10月动态丨携程60+用户同比增22%；北京同仁堂药膳旗舰店开业；老年大学增速高

时间：2023-01-27

　　老年行业创新全面升级!

　　“数”览行业

　　#01

　　中国社会科学院调查：95%被访者子女不反对父母打游戏

　　近日，中国社会科学院发展战略研究院社会发展战略研究在北京发布的《后疫情时代的互联网适老化研究》报告显示，后疫情时代老年人的数字化生活逐渐分化成自由族、适应族、老宅族和碰壁族。报告指出，23.26%的受访老年人会玩手机游戏，其中，消消乐类游戏最受被访老人欢迎，61.9%的老年人常玩这类游戏，而他们的子女，95%以上都不反对自己的父母玩游戏。

　　AgeClub观点

　　全球网络指数机构GWI最新调研数据显示，2018年至2021年期间，全球年龄在55–64岁之间的游戏玩家数量增幅高达32％。与老年游戏用户群体高速增长相反的是，适合老年人玩的游戏研发一直落后。面对未开发的老年游戏“蓝海”市场，如何挖掘老年人的精神健康需求，让老年人“老有所玩”，正越来越被游戏市场关注。

　　#02

　　银发消费洞察：偏爱健康养生类小家电，关注安全、便捷和差异化功能

　　近日，巨量算数联合36氪研究院发布的《2021中国新锐品牌发展研究之小家电及智能家居硬件报告》显示，银发族在购买小家电产品时，除了安全性、便捷性等因素，对产品功能也有更多差异化需求。根据巨量算数小家电消费者调研数据，个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过这类小家电。其中，健康养生类产品最受欢迎，约49%银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

　　AgeClub观点

　　随着人们消费需求的升级，象征品质生活的小家电市场近两年来也呈现快速发展态势。在传统品牌之外，不少新锐品牌和资本纷纷入场，带动整个小家电市场不断升温。在这样的背景下，根据银发人群的需求研发适老化产品，不失为小家电品牌突围的一个方向。

　　#03

　　网络适老化改造受众调研报告：高龄用户心态逐渐成熟，银发族对广告容忍度低

　　近日，企鹅有调发布《银发人群用网情况社会调查——网络适老化改造受众调研报告》：50岁及以上银发网名扛起中国互联网用户规模增长大旗，高龄用户使用经验逐步积累、心态更加成熟，低线城市提升潜力大；看新闻是他们使用手机的第一诉求，玩游戏、电商购物的体验提升空间较大，对短视频虚假信息产生不满、对广告容忍度低，容易沉迷于用手机看小说，隐私泄露是最大担忧。

　　AgeClub观点

　　当前，互联网适老化改造仍在初级阶段，但总体来说，对银发网民的重视程度在快速提升。这其中，银发族的细分特点、有待挖掘的痛点被研究得越来越多。老龄化浪潮袭来，抓住这个庞大的增量人群，就等于抓住了未来市场，这其中，体验感、信赖感是关键。

　　#04

　　《中国老年教育发展报告（2019-2020）》发布：老年大学、在校学员人数增速均高于老龄人口增速

　　近日，由中国老年大学组织编写、中国商务出版社出版的综合性文献《中国老年教育发展报告（2019-2020）》在北京发布。报告指出，近几年，中国老年教育机构在数量上、办学质量上均得到空前发展。在过去5年里，中国老年大学（学校）的数量累计增加了15790所，年均增长达4.7个百分点；在校学员人数年均增长约为7.4个百分点。两者的增长速度均高于老龄人口的增长速度。

　　AgeClub观点

　　报告数据说明，中国老年教育事业越来越受到重视，预计在未来的一段时间内，老年大学（学校）将会进入一个快速发展期。事实上，随着银发经济浪潮席卷各领域，老年人的健康文娱精神等需求愈发受到关注，老年教育是其中一个重要赛道，近几年也不断有资本看好、投入。未来，如何进一步创新、推进供给侧变革，将是创业者获得核心竞争力、可持续发展的一大关键。

　　#05

　　老年人2021年消费意愿榜前三：保健养生、旅游和电脑手机等数码产品

　　据央视财经近日发布的《中国美好生活大调查》，中国老年人对收入水平的满意度相对较高，老年人2021年消费意愿榜前三位分别是保健养生、旅游和电脑手机等数码产品，他们增加保健养生的比例相比2019年提高了6%、旅游的意愿较去年提升了超4%，超一半的老年人表示自己每天休闲时间超过3小时。除了能消费，中国老年人对投资也很感兴趣，大妈在股票、黄金等激进投资方面，连续8年超过中国大爷。

　　AgeClub观点

　　一方面，是不断喷发的老年消费娱乐学习需求；一方面，是老年人对金融投资理财的越发关注。中国老龄化正在加速，围绕老年需求相关的赛道正在迎来布局的绝好窗口期。随洞察不断深入的各细分赛道内，越来越多优秀人才、资本加速入局，老年行业将加速走向成熟，不断涌现新的商机。

　　#06

　　银发族出游趋势洞察：携程60+用户同比增22%，花费同比增长35%、增幅超90后与00后

　　近日，携程发布银发族出游趋势洞察：截至今年10月，携程平台60周岁及以上注册用户量同比2020年增长22%，整体订单量同比增长37%，跟团游订单同比上涨近60%。在旅行花费上，近半年来，50后、60后人均花费同比增长35%，增幅超过90后、00后的22%。其中，携程平台上2000元-3000元的旅游产品最为热门。另外，老年游客更青睐定制游、私家团的出行方式，他们开始自己做攻略、开车上路等，将品质、舒适、省心放在首位。

　　AgeClub观点

　　活力老人正在成为旅游市场里的重要力量。早在2015年，中国老年人每年旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。随着老年文娱旅游需求不断爆发并日渐受重视，相关商业探索不断，围绕老人的需求和体验设计旅游产品和服务，不断创新升级、提升品质，将成为未来旅游企业制胜银发市场的一大关键。

　　老年创新

　　#07

　　北京同仁堂药膳全国第一家旗舰店开业，“中药老字号+药膳”吸引中老年关注

　　近日，北京同仁堂药膳全国第一家旗舰店——同仁堂粹和餐厅新大都旗舰店开业，位于北京市西城区车公庄大街21号39幢首创·新大都二层，正式进军餐饮业。创新推出同仁堂粹和养生宴，按照“君臣佐使、应时应季”原则，遵循“控油、控糖、控盐、控嘌呤”的立餐理念，以粤菜、官府菜和西餐料理为基底，强调药食同源。

　　AgeClub观点

　　北京同仁堂以医起家、以药兴业，构建涵盖医疗、养老、营养膳食等诸多领域的“制药+”大健康产业，通过特色的饮食体验推广科学健康的生活方式。在老年食品这个亟待被开发的巨大蓝海市场，中药老字号开启药膳餐饮业务，为这一领域提供又一创新方向。

　　#08

　　雀巢聚焦银发族健康饮品需求，携手曼士元推出菁萃饮系列

　　据雀巢中国官方消息报道，雀巢研发（中国）针对中老年人三大健康困扰——三高、认知功能减退与行动力下降，推出全新菁萃饮系列。通过携手中国功能性食品解决方案商曼士元，结合银发消费者的口味偏好，全新菁萃饮系列将上市活力山楂风味、人参核桃味和弹力胶原凤梨味三款发酵含乳功能饮料产品。

　　AgeClub观点

　　银发群体一直是健康养生食品消费的主力军。不少欧美、日本知名消费品牌，早已瞄准中老年营养饮品这一细分赛道，如荷兰纽迪希亚集团的老年脑补营养补充饮料，日本明治、森永旗下多款可降高血压的功能性乳制品及饮料。而在国内，针对银发老人各种健康细分需求的食品饮料市场仍处待开发阶段，随着雀巢等头部公司的加速研发，未来将涌现更多创新健康消费食品。

　　#09

　　哔哩哔哩和中国老龄协会共同推出，首档忘年共居观察纪实真人秀引热议

　　B站和中国老龄协会共同推出的、于9月23日首播的首档忘年共居观察纪实真人秀节目《屋檐之夏》火了，其邀请实力演员刘雪华等3位长居上海的人生前辈，与8位沪漂青年开启一场代际共居体验。此前，也有不少成功破圈引发关注的老年综艺娱乐，如《忘不了餐厅》呈现阿尔兹海默症老人的现实生活，等等。

　　AgeClub观点

　　因此类题材较少，好的老年综艺只要播出便有相当的关注度。而此次引发热议的《屋檐之夏》则首度采用老青共居的真实状态呈现两代人的差异，让公众关注到老年群体的同时，也开始思考代际隔阂形成的原因。归根结底，老龄化并非只是老年人的“老龄化”，老年行业也并非只是“老年人的行业”，背后蕴藏的社会议题、家庭代际关系等均值得探讨，相关商业领域则因此更加多元。

　　#10

　　亚马逊首推家用助理机器人，可帮助照看老人，起售价999.99美元

　　近日，亚马逊在其秋季硬件发布会上发布2款与老年人密切相关的智能新品：一款是名为Alexa Together的远程护理订阅服务，主要是帮助老年人更安全地独立生活。另一款则是名为“Astro”的家用助理机器人，搭载声控人工智能服务“Alexa”，可以在用户外出时看家并帮助照看老年人。目前这款机器人的购买采用邀请制，已开始受理有意者的预约，起售价为999.99美元。

　　AgeClub观点

　　健康和安全是中老年群体、尤其是高龄老人的刚需。当前养老正在成为一个备受关注的社会议题，智能照护产品作为智慧养老服务的入口，拥有无限想象空间。以亚马逊等为代表的智能家居硬件巨头在这一领域的创新探索，既为整个行业树立方向和标杆，也将进一步推动智能家居产品更快向老人及其家庭普及。

　　#11

　　日本成立老年职业电竞队，平均年龄69岁，主攻竞技射击游戏

　　近期，日本秋田县一支名为“MATAGI SNIPERS”的职业电竞队引发关注。据NHK报道，8名66岁至73岁的男女队员从21名应征的选手中脱颖而出，主攻高人气竞技射击游戏《堡垒之夜》。目前，这支平均年龄达69岁的夕阳红战队，已获得赞助商的支持，并预计在10月份开始进行游戏、视频直播。此外，队伍还将每周进行三次专业训练，计划年内参加更多的正式比赛。

　　AgeClub观点

　　日本夕阳红电竞战队的成立并非偶然。据公开资料显示，日本政府从2019年就开始广泛推广电子竞技活动，为银发族打造“ISR e-Sports”电竞中心。日本正在不断探索电子竞技背后的银发经济，银发群体的游戏娱乐需求也在持续爆发。在国内市场，老年人仍属被游戏公司忽略的用户群体，以数字娱乐为核心的银发市场还有待开拓，发展前景巨大。

　　行业动态

　　#12

　　锣钹科技即将发布首款新形态乐器，聚焦银发音乐小白用户

　　近日，聚焦银发用户的音乐科技公司锣钹科技宣布，将于10月25日发布首款新形态乐器R1真采样电吹管，可与此前推出的自乐班APP搭配使用。据悉，该款乐器与自乐班一样，聚焦银发音乐小白用户，其中采集了来自世界各地的优秀声音，包括银发用户喜爱的传统民乐音色，可以让用户轻松演奏出以前需要10年甚至20年练习的音乐效果。

　　AgeClub观点

　　作为国内为数不多聚焦音乐科技领域的公司，锣钹科技在这一市场积累颇深，过去2年曾连续融资2次，旗下自乐班APP自发聚集了不少银发音乐爱好者。此次推出R1电吹管，既意味着锣钹科技在音乐科技领域的布局从软件延伸到硬件，其围绕银发用户打造的音乐科技生态已迈出关键一步；也表明国内音乐科技这片空白市场，从银发人群开始，正在逐步打开。

　　#13

　　老年用品店银发无忧入驻陕西渭南银龄金街，布局下沉市场

　　10月13日，银发无忧入驻陕西渭南临渭区银龄金街。银龄金街位于临渭区核心商圈宏帆广场，服务整个渭南市乃至西北区域老人，集老年消费和康养旅居于一体，是临渭区政府为服务老年人专门打造的新型业态。线下店从选品、陈列展示到导购服务，能将现场体验与线上会员体系相结合，效用最大化。目前，银发无忧已开始针对下沉市场进行布局，并在央视投放品牌广告。

　　AgeClub观点

　　根据“七普”数据，渭南市60岁以上人口占比为22.9%，高于全国平均。而随着人口结构的变化以及大城市“虹吸效应”愈发严重，其60岁以上人口占比将越来越高。相比于一二线城市，三四线下沉市场的租金、人员等成本更低，而消费者在衣食住行、文娱、社交、健康服务等方面的需求和消费能力并不弱，尤其有钱有闲的中老年。优化渠道、改进产品、提升服务体验，深耕下沉市场也是突围之道。

　　#14

　　海南发布5大精品康养旅游线路，紧抓银发旅游增量市场

　　近日，2021年海南康养旅游推广活动发布了包括轻奢医养在内的海南康养旅游5大主题精品线路，线路同时在携程、去哪儿、美团等OTA平台上线开售，海南已形成系列康养旅游产品。其中，以轻奢医养主题为代表的博鳌乐城国际医疗旅游先行区，将身体检查、美容养生、医疗保健与旅游度假相结合；已落户的博鳌超级医院、一龄生命养护中心等十多家医疗机构推出了特色医疗康养旅游路线，形成医药康养旅游产品。

　　AgeClub观点

　　康养旅游在疫情后趋势更加明显。据文化与旅游部资料，从2021年1月起，海南、云南、甘肃相继出台康养旅游新政策。银发旅游这个蓝海增量市场，到2021年可能超过7000亿元。而按照老年人的习惯，以养生、保健为需求点的度假住宅、康体疗养产品将越来越受到欢迎，相关产品、服务、设施配套等，均有进一步开发的商业空间。

　　#15

　　小影科技“中老年公益课堂计划” 获评公益创新营销奖，线上线下降低视频剪辑技术门槛

　　近日，小影科技“中老年公益课堂计划”获得2021互动创意奖&媒介营销奖评选出的公益创新营销奖。据了解，小影科技主攻移动端视频创作工具与服务，推出了大字版小影App、专为退休老人定制的“爷爷奶奶上课啦”公益教学活动，并为银发一族上线了“党建”、“旅行”等系列视频模板主题。通过联合老年大学和高校志愿者机构，小影科技的公益课堂计划已在杭州遍地开花。

　　AgeClub观点

　　在互联网工具赛道，一键生成、快速制作各类短视频是银发族群真实而强烈的产品需求。为了降低短视频制作门槛，抖音、快手、小年糕等都推出了剪辑教程和模板，方便老年用户使用。小影科技深度推进公益活动，提升了产品渗透率和美誉度，从公益角度切入，也是众多进入老年市场的公司选择的道路。

　　适老化升级

　　#16

　　微博发布大字版APP，简化功能及布局，支持一键分享至微信

　　近日，微博在苹果App Store上线大字版APP，专为老年人及视障人群打造，除将字体放大之外，还支持辅助工具读屏。在体验上，以简洁无广的界面为主，大字版中仅保留关注流、热门微博、视频流及实时热搜，在每条微博下方，设有一键分享至微信的按钮；在内容呈现上，以海量高清短视频、图文为主体。目前。

　　AgeClub观点

　　结合此前微信、百度、UC、喜马拉雅等内容社交平台的适老化改造，我们注意到，银发用户在适应大字版、简化版的APP后，用户粘性和使用时长都有所提高。微博是社会热点、文娱新闻的重要传播场域，随着“微博大字版”的上线运行，银发用户的内容创作热情将得到进一步释放，更多市场商机也将随之诞生。

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　　整理/刘一诺

　　排版/Mico

　　【退博会】最新消息

　　综合有资源对接需求的老年流量渠道方、产品方、养老服务商等多方的活动档期，保证优质的展商资源对接效果，最终经组委会全体成员慎重讨论与评估，参考场地方后续档期后决定：原定于2021年11月2-3日举办的第二届退休美好生活博览会·2021（简称WRLE）及同期会议论坛调整至12月21-22日在上海世贸展馆举办。

　　【展位预订：ageclub8】

　　【大会报名：yinle1025】

　　【创业投资：agespacex2018】

　　【媒体合作：ageclub7】

　　接下来筹备工作我们将围绕老年行业萌发的商机，及老年B端企业的痛点等问题出发，深度打磨，努力呈现更完美的活动，期望这一场深度资源链接的博览会和ABI行业峰会能在12月给您带来饱满的体验，寻得商机！

　　报名入口