日本顶级Snow Peak开户外乐园，揭示了露营旅游新趋势

　　野餐时精心摆拍的美照、群山绿荫中扎一顶帐篷，正成为最近社交媒体的热门内容。在经济的快速发展与精神压力与日俱增的当下，加之疫情之后，人们回归自然的热情剧增，“露营”正被更多人“解锁”，有待成为下一个流行的生活方式，Urban Outdoor（即都市户外风）也逐渐成为一种独树一帜的潮流户外穿搭风格。

　　在“Urban Outdoor”概念的风潮下，为了让更多的都市年轻人开始尝试接触户外运动，越来越多主打户外概念的品牌在设计中加入潮流元素，受到人们的关注。其中来自日本新潟县三条市的户外装备专家Snow Peak最为火爆。

　　Snow Peak（雪峰），作为日本顶级户外品牌，户外运动爱好者无人不晓。这个1959年便创立的品牌，倡导“人生就是野营”，引领了日本乃至全球的户外露营风潮。

　　7月23日，其更是在日本开出一家集购物、美食、露营于一体的户外主题乐园Snow Peak Land Station Hakuba，成为了户外爱好者的全新打卡地。

　　在介绍Snow Peak Land Station Hakuba之前，先来了解下Snow Peak这个经营了60年的品牌。

　　从热爱登山到创建户外用品公司

　　Snow Peak创始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名热爱登山的五金批发商，住在日本本州岛中北部新潟(xì)县三条市。因苦于找到质量上乘、价格适中的攀岩装备，他为自己设计了岩钉和冰爪，并找到家乡的铁匠帮忙打造，从此在登山爱好者中传播开来。

　　1959年4月开始，山井幸雄秉承着“将想要之物塑之成型”的理念，创立了一家户外用品公司，自行研发登山器具，取名为Snow Peak，寓意挑战一切高峰，立志做出更好用的户外产品，从此掀起户外攀登热潮。

　　1986年，创始人山井幸雄的儿子山井太（Touru Yamai）加入公司。他精准地捕捉到了“户外是一种生活方式”，也因自己找不到理想中的露营帐篷，在一年半之内主导开发出了100款露营产品。

　　1998年，Snow Peak 正式发售汽车露营帐篷，品牌自此也成为汽车露营领域的先驱者，引领了日本户外露营的风潮。

　　2012年，第三代山井梨沙接任总裁兼品牌设计师，推出独具“雪峰”美学气质的Urban outdoor服装线，品牌从野营用具发展到时装设计。

　　经过60多年的发展，目前Snow Peak旗下有25个产品品类，SKU多达600余个，大到帐篷桌椅，小到刀叉配件，甚至包括衣服背包，几乎囊括了露营需要的所有东西。Snow Peak靠着精湛的设计及优良的品质获得了户外爱好者们的青睐。

　　从贩卖商品到营造生活方式

　　作为全球范围内汽车露营的开创者以及户外野营的引领者，Snow Peak早已不止于露营，而是从露营延展到生活方式的营造。

　　首先在其产品的打造上，除了重量轻、实用度高之外，还呈现出独立简约的实用风格和极富美学的设计，适合日常生活使用，让消费者可以利用露营装备在家中烹饪、在阳台或屋顶享用早餐，或在房子里搭帐篷睡觉。

　　其次，Snow Peak除了生产销售户外生活方式相关的商品，还经营7个自营露营地，业务涉及Glamping（奢华露营）、自然生活方式度假村、商业咨询、微型房屋、房地产等领域。每年还会举行一次The Snow Peak Way露营活动。

　　这个露营活动于1998年由山井太发起，每次都会带着员工一起参加。该活动广为人知、深受欢迎，可以说日本汽车露营的盛行是从Snow Peak开始的。

　　此外，从2000年开始，Snow Peak每年春秋两季还会在自建营地举办「雪峰祭」答谢祭，为当地的居民免费准备活动、工坊和料理。

　　纽约店会邀请设计师、先锋时尚人到店进行主题演讲、户外探讨会、求生训练活动；伦敦店每月都设有 Snow Peak Day，召集客人参与手工活动等。

　　疫情期间还为其用户准备了丰富的线上直播活动，通过Instagram直播邀请其粉丝一起做瑜伽、远程烤篝火、邀请抹茶生产商 Mizuba Tea为粉丝讲解日本茶文化等。

　　开设综合旅游设施，打造户外旅游目的地

　　Snow Peak Land Station Hakuba是Snow Peak与长野县白马村观光处携手打造的首个以户外为主题的综合性旅游设施。乐园设在日本「滑雪胜地」长野县白马村，这里曾是第 18 届冬季奥林匹克运动会的举办地，每年雪季都会吸引到不少人专门前去滑雪和观光，如今加上新增的Snow Peak Land Station Hakuba，更让这里成为了户外爱好者的全新打卡地。

　　早在 2018年，Snow Peak便曾在白马打造了 Snow Peak Land Station Hakuba 豪华户外帐篷宿营地，不仅能将白马美景尽收眼底，还有专人料理当地美食，以及温泉、热气球、骑马等趣味活动。

　　而本次打造的Snow Peak Land Station Hakuba综合旅游设施，将与白马观光局共同运营，以此助力白马实现「世界10大山区度假村」的远大目标，可以说是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升级。

　　Snow Peak Land Station Hakuba由日本知名建筑师隈研吾负责设计，特殊的木质结构让人过目不忘，天花板醒目的木制结构灵感来自雪花。它的设计旨在让游客可以在户外度过时光，同时尽可能多地进入露台和室外空间，并欣赏北阿尔卑斯山的壮丽山景。

　　Snow Peak Land Station Hakuba划分为门店区、野营区、活动区三大块，同时还加入了由米其林三星名厨石川秀树（Hideki Ishikawa）打造的餐厅和Starbucks 咖啡店。

　　Snow Peak直营店

　　Snow Peak Land Station Hakuba里的Snow Peak直营店是日本最大的一家，主要在长野地区提供广泛的露营设备和服装，以及当地特色产品和当地清酒。还有限量版产品，例如生态杯。

　　此外，直营店里还提供全方位的雪峰装备租赁服务和一整套用于享用白马的工具Snow Peak GO野外体验服务，让游客可以体验当地的历史、文化和自然风光。涉及的内容包括自行车租赁、Yubo餐厅的特别膳食晚餐、三明治早餐、冲泡咖啡、陶艺课、泡八方温泉等丰富的内容。

　　雪峰餐厅

　　雪峰餐厅的名字以“雪峰”的坚定使命而命名，“将自然与人，人与人联系在一起”，并渴望体验五种感官对北阿尔卑斯山的丰富祝福。餐厅里除了使用白马郊区收集的食材提供菜肴外，还在白马地区建立了体验计划，例如收获/烹饪活动和户外晚餐。

　　美食由日本著名餐厅石垣角坂的石川秀树（Hideki Ishikawa）监督，该餐厅获得了米其林三星级的殊荣。食材是由大厨本人精心准备时令食材，并进行最佳烹饪，以展现出石川先生继承的食材的纯正风味。例如具有日本精华的开胃菜和烤熔岩石，还提供多种与菜肴匹配的天然葡萄酒（范纳图尔）。

　　“Yukiho餐厅”的厨师和员工会自去生产区域，有时会帮助收割，并每天与生产者进行沟通。通过与生产者联系来创造出最佳烹饪方法和菜肴，以使食材的美味最大化。另外，餐品还会将白马里山的野花和稻草等各个季节的美丽景色融入到美食中，为游客提供大自然的美食体验。

　　Starbucks 咖啡店

　　星巴克是该领域附近的第一家咖啡店。在这里，游客可以边喝咖啡边欣赏散布在面前的山间风光。除了在店内享受咖啡的美好时光，还可以在店外享受“田野游戏x咖啡”，在人，树（篝火）和咖啡聚集的温暖地方放松。

　　Snow Peak露营住宿区

　　为探索户外生活的更多可能性，Snow Peak推出了3个住宿计划。分别是“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋计划、大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划。

　　2座“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋设置在商店旁边的森林区域，每晚34000日元，由建筑大师隈研吾和雪峰联合开发。这个概念从2016年首次推出，整个房子由木头制成，极简的风格与自然景观融为一体，让都市人重新感受现代版的游牧生活风格。

　　除了移动住宅，大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划是针对喜欢露营的用户设置的。这里设有6个露营地，可以通过准备个人物品来享受露营，这里也提供租用所有必要的露营设备，如果想在没有任何设备的情况下进行露营，则可以租一张床，轻松地呆在帐篷里感受白马村壮丽的自然风光。

　　而对于那些想要悠闲地手工露营的人，Snow Peak的工作人员会提供全面支持，包括如何设置帐篷以及如何使用工具。每个站点都连接有交流电源，初学者也可以放心。住宿计划让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验，体验野营的乐趣。

　　草坪活动区

　　草坪是园区的开放空间，在这里游客可以体验营地的魅力。宽敞的活动区是举行各种活动（例如马尔凯和烹饪经验）并与当地人和游客互动的地方。

　　这里会定期举办一些节目，如“周末游行”。每周六，来自白马村和其他地区的“好东西”会聚集在一起，有农产品，加工食品，手工艺品和艺术品工人们挑选购买。还会举办研讨会，游客可以自由参加，享受与当地人互动的机会。从而感受露营的真正乐趣。此外，还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。

　　Snow Peak 社长兼 CEO 山井太（Tohru Yamai）在接受采访时表示，希望通过这个综合旅游设施能够体现人与自然的原始关系，同时吸引世界各地的游客以此为中枢，去感受白马地区一年四季的绝妙风光，而不仅仅只是冬季雪景而已。

　　除此之外，Snow Peak今年春季在京都岚山还开设了一个体验型综合设施。它翻修了一座带有宽敞花园的历史悠久的民居，并开发了商店，咖啡馆和住宿设施。在它的花园里，还将举办露营办公室和各种活动，旨在成为深受当地人喜爱的复合型设施。除了入境需求外，它还将通过京都的历史文化和岚山地区丰富的自然资源合理利用与规划，开发本地化产品，为日本人民创造新的体验价值。

　　在生活节奏越来越快压力也越来越大的今天，不少都市人群会选择在休息时间逃离都市生活，这无关时尚或流行趋势，而更多是一种现代生活方式的体现。近年来，国家对自驾、露营地建设、房车等项目大力支持，露营旅游也进入了快速发展阶段，但只是建设几千个营地是远远不够的。只有像Snow Peak这样以营造健康、贴近自然的生活方式为理念才能深得人心。

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