5.18国际博物馆日｜年轻人爱上“文化游”，博物馆位列受欢迎景区第四名

　　大河报·豫视频记者 王永璐

　　“博物馆的力量”，这是今年5月18日国际博物馆日的主题。 博物馆作为一个城市乃至一个国家的文化符号,承载了丰富的文化内涵。有人说,了解一个城市的博物馆,是了解这座城市的最佳方式。

　　近年来，随着新冠肺炎疫情闯入我们的生活，旅游出行受限，生活节奏放缓。但静下心来，挖掘本地博物馆文化资源，回归博物馆的历史海洋逐渐成为市民游客的主要选择。

　　年轻人喜欢逛博物馆，博物馆位列景区类排名第四

　　携程数据显示，2022年前五个月份，国内最受欢迎景区前十类排名中，博物馆、展览馆排在第四位，平均每10个预订景区门票的游客中，就有1个预约了博物馆。不仅如此，“博物馆游”的游客年龄主要以80、90后为主，80后占比达42%，90后占比29%，且年轻游客爱逛博物馆，也爱分享见闻，2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。

　　值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增，搜索博物馆的人群中，95后占据了近30%。据携程国内博物馆口碑榜TOP 20显示，河南博物院位列第14，详细排名：故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、南京博物院、北京自然博物馆、天津自然博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、沈阳故宫、成都博物馆、浙江自然博物馆、河南博物院、苏州博物馆、首都博物馆、西安博物院、天一阁博物院、金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆上榜。

　　携程集团首席执行官孙洁表示，文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业，携程也将不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来，为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。

　　文化自信、创意赋能，河南博物院多次“出圈”

　　近年来，河南博物院以文物“活化”，文化“破圈”的一系列表现和社会反响来看，博物馆对于推动新时代社会经济发展和人民美好生活的提升，具有无可替代的巨大力量。

　　2021年，河南博物院“复活”唐宫夜宴小姐姐穿越郑汴洛三大古都，引爆全网，首度出圈。随后，“失传的国宝”考古盲盒在线下、线上火爆热销，创下一个月内网上挖宝上亿人次、单款文创品年销售总量3000多万元的全国文创纪录，再度出圈……

　　河南博物院之所以能够弯道超车，C位出道，并非偶然。大河报·豫视频记者了解到，近年来，河南博物院未雨绸缪，提前布局，以高起点、跨越式发展“大文创”，线上线下齐发力，2019年，河南博物院原创文创产品仅102款，文创店营业面积只有18平方米，可到了2021年，河南博物院继续推进文旅文创融合发展，文创产品多达1531款，新增规划设计文创经营面积1500余平方米。

　　同时，还与200多家有关企业和高校打造了“文创智库平台”和“文创生态合作圈”，拉动文创产业发展和就业的数据呈连续翻番倍增的态势。近年来，相继打造的“考古盲盒”“国宝咖啡”“钱币巧克力”等系列网红产品，以及“仕女乐队”“女皇的祈福”“博物雅堂” 、文创市集等系列文创活动品牌，在玩的、吃的、喝的、用的，全方位覆盖，多次引爆文创热点事件，始终稳居各大热搜榜前列位置，成为全国文创的一个新的风向标。

　　不仅如此，受到新冠疫情影响，骤然催生了以“云展览”“云直播”“云课堂”等为代表的“云上”博物馆传播现象，极大地推动了全国博物馆传播方式的迭代创新跨越，使博物馆文化在人民群众中的影响力成几何数字、天文数字暴涨，成为特殊时期博物馆服务的一种新兴业态，也成为了未来博物馆传播发展的一个新坐标。

　　河南博物院相关负责人表示，随着博物馆种类的多元化，仅仅是陈列文物、展品，已经不足以满足当下年轻人的需求，从博物院的客流情况来看，以95后、00后为代表的新生代已成为博物馆文化消费、文化共享的主力军。正常情况，每逢周末，5000个单日预约名额就会约满，市民带着孩子静静地观赏博物馆藏品、年轻人手机上AR解锁打卡文物、一起挖掘“考古盲盒”……博物馆以往“严肃”的形象，越来越年轻时尚，形成一股文化潮流。这不仅是基于深厚的历史文化底蕴，丰富的文物宝藏，也是打开年轻人潮玩博物馆的同时，也是市民坚定文化自信的一种体现。

　　国际博物馆日，教你“博物馆游”该怎么玩？

　　随着文化深度游走入大众视野，逛博物馆的方式也不再局限于“走马观花”的参观或是拍照打卡。约上一位向导讲解员，有规划的深入了解文物背后的历史故事和文化内涵，成为当下消费者选择文博游的时髦玩法。

　　据介绍，携程当地向导平台，文博讲解类产品丰富多样，从向导深度讲解文博景点类产品，到沉浸式文化体验类产品，如体验文物壁面修复、古法磨制镜子、古法草木扎染等，融汇成游客体验文博旅游的更多选择。

　　在向导旅游产品中，讲解类产品占比有15%，文化讲解类产品覆盖112个城市。讲解类向导资质要求较高，许多文旅行业的资深学者、高级导游、历史达人纷纷加入携程当地向导平台，同时也有越来越多年轻向导加入到国家文化产业发展大计中来。

　　在疫情影响出行受限的背景下，以文创IP为媒，携程当地向导在2022年起孵化成立了宝藏向导图鉴项目，其中包括文明与博物馆系列专题，旨在挖掘更多文旅深度内容，发掘更多优秀向导为大家讲好博物馆故事，输出深度内容，搭建游客与博物馆对话得桥梁。

　　据介绍，携程宝藏向导-文明与博物馆系列已经做了3期，覆盖多个城市的著名文博景点，比如河南省博物院、北京故宫、兵马俑等等，通过宝藏向导讲解的短视频传播引发更多游客的兴趣，推广中国文化的魅力。

　　据了解，近年来，为实现高质量、分众化、多维度的解读文物背后故事，河南博物院也相继打造了专业讲解品牌、历史教室品牌、志愿者服务品牌、中原国学讲坛品牌、河南讲解培训基地品牌、中原历史文化宣讲团品牌、暑期少儿活动节品牌以及黄河文化系列研学品牌等，构建了日臻完善的博物馆社会教育服务品牌体系，受益公众数以千万计，国家级、省部级荣誉奖项连年保持领先地位。其中历史教室的连锁化发展和线上线下双线教育服务模式，在博物馆教育领域被公认为具有重要的创新示范意义。

　　来源：大河报·豫视频 编辑：王永璐

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