假期文旅观察｜国庆短途游、本地游，正催生出更多新玩法

　　记者 李睿

　　2022年国庆假期已至，旅游市场再迎高峰。多家在线旅游平台发布的预测报告显示，国庆期间，景区、酒店、玩乐、餐饮等本地消费业态搜索热度大涨，本地游、周边游及省内短途游仍是消费主流，自驾游、休闲户外游、红色旅游、亲子游、乡村游成为热门选择。

　　“即兴度假”成趋势

　　短途游玩法更多样

　　携程数据显示，今年国庆期间，用户出游的本土趋势明显，本地游、周边游的订单占比超过六成。途牛旅游网数据显示，受不确定因素影响，用户出行预订周期进一步缩短，碎片化出游需求更为突出。美团数据介绍，超5成用户在出游前3天内，甚至当天才开始寻找本地及周边休闲度假的好去处。可见“即兴度假”成为国庆出游的新趋势。

　　短途游虽占消费主流，玩法却十分多样。其中，户外休闲游是一大亮点，露营依然是大热门。携程数据显示，国庆露营引领周边游热潮，今年订单量同比增长超10倍。大众点评上，“郊野公园”“露营”“登高”等搜索热度明显增长。随着秋收季节的来临，挖藕、割水稻、捉鱼等秋收体验类产品也深受游客喜爱。

　　乡村游订单数量快速上涨，携程发布《2022年国庆预测报告》显示，国庆黄金周乡村旅游产品订单量同比增长36%，乡村民宿预订量同比增长近三成。在乡村旅游的客群中，亲子家庭占比35%，远高于其它旅游业态。

　　今年7月以来,以“夜游”为关键词的搜索量同比增长177%，国庆期间，各地各景区推出了丰富的夜游产品，点亮假期夜生活。山东省推出“秉烛游山东”线上文旅活动,打造出十条精品夜游线路和十大夜游主题线路。活动体验场景从黄昏傍晚时分到深夜,重点围绕“夜宿”、“夜游”、“夜集”等，将一地的吃喝玩乐游购娱的全线体验串联起来。

　　在济南，天下第一泉景区推出“泉水行舟·别样感受”欢度国庆金秋游船专线。夜游航线在传统的游船基础上，增设民乐演出、古筝演奏和歌手演唱，打造全新的船游体验。

　　不仅景区，夜间文化和旅游消费集聚区也是热门选择，截至目前，全国夜间文旅消费集聚区已达243个，这些集聚区具有鲜明的文化主题和地域特色，涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态，成为市民游客休闲娱乐的好去处。

　　年轻人占比超一半

　　飞盘等新潮户外体验受青睐

　　携程统计发现，在平台下单国庆产品的用户中，90后、00后占据“半壁江山”，订单占比分别为42%和7%；80后占比35%；而国庆黄金周的团队游产品，平台主要预订人群年龄也集中在25岁至30岁之间，即90后、95后人群。

　　对于年轻群体而言，飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等各类轻户外运动成为该群体关注的热门体验项目。针对年轻消费群体，各平台以自然探索、自然野奢、自驾、徒步、摄影、房车等户外主题为主，打造了一系列产品，携程围绕年轻人的喜好推出了新潮的户外运动游玩产品，近期平台上飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。

　　酒店沉浸式度假依旧火爆，高端民宿、乡村度假酒店、以及自带乐园、动物园、休闲娱乐设施的高星度假酒店，在今年国庆呈现“一房难求”的景象。携程数据显示，截至9月26日，今年国庆期间度假酒店平均订单花费金额，同比去年增长8%左右。2022年10月5日至7日的酒店预订均价，相较于10月1日至4日，提高3%。国庆假期北京、上海和广州的酒店预订均价，同比去年国庆假期分别上涨21%、11%和1%。

　　对比火热的短途游，长途游相对冷清，但关于旅游目的地的讨论依然火热。9月28日，“广州长沙深圳成出行最热门城市”的话题登上热搜榜。携程报告显示，国庆期间热门航班目的地前十名为上海、北京、广州、昆明、杭州、南京、西安、重庆、长沙和青岛。

　　各地开展文旅惠民

　　产品供给丰富

　　结合不同文旅消费需求，各地以线上线下相结合的形式开展了一系列文化惠民活动，推出各具特色的秋季旅游产品，积极促进文旅消费市场复苏。

　　山东省文化和旅游厅在全省开展“喜迎二十大·奋进新征程”文化惠民进基层活动，举办群众性小戏小剧展演、大家唱、广场舞、优秀剧目展演和送戏下乡、美术文物展览等活动，展现群众文艺风采。山东美术馆推出主题美术、书法、摄影作品展，山东省图书馆开展“喜迎二十大”系列阅读推广活动。青岛市举办“喜迎二十大 欢乐在四季”2022青岛市戏曲票友优秀节目文艺展演，烟台市举办2022首届烟台非遗文化周，推出6项特色主题活动。

　　9月28日，山东还发布了“近”享国庆好时光文旅产品，以“国庆新体验 赏秋黄河边”为主题，立足本地游、近郊游、微度假等短途旅游市场，将黄河文化与自驾、体育、康养、民宿、文博、演艺、研学、美食、非遗、夜游等元素相结合，策划推出了“十个一” 黄河本地游产品，让游客在家门口玩出新花样，游出新体验。此外，日照举办万平口沙滩文化周、2022日照合家欢艺术节沉浸式旅游演艺等活动。聊城举办水上古城首届明潮文化巡展活动，解锁沉浸式“明潮穿越”新玩法。

　　线下活动精彩，线上产品供给同样丰富。国庆假期，山东还推出“云赏山东 不负秋色”国庆慢直播活动，对泰山、趵突泉等标志性景点进行不间断直播，用慢直播镜头记录每时每刻的景观，让游客国庆期间线上游览齐鲁风光，体验“足不出户，尽览美景”。山东省图书馆推出“影像里的中国——喜迎国庆影视作品线上展览”、“码”上阅读，“码”上听书——有声阅读墙等活动。青岛市文旅局推出“黄河·畅想”2022青岛市首届沿黄河流域“云上民歌会”。济南市博物馆推出“云上博物馆”活动。

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