大阪的这个广告牌，不但成了旅游景点，每年还能赚几百亿

　　上周末的大阪G20峰会让全球目光聚焦大阪。说起大阪，无论你去没去过日本，是不是都对这个高举双手跑步的人感到似曾相识？而去过大阪的人更是逢去必打卡。这个人，就是大阪男神，同时也是大阪的地标——“跑男”格力高。

　　“格力高”其实是一家食品公司的品牌。

　　（我们百度输入格力高，简单感受下这家就算你对格力高这个名字略感陌生，他旗下的零食你一定经常在超市见到。

　　但今天要说的这个格力高并不是零食，而是一个奔跑的男人。这块高20米，宽10.38米的巨型广告牌已经成为大阪的地标性建筑。在2003年，该广告牌被认定为“大阪市指定景观形成物”，可以说是这个城市的代名词。

　　一个刚开始以糖果为主打产品的公司，为啥要选一个“跑男”的形象作为品牌输出呢？原来格力高最早卖的是焦糖，这种糖果一颗的热量是15.4千卡，刚好是一个体格匀称的人跑300米所需的能量。（快算算你每天吃的糖要跑多少米才能消耗掉！）

　　据悉，这个“跑男”形象的广告牌从设立至今已经是第6代了，让我们看看历代“格力高广告牌”都长啥样。

　　格力高“跑男”的成名之路最早要追溯到1935年。当时，为了鼓舞身处经济大恐慌的人民，格力高建了一座霓虹塔，塔顶就是那个我们熟悉的奔跑的男人。因为附属于霓虹塔，这块初代的格力高“跑男”看板也是格力高历代广告牌之中最高的一块，高度为33米。在那个电影都还是黑白的年代，这块霓虹广告牌在夜色的映衬下，以6种颜色不断闪现“跑男”商标跟格力高的文字，一时间成为大阪南部标志性的存在。

　　20年后——1955年，第二代登场。

　　1963年，第三代的霓虹塔变成了喷水型，约12吨的水会从“跑男”中心散发出的150个喷管中喷出，在400个12色霓虹灯的照射下bling bling 。

　　第4代广告诞生于1972年，也是从第四代起，跑男的形象基本定型，同时也是从这一代起，他成为了观光旅游们拍照留念地。

　　在2000年千禧年之际，“跑男”也隆重推出了第五代。由于第四代“跑男”已经成为各国游客的打卡圣地，这届“跑男”在跑道背景上又加上了大阪城、通天阁等四处著名景点。

　　2014年秋季，第六代看板面世全面升级，整个广告牌安装了14万3976个LED节能灯，不仅更节能，还能有更鲜艳的视觉效果。亮灯时间为晚上6点到12点。由于采用了LED面板，从此以后跑男的形象和背景就可以随时变化了，于是之后每次遇上重大活动，格力高的广告牌也会紧跟潮流和热点，改变跑男的形象、服装和背景。

　　下图从左到右依次分别为：2002年世界杯运动装、2003年棒球队大阪神虎队服和2007年国际田联大奖赛日本队队服。

　　值得一提的是在第五代和第六代之间，还出现过一个女将代跑的时间段。

　　不少朋友直呼，干脆就用绫濑遥版的好啦！

　　别看“跑男”只是一块有点历史的广告牌，在2014年第六代格力高霓虹广告牌发布时，关西大学研究生院教授宫本胜浩称，第六代格力高广告牌有望每年带来约291亿日元（约17.5亿人民币）的经济效益。也难怪格力高不会在意每月的维护费与16万日元左右的电费了。

　　从1935年算起，跑男这一跑就跑了八十几年，日本经济也在这条跑道上奋起奔跑，靠扎实的科技、经济实力和稳定的政策，走出了经济泡沫的阴霾。

　　2003年，日本确立了“观光立国”战略，2015年又通过《观光立国行动计划》修订版，将旅游业列为“拉动日本经济的支柱产业”。此后三年间，日本的海外游客访问量连创新高，2018年访问日本的外国游客人数为3119万2000人，比2017年增加了8.7%，入境消费突破4万亿日元，“跑男”格力高也被世界游客熟知，成了大阪的知名景点。

　　在过去的5年中，大阪年接待海外游客人数增长了5倍，增速远超东京。预计2024年大阪赌场建成后，大阪将接待超过3500万的全球游客，估计到时候想和“跑男”拍个照都得预约了！

　　蓬勃发展的旅游业也带动了大阪的房地产投资，要知道未来几年，2020年东京奥运会、2024年大阪世界第二大赌场开业和2025年大阪世博会几个大事件，对资本的吸引力着实不小，大佬们早就前去买房买地，投资商场、酒店，普通投资者该如何抓住这次机会呢？

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