微信广告旅游行业品牌广告解决方案

  一、旅游行业基本概况

  旅游业的持续增长下,根据统计数据显示,2010-2019年旅游业市场达到不断增长的过程,2017年及2019年旅游人次持续突破50亿及60亿大关,在2019年旅游人次突破至60.06亿人次。

  

  下表为2010年-2019年国内旅游业总收入统计,2010年至2019年旅游业总收入从1.57万亿元上升至6.63万亿元。

  

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  二、现旅游为何要以品牌形式竞争

  目前旅游业的竞争已经不单纯是质量、价格、服务上的竞争,良好形象的创建以及传播,是旅游业开拓市场的重要手段,是旅游业的巨大财富以及无形资产。

  现不同景区是各不相同的,在现代市场竞争中,旅游业的定位一定要有自己的特色、精准的市场定位。确保旅游业的发展。同时可以降低宣传成本,游客可以更有效直接的了解到本景区的旅游价值。

  目前旅游业的不断发展,新的旅游企业以及景区不断产出,游客的可选择性也在不断加大,那么就只有精准的定位自身的形象,以品牌形象进行宣传,有效的节约宣传成本,加深印象,吸引更多的游客。

  旅游业宣称的核心就是品牌传播,对于旅游企业来说,品牌传播就是旅游形象的打造传播,品牌的塑造,让用户神往,对旅游的冲动,吸引游客对旅游产业的转化。

  三、腾讯广告能为旅游业品牌营销带来什么

  1. 基础介绍|微信广告与旅游行业

  微信:作为国内最大的社交工具,让10.4亿用户感受耳目一新的移动生活方式。

  微信&Wechat月活跃总数10.4亿+;

  50%的用户平均每天使用微信时长90分钟;

  一线城市覆盖核心用户群体渗透率95%+;

  每天有7.5亿人进去朋友圈来查看朋友动态或进行分享;

  100万+小程序数量,4.25次日均打开数量。

  微信广告:基于微信生态体系,通过多场景、以丰富的广告形态触达用户。

  朋友圈广告-社交场景

  经典玩法:常规视频广告,卡片视频广告,全幅式+首屏竖屏广告。

  创意玩法:多图原生页,剧情·选择卡片广告,话题·投票卡片广告。

  社交玩法:XX好友可能看到,@广告主互动 ,@好友互动。

  

  公众号广告-阅读场景

  广告样式:底部广告,文中广告,视频贴片广告。

  三大模式:

  模式A:兴趣人群海量曝光;

  模式B:软文互选定制;

  模式C:优质账号包断。

  

  小程序广告-应用场景

  广告样式:小程序banner广告,小程序插屏广告,小游戏激励视频。

  两大模式:

  模式A:兴趣人群海量曝光。

  模式B:小游戏/小程序互选定制。

  3大独特优势:让微信广告成为旅游行业与客户的沟通渠道。

  优势1:让广告更贴近生活

  高流量和优质环境的微信广告场景。

  累计2.3亿日活小程序,累计2000万活跃公众号。

  广告内容审核严格,推送频次低。

  

  优势2:让广告遇上对的人

  精准数据定向,高效触达目标人群。

  基础人群维度:基础定向,兴趣定向,LBS定向等。

  定制行业人群:想去/去过哪人群,粉丝人群等。

  圈层人群扩散:与目标用户画像高度匹配的人群。

  优势3:让用户为广告代言

  微信广告更容易在好友间进行逐层传播。

  旅游多数是亲人、好友、同事结伴出行,社交属性极强;微信广告 特有的@广告主,@好友,xx好友可见等创新样式提升用户参与欲 望;朋友圈会优先对改品牌的“高影响力用户”进行曝光,在逐层 扩散至其好友,用户的点赞评论行为,将影响其好友的广告参与度。

  

  越来越多的旅游客户选择投放微信广告,并获得良好效果。

  OTA

  旅游景点

  

  旅游局

  

  酒店住宿

  

  旅行社

  

  旅游行业品牌广告多选在节假日前投放:

  

  投放增长期;春运;春节出游。

  投放稳定期;清明小长假;五一小长假。

  投放旺季;暑期;“十一“黄金周。

  投放淡季;圣诞节;元旦小长假。

  产品能力|广告样式与功能介绍

  主推三大广告位:支持旅游品牌广告投放

  朋友圈广告:

  

  公众号广告:

  

  微信朋友圈广告位 广告样式

  基础样式;

  常规式广告;

  卡片式广告。

  

  优选样式 预算≥100万

  选择式卡片;

  投票式卡片;

  全副式卡片。

  

  收费 排期购买

  

  收费 竞价购买

  

  公众号广告位介绍

  视频卡片样式;

  图片卡片样式。

  

  收费底部广告

  

  落地页能力介绍

  

  2. 投放策略|素材制作与定向选择

  素材制作技巧概览:

  

  素材示例-实景

  

  素材示例-实景+人物

  

  定向选择

  

  定向能力 LBS地域定向

  所有广告位支持:支持 4400 多个商圈选项。

  朋友圈广告另支持:

  POI 点辐射定向;

  海外差旅人群定向;

  海外常驻人群定向定向。

  

  如何找到对旅游感兴趣的人

  -行为兴趣定向

  1. 使用系统已有的旅游兴趣定向,如:旅游控,境外游控,主题旅游控,定制旅游,旅游线路策划…

  2. 使用大量旅行相关的行为关键词进行定向,如:旅游相关关键词:旅游,机票,境外游,国内游热门景点相关关键词:九寨沟、迪士尼、新马泰、巴厘岛、喀纳斯...

  -人群包

  1. 高端高消人群。

  2. 去过**地的人群/想去**地人群。

  3. 一方数据:同主体公众号粉丝人群;存量客户数据;历史广告互动人群数据。

  4. 一方数据拓展:Lookalike拓展;微信关系链拓展。

  挖包能力详解

  

  挖包能力详解

  下图为常规全量的标准类人群包维度,单次。

  排期朋友圈≥100万/公众平台≥50万可用。

  除关键词外,挖包需求需尽量按下表内的表 述标准化地提供,如:需要高消费人群,则需求可表述为“高 消费人群”,请勿表述为“月消费>** 元人群”。

  不支持对指定第三方的APP、公众号和广告 互动等类型数据进行挖掘。

  

  三、优秀案例|案例及其投放方案

  OTA Airbnb

  

  TOP 10-18年用户最喜爱的朋友圈广告

  行业-TOP1点击率&落地页停留时长;

  旅游局-澳大利亚旅游局;

  选择式卡片广告。

  

  表达不同旅行态度,吸引互动。2018年下半年,澳大利亚旅游局在朋友圈投。

  放广告,使用选择式卡片样式进行投放。这一方式的参与性极强,创意优秀,迅速提升广告的互动性。

  

  1万分享至对话框次数;

  2 倍总互动点击率高于行业。

  旅游局 新加坡旅游局

  此次投放选择了基础式卡片广告。外层尺寸更大,对明星宣传片的展示更加吸睛。

  

  1.42%点赞率;

  34.1S广告人均停留时长。

  

  旅游景点-香港迪士尼乐园

  打卡香港迪士尼

  

  5.23%总互动点击率;

  4.84%图片点击率。

  

  旅游景点 九皇山

  渲染,强势吸引用户点击。

  

  3.11 %总互动点击率;

  1300分享次数。

  

  酒店 亚龙湾万豪

  

  13.5 %互动点击率;

  1000单日粉丝增加。

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