普洱市：国际生态旅游胜地建设迈出新步伐

　　夏日来临，太阳高照，普洱茶马古道旅游景区依然人流如织。在这里，来自全国各地的游客乘坐1314彩虹索道，一赏万亩茶园壮阔云海、茶城风光，一呼一吸间都是浓浓茶香；体验沉浸式水舞秀，置身于浪漫茶山间，跟随演员走进那段波澜壮阔却尘封已久的马帮岁月；漫步茶马古道，聆听回荡在林间的马蹄声和铓锣声，感受那扣人心弦、源远流长的马帮文化……

　　今年以来，普洱市依托深厚的文化底蕴、丰富的自然资源、得天独厚的地理位置，充分发挥自身资源优势，按照省委省政府普洱现场办公会提出的打造“国际生态旅游胜地”的目标定位，扎实走好“全域发展”之路，独具匠心打造特色亮点工作，文化和旅游事业发展持续回暖，国际生态旅游胜地建设迈出新步伐。

　　

　　△普洱火车站迎来暑运高峰。（通讯员 徐晓芳 徐椿黠 摄）

　　文旅市场有序“回暖”“普洱游”受追捧

　　“普洱茶马古道旅游景区人气足，吸引了全国各地游客前来打卡。散客以普洱本地人为主；团队主要来自海南、广西、广东和西双版纳、深圳等地。我们对普洱文旅市场回暖充满信心。”普洱茶马文化发展有限公司市场营销副经理飞光萍说。不仅如此，茶马古城、普洱国家公园、中华普洱茶博览苑等景区游客的逐渐增多，昭示着普洱文旅市场正有序“回暖”。

　　据市文旅局消息，随着疫情总体趋好及“跨省游”熔断机制调整利好，普洱本地游客出行需求增强，外地游客呈恢复趋势。城郊短途游、乡村游、生态游受到游客青睐，个性化、特色化、定制化、小众化旅游产品的需求旺盛，非遗文创产品丰富多元，“惠游”政策贴心便捷，整个文旅市场平稳有序进行。

　　与此同时，我市出台36条扎实稳住经济的一揽子政策措施，其中，针对文旅方面的一系列政策措施将进一步帮助文旅企业纾困解难，加快文旅市场回暖复苏，提振普洱文旅经济。一揽子政策措施指出，普洱市将积极推进国家文化和旅游消费试点城市创建，促进茶旅、咖旅等文旅产品新业态线上线下消费，支持“最普洱”评选、节假日文旅消费活动；策划推出一批本地游、周边游精品路线，激活旅游消费市场；鼓励企业建设完善住宿、餐饮等旅游配套服务设施，发展高品质农家乐、乡村客栈、精品民宿等业态，打造网红打卡点。

　　“普洱空气清新，生态环境好，不但能品尝到甘甜的普洱茶，也能喝到地道的普洱咖啡，还能欣赏到少数民族民俗风情，是一个旅游好去处。”外地游客马岳鑫说。

　　优化文旅市场环境 不断提升文旅形象

　　6月3日至5日，我市第十届端午百草根美食文化旅游节如期举行，游客品尝到百草根养生美食，到墨江哈尼族自治县北回归线标志园体验回归文化、探寻双胞之谜，以及到景谷白马山熙康云舍感受帐篷露营家庭火星之旅……上半年，普洱进一步加强文化和旅游市场监管，规范文化和旅游市场经营秩序，持续优化文旅市场环境，不断提升文旅形象，文旅市场活力进一步激发。

　　在优化文化旅游市场环境方面，首先，压实安全生产和疫情防控责任。深入开展房屋建筑暨自建房安全隐患排查整治百日攻坚行动，累计出动排查人员1867人次，排查A级旅游景区20家次，娱乐场所171家次、星级饭店及旅游民宿163家次，未发现重大安全隐患，对72家存在一般性安全隐患的单位已责令整改，上半年全市文化旅游市场未发生安全生产事故。同时，常态化抓好文旅行业疫情防控工作，文旅行业实现零感染、零传播。其次，重拳整治文旅市场秩序。上半年，共出动执法人员5274人次，检查文旅经营单位2138家次，发现违法行为15起，立案15起，办结14起，收缴罚款12万元。最后，优化提升服务水平。24小时为游客提供咨询投诉受理、30天无理由退货受理等服务，并在主要景区设置“文明志愿服务岗”及提供失物招领、紧急药箱等站点，让游客放心游普洱。上半年收到举报投诉19件，办结19件，平均响应时长3分6秒，平均办结时长1小时7分，办结率和游客满意率达100%。

　　在提升文旅形象方面，上半年，普洱24个A级景区、4个市级公共文化服务场馆实现“游云南”线上预约；56项特色产品上线“游云南”销售，文创和普洱茶类商品上线数量居全省同类产品第一位；加入昆明国际友城旅游联盟，积极参与中老铁路沿线（国内段）路演活动，“铁路+旅游”有效衔接；国家文化和旅游消费试点城市建设工作加快，茶马古城旅游小镇成功入选省级夜间文化和旅游消费集聚区；制作推广《嗨！普洱》20个系列宣传短视频，创作推广200余篇文旅攻略、游记作品，启动“普洱旅游推荐官”代言普洱旅游项目；加快推进普洱旅游IP打造工作，成功举办2022年“中国旅游日”普洱市主题活动，通过新华网、游云南、云上普洱等平台同步开展线上直播，当日累计观看人数达54.7万人次；做好机场、玉磨铁路火车站、中石化加油站站点普洱形象广告投放，抓住暑期黄金节点开展精准营销，不断提升普洱旅游知名度、美誉度。

　　优化营商环境 加大文旅招商引资工作

　　6月23日，市文旅局召开全员招商动员会议，指出今年以来，文旅部门出台《普洱市文旅项目建设推进工作方案》，精准开展招商引资工作，全力推进项目建设，文旅招商引资和旅游业固定资产投资取得一定成效。同时，为了更好地打造国际旅游胜地，为企业来普洱投资兴业创造机遇，提振信心，普洱聚优成强产业招商，紧盯项目精准招商，优化营商环境诚意招商，先后引入一批产业链涉及旅游景区、康养度假、精品酒店且具有一定知名度和行业领先的重点企业，带动普洱文旅产业突破发展。

　　聚焦国内外具备成熟产品开发能力及运营能力的优质文旅企业，着力抓龙头、引总部，招大商、招好商。与中旅集团就景迈山古茶林文化景观国家5A级景区、国家级旅游度假区创建项目、旅游产业学院等项目达成合作意向；与乡伴文旅集团开展整董勐桑洛（边境）特色旅游度假区线上招商洽谈；引入并持续培育云南湄公河集团，较快融入全省、全国文旅市场，因地制宜开发类型多样、独具特色的普洱文旅产品，带动更多关联文旅企业创新发展。

　　聚焦普洱文旅产业短板，围绕健全“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素招商引资。针对酒店类企业“少小散弱”、品质不高难题，精心研究对策，放大优势、弥补劣势，着力提升文旅项目专业化招引水平，积极引入安缦、松赞文旅、东软熙康云舍、洲际华邑、希尔顿逸林、温德姆花园酒店等企业，为普洱建设国际生态旅游胜地奠定中高端住宿业发展基础。

　　聚焦国内外有原创性、独特性、新颖性的“专精特新”优质企业，引导企业推出新业态旅游产品。招商引进投资企业在普洱注册了普洱景素茶文化有限公司、普洱市智慧康旅科技有限公司，打造云南首个城市非遗客厅，开发唱片茶、咖啡盲盒等系列文创旅游商品。以商带商建成普洱市第一家航线运营公司，正在推进普洱市第一家千人团队餐厅建设。

　　当前，普洱旅游固定资产投资实现历史新高，一大批旅游重点项目建设快速推进，游客接待量和旅游总收入持续恢复。下一步，普洱将认真按照省委、省政府的统一部署，牢记使命、砥砺前行，为把普洱建设成“闻者向往、来者依恋、居者舒心”的国际生态旅游胜地不懈奋斗。

　　(来源：普洱日报 记者 于飞 通讯员 和苗 编辑：张毅)

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