旅游内容社区平台变现尚有难度(1)

　　12月12日，蚂蜂窝旅行网宣布完成1.33亿美元的D轮融资。 创意图片/新京报记者 王远征

　　时隔两年零九个月后，坚守“内容”的蚂蜂窝旅行网再次获得融资。这是蚂蜂窝的一次逆袭，也给国内旅游内容的商业变现增添了信心。长久以来，国内旅游社区网站一直饱受内容变现和盈利能力的困扰，让很多曾被寄予厚望的社区平台倒在路上。当前在自由行大发展的趋势下，蚂蜂窝、穷游网经历了波折和考验，今天仍然活跃在旅游市场的舞台上，探索商业化的逻辑和体系。但是显然，凭借这些还不足以判定内容平台已经彻底崛起，因为内容社区如何商业化，依旧是个难题。

　　旅游UGC硕果仅存两家

　　12月12日，蚂蜂窝旅行网宣布完成1.33亿美元的D轮融资。距离上一轮融资两年零九个月后，坚守内容的蚂蜂窝迎来了新的投资人，其中美国泛大西洋资本、淡马锡等国际资本的注入，意味着蚂蜂窝的视野也已经投向全球市场。

　　在新一轮融资以后，蚂蜂窝表露出了接近IPO的底气，并在D轮融资宣布当天的内部信里表示“三年后，蚂蜂窝将成为中国最大的旅游流量平台”。这种底气不仅来自于数额不小的融资，也是蚂蜂窝对于自身商业逻辑的看好。从旅游社区起步的蚂蜂窝，自2015年发布自由行战略以来，探索出了一条从内容到数据再到交易的商业模式。至今，蚂蜂窝独立用户数量已超过1.2亿，2017年全年GMV（成交总额）有望超过百亿元。

　　除了蚂蜂窝，同属行业“内容标杆”的穷游网也一直活跃在旅游UGC（用户生成内容）领域的舞台上。但实际上，国内的很多旅游UGC网站因为盈利能力的短板折戟途中，蚂蜂窝和穷游网是为数不多的幸运儿。在移动互联网的红利期，淘在路上、蝉游记、面包旅行等旅游攻略社区备受青睐，但在资本寒冬下，蝉游记融资失败，淘在路上因资金断裂宣布破产，面包旅行转型。攻略市场的窗口时期，被起步更早的蚂蜂窝和穷游网抓住了。

　　旅游攻略社区呼唤真正的自由行时代

　　对于折戟沉沙的旅游攻略社区来说，不太好看的数据、断裂的融资是失败的关键原因，但不得不提的是旅游攻略社区的前提——“自由行时代”在当时还没有真正到来。即使跟团游被抨击为“过时”，旅行团也没有在短时间内疾速减少。自由行的发展速度被一些创业公司过早预判，比赛时间也被拉长。除了旅游社区平台，比如行中预订的当地玩乐、定制游等都遭遇过小众化的规模问题。蚂蜂窝旅行网创始人、CEO陈罡称，如果自由行用户的需求量级，还不足以倒逼传统旅游产业链进行更新换代的话，那么“自由行”就会沦为一种伪概念。

　　如今，“说走就走”的90后消费者大批进入市场，成为旅游消费的决策者，自由行的时代才真正有了到来的可能性。2017年8月，中国旅游研究院与携程联合发布的《2017年上半年中国出境旅游者报告》显示，在出游方式方面，2017年上半年出境游客中，选择跟团游的比例为42%，自由行比例为58%。同时，在互联网的信息技术时代，旅游目的地的一切都变得越来越透明，除了旅游领域的平台，还有翻译、地图导航等都在降低自由行的难度。有业内人士称，不管是蚂蜂窝还是穷游，经历了波折和挣扎，才得以迎接自由行时代的到来。

　　采写/新京报记者 王胜男

　　（下转D06版）

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