景区巡礼

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　　领域 | 国家AAAAA级景区

　　摘要

　　长白山景区坐落在有着欧亚大陆东缘最高山系之称、我国十大名山之一的长白山上，是东北旅游对外形象的一块金字招牌。长白山景区作为我国冰雪旅游胜地，生动地演绎了“冰天雪地也是金山银山”的文旅发展之路。

　　国家AAAAA级景区——长白山景区

　　简介：

　　长白山位邻中朝边境，因其主峰多白色浮石和积雪而得名，区域总面积19.64万公顷，核心区7.58万公顷，长白山系的最高峰是朝鲜境内的将军峰，海拔2749米；在我国境内最高峰是白云峰，海拔2691米，是中国东北的最高峰。长白山景区目前开发区域有长白山北坡、西坡和南坡，主要景点有天池、长白瀑布、聚龙温泉、梯子河、鸢尾花园等。长白山景区旅游资源极为丰富，包括神奇壮观的火山地貌景观和山水风光；典型完整的山地森林生态系统；种类繁多、品种齐全的动植物资源；北国独特奇异的冰雪风光；分布广泛的火山矿泉、瀑布与河湖；独具特色的人文景观、历史遗迹和民俗文化风情等。

　　 地理区位：

　　吉林省延边朝鲜族自治州安图县池北区

　　类型：

　　自然景观；山岳型景区

　　核心吸引物：

　　火山地貌、山水风光、冰雪风光

　　品牌价值：

　　一、世界荣誉

　　1980年，联合国教科文组织正式批准长白山保护区加入国际生物圈保护区网，列为世界自然保留地之一。

　　二、国家名片

　　2007年，长白山景区成为国家首批AAAAA级旅游景区。

　　三、城市名片

　　长白山景区多次入选国家十大冰雪旅游胜地。

　　产品供给：

　　一、线下游览

　　长白山景区全年开放，分淡旺季。景区目前开发有北坡、西坡和南坡三个区域，看点包括天池、高原森林、瀑布跌水等。景区内部交通工具有景区观光车和越野车两种。

　　二、商业业态

　　长白山景区主要商业有住宿、交通、冰雪运动及特产销售。聚龙温泉与景区内滑雪场，都是冬季旅游的热门项目，温泉鸡蛋也是景区内很受欢迎的创意餐饮产品。

　　 可借鉴经验：

　　一、合理利用景区资源，打造差异化度假产品

　　长白山景区通过对景区内地热资源、冰雪资源的合理开发，打造出“冰雪观光+冰雪运动+温泉理疗”的差异化度假产品，使之成为国内冰雪旅游胜地。对于北方多数景区而言，自冬季开始就陷入旅游淡季，景区很难产生营收。北方景区可根据自身实际情况，寻求冬季差异化度假产品的打造，变不利劣势为吸引优势，做到淡季不淡，保证景区营收。

　　二、完善基础设施，提高协同管理能力

　　长白山景区在2014年和2019年分别因为“旅游乱象”与“破坏生态”被《人民日报》和《央视新闻》批评。长白山景区内部交通型基础设施（无障碍类）和外部进入型、连接型交通设施亟待改善，因投资而附加的破坏性修建项目需配合其他责任部门连同整改。国内多数山岳型景区也或多或少存在上述问题，这些问题需要景区管理方提高协作工作能力，牵头或提请联合多部门解决需多方公共参与类的工作。

　　作者简介：

　　张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司 总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。

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