“十一”出游:奔赴周边的“诗与远方”

  金秋时节,山林渐染,旅行也迎来了玩法缤纷、趣味多元的季节。中秋小长假之后,“十一”旅游产品预订热度不断增长,在疫情防控等因素影响下,本地、周边的微旅游及省内短途游将是假期出行主流,预订考虑周期更短、碎片化出游需求更为突出,户外赏秋和文化打卡成为年轻游客群体的“心头好”,本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性将继续显现。但与此同时,在出游时游客也要牢记疫情防控,用安全文明点亮旅程。

  倡导本地出游 节假日出行“说走就走”

  鲁 娜

  尽管国内部分城市受到疫情影响,休闲度假和城市周边深度游仍是人们假日生活的刚需。多家在线旅游机构的预订数据显示,中秋节后,“十一”出游相关产品搜索量增长迅速。受疫情影响,本地游、省内短途游仍将是“十一”假期主流,乡村、亲子、户外或成假期出游关键词。

  倡导本地出游 丰富文旅供给

  记者了解到,一拨文旅消费券在国庆节前夕陆续发放,各地促文旅消费的措施不断落地。9月19日,《海南省统筹疫情防控和经济恢复提振行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施(2.0版)》政策解读新闻发布会在海口举办,提出减免“十一”期间外省7座以下载客车辆往返共两次过海费;主要面向省外游客发放5000万元旅游消费券;主要面向省内居民发放1亿元消费券提振岛内消费等措施。9月16日,新一批“惠游湖北”文旅消费券刚刚放出就被一抢而空。此外,福建武夷山、湖南张家界大峡谷景区、山东青岛崂山风景区等多家国内知名景区宣布假期免票政策。

  不过,基于国内本土疫情呈现多点散发、多地频发态势,中秋节前,部分省市倡导本地出游的政策靴子已落地。9月8日,北京市中秋国庆期间首都疫情防控政策发布,提倡市民群众减少出京活动,倡导就地过节。同时,丰富市民群众假期文化生活,全市各类公园、景区、景点和图书馆、博物馆、美术馆等做好假期安排,邀请市民游客提前预约、错时参观、错峰游览。受疫情影响,湖南、安徽、陕西等省及广东广州、福建福州等市疾控部门均发出最新提醒,倡导就地过节或在本省范围内出游。

  “虽然,今年中秋假期,国内旅游人次同比去年呈现下降趋势,但消费者积累的旅游需求并未消散,作为2022年最后一个长假,‘十一’黄金周有望出现暑期之后的第二波出游高峰。”携程研究院行业分析师方泽茜表示,从订单增幅来看,接下来的一周将以本地周边游品类预订为主。受疫情不确定性影响,短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势,高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长,旅游者的年龄趋于年轻化。

  与此同时,“十一”部分景区、目的地预计人流密集,疫情防控仍然不能放松,各地景区景点还需严格落实“限量、预约、错峰”的要求,根据自身承载能力和当地疫情防控指挥机构要求,控制好接待游客数量,并全面实施门票预约制度。游客出游前,应关注疫情动态和中高风险地区变化情况,不前往中高风险地区旅游。通过权威渠道查询景区开放、限流措施,尤其要了解门票预约、分时段游览等措施,合理规划旅游线路和时间,将安全文明记心中。

  户外赏秋、文化打卡、乡村慢游

  今年“十一”旅游预订情况如何?总体上呈现哪些特点?记者了解到,受疫情影响,节假日旅游产品预订周期越来越短,“十一”旅游市场尤其如此。马蜂窝旅行玩乐数据显示,近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。本地游客以及“2小时高铁圈”的周边游客为其中绝大部分城市贡献了主要热度。将7天长假拆分成几个一两天的本地及周边的微旅游,将是假期出游的主旋律,预计本地游订单量在假期旅行产品中的占比将较之去年同期上涨25%。户外赏秋和文化打卡是年轻人关注最多的本地及周边玩乐方向,北京的中轴线骑行、杭州良渚文化遗址公园秋游、去南京牛首山感受佛教文化,都是本地游客热衷的文化打卡形式。

  途牛旅游网相关负责人介绍,从出游人次来看,本地游、周边游将是今年国庆出游的消费主导,预计出游人次占比为64%。出游天数方面,更多用户选择1天至2天的出游行程,占比35%,选择3天至4天行程的占比28%。预订考虑周期更短、碎片化出游需求更为突出。

  亲子游、乡村游、红色旅游、休闲户外和自驾游,是今年“十一”的热门出行主题。同程旅行数据显示,适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等构成了“十一”假期的热门景区类型。红色旅游也是“十一”假期广受关注的出游主题之一,相关搜索热度周环比涨幅达到120%。延安红街、湖南烈士公园、嘉兴南湖等热门红色旅游景区受到了游客较多关注。

  “当前非刚性的文旅消费收缩,大众也更加注重现金流、储蓄避险,对未来预期的判断越来越谨慎、理性。因此,短期来看,非刚性的文旅消费受影响在所难免。”观察“十一”旅游市场,世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇注意到,一方面,因为疫情影响,大众出游更加追求目的地安全性,过往假期火爆的客流目的地多少会受影响,小众、个体、自驾产品反而受欢迎;另一方面,消费者也会因为消费趋于谨慎、理性,选择更具性价比的产品。综合来看,短途休闲娱乐项目与短途一站式目的地式的产品更受市场青睐。

  他进一步表示,中长期看,旅游市场的高质量发展,有赖于中等收入客群扩大进而引领高质量消费,倒逼市场提升供给质量。中等收入群体消费的特点是主题多元、品类细化、品质提升。因此,主题多元化、类型多样化、品质提升是大的趋势。溯本求源,这一消费群体的壮大,是产业升级与产业链上下游扩展后,孵化大批收入提升、消费认知提高的中等收入客群,去消费主题多元、体验细化的高质量文旅产品。

  微旅游领跑 “碎片化”更为凸显

  连晓芳

  业界相关分析认为,当前,旅游需求端正在呈现出三大变化:一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变;二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变;三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。在长线出游受影响、短途微旅游引领市场的当下,本地微旅游、微度假在“十一”假期又呈现出哪些特点?从中又能窥见哪些发展趋势?

  长三角出游需求释放

  由于近期长三角区域疫情得到有效控制,长三角城市群的出游需求得以快速释放。从途牛旅游网最新预订数据来看,北上广以及华东城市居民的本地游、周边游需求更为旺盛。携程数据显示,继中秋节之后,长三角地区再次领跑“十一”假期。长三角的旅游订单占比达43%,近一周“十一”假期旅游预订环比增长超90%,远高于大盘增速。

  出游方式上,在途牛旅游网打包旅游产品的预订中,选择自驾游的用户占比达43%。如广州长隆欢乐世界、上海迪士尼乐园、北京环球度假区等主题乐园以及江苏园博园、杭州千岛湖、溧阳天目湖等休闲度假景区的自驾游产品预订量持续增长。在马蜂窝旅行玩乐平台上,北京游客多将目光投向风景正好的张北草原。广东惠州则是广州地区游客的首选,巽寮湾和双月湾吸引了众多目光。美食和美景兼具的浙江台州成为今年“十一”上海自驾游客的新目标,热度涨幅达75%。

  驴妈妈联合奇创发布的分析报告显示,不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。“90后”“00后”年轻客群更多选择城市微旅行的方式——无论是去热门街区拍照打卡,还是露营、骑行,或是去博物馆美术馆看展,都是他们热衷的过节方式。而“80后”“70后”则更偏向于携家带口出行,体验民俗活动或是亲子项目。

  主题微旅行“出圈”

  于9月17日拉开帷幕的2022年上海旅游节,活动期间恰逢国庆假期。本届旅游节首次推出了“十大惠民游”精彩活动,包括红色初心游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、非遗古镇游、时尚夜间游等。同时,广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古,满足市民游客的旅游需求。

  在此背景下,春秋旅行社推出10条“海派城市考古”主题线路,围绕“建筑阅读”“海派文化”“街巷行走”“红色印记”“遗存蝶变”等十大主题,每个小分队在导游带领下乘坐旅游节涂装主题的双层观光巴士,开启跨越上海5个区的海派城市考古微旅行。整个旅途过程采取视频号直播方式,让没能参与的游客也能参与到“云考古”中。

  ▲ 游客参加海派城市考古微旅行 春秋旅游供图

  春秋旅游相关负责人告诉记者,参加9月17日“海派城市考古”首发之旅的100名游客是来自上海16个区的防疫志愿者,他们在游玩过程中,被一个个“考古点”的故事深深吸引,有游客说,“在上海生活了这么多年,都不知道这些内容,一栋不起眼的建筑,竟然有这么多故事”。

  春秋旅游副总经理周卫红表示,经过多年探索和实践,春秋旅游推出城市微旅行、建筑可阅读,以及今年新的旅游IP“海派城市考古”产品,都获得了很好的市场反响。这些和上海历史、人文以及经济、社会发展紧紧关联的旅游产品,在社交媒体传播中迅速“出圈”,满足了本地市民游客对休闲深度游的需求。

  不难看出,探索开发碎片化产品已经成为众多旅游企业增加用户黏性的“最优解”。在疫情防控常态化背景下,为满足旅游市场碎片化需求,在线旅游企业也在另辟蹊径。携程相关业务负责人介绍,暑期之后平台就密集上新了大量秋日体验产品。携程社区“火车奇妙漫游地图”也推出了穿越斑斓秋季的经典火车路线,为秋日出游增加更多选项。

  此外,主题公园年卡销售成为本地旅游今年的亮点之一。携程相关业务负责人介绍,近一年来,亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成,其中近四成为主题乐园年卡,98%都是本地用户下单,本地、周边游大环境下,主题乐园的铁杆粉丝群体也不断壮大。

  露营、飞盘、桨板,特色玩法“潮”起来

  鲁 娜

  在供给侧,丰富的产品创新和有效供给进一步刺激了假日旅游消费。乡村民宿、度假综合体成为“十一”旅游市场的热门选择,民宿也已经从单纯的居、游空间载体演化成完整生活方式的载体,“民宿+”更受欢迎;年轻游客更钟爱城市深度游和各类轻户外玩法,同程旅行数据显示,9月以来,各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150%,露营、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目。

  ▲ 浙江莫干山野邻花园营地 乡伴文旅集团供图

  乡村民宿继续站在风口

  与众多短线产品不同的是,“十一”乡村游预订已经驶入“快车道”。途家民宿数据显示,2022年,乡村民宿订单占比相较去年同期占比提升了七成,选择乡村民宿的人群开始增多,这种风向的转变在大城市里更加明显。当前,国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平,其中乡村民宿的订单占比接近一半,一些中秋没订上房的人干脆抢下了国庆的房源。而当下人们的出行方式往往是临期决定,预计最后一周乡村民宿预订量还将继续增长,“十一”民宿预订量对比中秋有望翻番。

  民宿房东刘添文介绍,中秋、国庆的房源都早在一个月前就已经订完。乡村民宿的亮眼成绩固然与当前本地游、周边游的大趋势有关,但乡村民宿的文化体验感也是重要因素之一,而且不同地域也呈现出各自的特色。例如,刘添文主理的熙熙宪宪的乐园,位于北京市延庆区界碑石村,主打亲子特色体验,挤牛奶、骑小马、捡鸡蛋,原汁原味的乡村体验已经融进民宿服务中。

  携程数据亦显示,截至9月15日,“十一”乡村旅游产品订单量同比增长36%。乡村旅游的客群中,亲子家庭比重占据了35%,亲子占比远高于其他旅游业态。为丰富乡村民宿体验,提供沉浸式赏秋玩法,携程度假农庄结合各自店的秋景、物产,在国庆期间推出农庄秋日主题活动。例如携程度假农庄河南林州店主推植物拓染、采摘,以及秋季美食糖葫芦、柿子特饮制作;江西南昌店推出手作肥皂制作、灯笼制作以及户外露营;安徽金寨店主打扎染蓝晒、年画拓印等特色玩法。

  旅游企业也对“十一”期间乡村民宿的热络感同身受。乡伴文旅集团树蛙部落市场总监顾周禄介绍,目前其位于浙江余姚的树蛙部落已全部满房,江西新余、婺源的树蛙部落预订也均超过80%。为丰富假日体验,新余树蛙部落在“十一”期间将举办游牧大陆生活节,设置风格露营、烤肉盛宴、大地餐桌等板块,在稻田里开桌设宴,星光音乐会晚霞与星光接力,还有割稻、挖藕的自然体验,让旅行更具文化韵味。

  城市玩乐探索本地游新体验

  在新玩法方面,露营、展览、脱口秀、剧本杀、Livehouse等城市玩乐新消费、新业态,成为年轻人不出远门、探索本地的新方式,多元文旅消费日渐崛起。特别是今年以来,露营继续火热,大众点评数据显示,“秋天的第一场露营”受追捧,露营相关订单量环比上月同期增长285%。

  乡伴文旅集团野邻花园营地副总经理何杰莹介绍,野邻花园旗下营地目前预订已超过60%。“一方面,受疫情影响,部分亲子家庭会更多选择城市近郊的露营地,进行一日或不过夜露营体验,部分有长途旅行需求的用户会将露营地作为旅行路线中的一个节点;另一方面,游客会受露营地本身及周边的特色活动影响,选择多元化新鲜感的体验。”何杰莹介绍,其在浙江嘉兴的河山桑野岛营地、浙江衢州的密赛星际营地也将在“十一”开业,届时将有多个露营节活动推出,为游客提供啤酒派对、复古游园会、露营市集、户外飞盘、热气球等多种多样的丰富体验。

  值得一提的是,今年以来,年轻人催热了市内各种新型的户外活动,特别是飞盘、骑行、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动。携程相关负责人介绍,携程一日游及主题游业务及时推出新潮玩法的产品,近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。除了热门的皮划艇、飞盘等,携程主题游还上线了各种秋收类产品,如挖藕、割水稻、捉鱼等秋季体验产品,“十一”订单量同比去年提升20%以上。