激发夜间文旅消费潜力、组合推出夜间文旅产业扶持政策等方面，全方位发展青岛文旅夜经济。

　　今年中国旅游日期间，青岛分会场将海洋旅游、楼体灯光秀与无人机创意表演结合，以“创意+科技+文化+旅游”开辟出青岛夜游经济在空间上的“上升”通道，实现了旅游多元业态模式创新的引领呈现。在夜间文旅消费扩容的过程中，青岛文旅将持续积极培育定制消费、智能消费、互动消费等新模式，发展云娱乐、云直播、云旅游等新型消费形态，支持文旅企业开发建设新一代沉浸式体验型文化和旅游消费设施和场所，不断突破“旅游+”“+旅游”业态模式创新，以丰富的夜间文化旅游产品，烘托出“活力海洋之都、精彩宜人之城”的整体文化景观和浓郁度假氛围，助力青岛加快建设成为重要的国际滨海旅游目的地。

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