文旅观察：看浙江如何做大银发旅游这块蛋糕

　　随着“有钱有闲”的银发群体进一步扩大，浙江乡村旅游市场的老年游客也越来越多了。

　　此前，记者走访了浙江多个乡村后获悉，近年来，到乡村旅游的老年游客量不断增加，尤其是旅游淡季。这些老年游客喜欢在村里预订一个农家民宿，住十多天，在舒适的乡间民宿中体验“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活。

　　根据国家统计局数据，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9％。巨大的老年人口基数背后，自然蕴藏着巨大的老年旅游市场需求。

　　与年轻人相比，银发族大多“有钱、有闲”。随着银发族消费升级，出游频次也在不断提升。携程发布数据显示，截至今年9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23％，其中60-65岁的初老群体涨幅最大，超过三成。

　　杭州临安指南村乡村运营商周静秋告诉记者，指南村年接待老年游客量为20万人次左右，这些老年游客主要奔着农家民宿度假、梯田景观、红叶景观、优美的生态环境和生态康养等而来。

　　据悉，为了更好地为老年游客提供食宿体验，指南村改造升级部分农家乐，一改以往包吃包住的传统接待游客模式，为老年游客提供更为舒适、精致的食宿体验。

　　当前，银发旅游产业是一个年轻的产业，有着巨大的发展潜力。但在看到银发旅游市场发展机遇的同时，也不能忽视浙江旅游市场上的“适老化”不足问题，如适合“银发族”的旅游产品少，商业模式单一；景点内旅游产品和设施的建设以“利”为主，缺乏接待和服务“银发族”的考虑。

　　随着老龄化来临，从旅游业发展角度讲，“银发族”是一个不可忽视的旅游客源，这在乡村旅游方面尤为明显。

　　当前，浙江各地发展乡村旅游的观念还是以吸引家庭游、年轻人游为主。对此，浙江大学旅游研究所副所长、浙江休闲学会客栈民宿分会主任周永广表示，中国的旅游不是年轻人导向，实际上，旅游市场的利润是老人导向。如今的老年人有钱有闲，总量大且稳定。“旅游市场想赚年轻人的钱，比赚老年人的钱还要难。”

　　那为何浙江各地乡村旅游没能抓住“银发旅游”市场所释放出的有利信号呢？

　　在周永广看来，这是因为老年人消费非常成熟，非常讲求性价比。而乡村旅游市场的产品偏两端，要么太低端，要么太高端。低端的100块钱包吃包住一天，高端的两三千块钱一晚上，这都不是老年人的需求。同时其旅游营销方式也很单一，单纯靠拼价格，实际上的旅游产品质量并不能吸引真正有消费力的银发市场。

　　因此，他建议，乡村旅游如果想要吸引老年群体，要设计一些性价比比较高的旅游产品，而这些旅游产品要比现在流行的所谓中老年产品要高，品质要再上一个大台阶。（王题题）