2017年中国进入旅游目的地营销时代

  

  兼顾国际化和本土化的旅游桥梁,除了引导国人出去看世界,也推动更多外国人感受中国之美。

  央广网北京1月18日消息(记者雅萍)1月18日,中国旅游行业新锐媒体“品橙旅游”联合大地风景国际旅游集团在北京召开新闻发布会,宣布共同出资成立北京大品管理咨询有限公司(简称:大品营销)。新公司定位于集营销策划、媒体传播、电子商务、品牌宣传、文创引流于一体的新营销机构,将重点发力在旅游目的地营销。

  据发布会透露,大品营销将以精准营销+创新营销+智慧营销为切入点,通过旅游IP打造、海外推广、会议和展会、数字创意、XR智慧营销等展现形式,助力目的地在海内外进行全案和精准营销,促进旅游产品、体验和服务升级。

  

  旅游营销已成为目的地当前关注的热点和重点。

  品橙旅游CEO王琢博士表示,IP营销、XR智慧营销等创意营销与落地推介会等,已经成为当前国内外旅游目的地宣传的提升影响力的重要手段。大品营销作为品橙旅游智慧营销战略版图的重要组成部分,将整合品橙旅游与大地风景的强势资源,携手渠道合作伙伴,深耕旅游目的地,助力营销拓展,共同打造知名旅游目的地旅游产品和品牌,实现价值变现。

  大地风景国际旅游集团吴必虎教授表示,当前中国进入旅游目的地营销时代,需要整合多种类资源,共同打造营销生态系统。大品营销在促进旅游营销生态系统,会起到很好的作用。大品营销,将与更多的媒体和渠道合作,共同形成了解、满足客户需求的平台。

  

  2017,中国进入旅游目的地营销时代。

  从目前旅游市场发展看,各旅游目的地越来越重视通过旅游形象的塑造;从国家层面,营销工作也在议事日程上予以体现。比如,在全球启动“熊猫走世界·美丽中国”旅游营销活动;组织“陆上丝绸之路”、“海上丝绸之路”、“古老长城”、“天下黄河”等系列海外专项推广;参加德国柏林展、英国伦敦交易会、香港旅展、台湾旅展等海外地区展会;在纽约等全球七大国际机场集中投放旅游广告;组织“千名美国游客游长城”等系列请进来活动。

  “当前,旅游目的地品牌的塑造,势必带来市场营销的多种形态的深度结合,尤其是在智慧旅游浪潮中,旅游产业不断升级换代,新型业态不断涌现,目的地营销面临更多的挑战。”王琢博士表示,品橙旅游对于未来旅游目的地的营销趋势非常看好,将全力整合资本+技术+文化,借助品橙旅游和大地风景在旅游营销方面的成功经验、合作伙伴资源,在目的地营销和品牌建设方面发力,服务于旅游产业链。

  作为品橙旅游和大地风景共同成立的合资公司,大品营销不仅拥有品橙旅游在目的地营销方面的优势,也秉承了大地风景的品牌优势,双方的合作可谓是强强联合。