小民宿、大未来，浙江民宿与乡村旅游，把乡村优势转化为经济优势

　　旅游业是朝阳产业，也是引擎产业，涉及面广、辐射面宽、带动性强，整个旅游产业链包含“吃、住、行、游、购、娱”。根据世界旅游组织统计，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入增加4.3元。

　　目前，我国乡村旅游处于发展初期，性价比和含金量不高，很多景区存在过客多、过夜少现象。这种情况下，民宿与乡村旅游需要政府部门的推动，需要专家学者们的理论探讨，也需要典型案例引导与示范。

　　游客出游，希望能够走一走、歇一歇，而民宿就是最好的选择，让游客可以停留下来，体验当地文化，感受当地生活，享受当地美食，带走当地特产，通过参与手工制作、农耕体验等活动，来嫁接和延伸旅游产业链。

　　近日，从《浙江民宿蓝皮书》上了解到，截至2019年底，浙江省民宿共计19818家，客房总数超20万间，总床位突破30万张，超过15万乡亲端起了“民宿饭碗”。

　　在杭州西湖、临安、桐庐，湖州莫干山、长兴，嘉兴西塘、乌镇等地，已经形成了民宿集群，最为集中的杭州、湖州两市，民宿均超过1700多家。通过这些形象好、有特色、有内涵的民宿形成集群，已经成为知名的旅游目的地，并以此带动浙江省乡村旅游业的发展。

　　2019年，浙江省共接待游客7.3亿人次，实现旅游总收入10911亿元。从旅游业发展趋势看，乡村旅游有望成为全省旅游业增长最大的潜在市场。早在2017年起，浙江省旅游部门就推出了“万村景区战略”目标，全省各地方旅游部门，就此展开了村庄景区化探索。

　　其中，杭州市临安区引入市场机制，在全区各村落景区推行市场化运营。目前，共有12名乡村运营师活跃在临安各个村落景区，通过推动文旅融合、农旅融合，盘活乡村旅游资源，为乡村振兴注入了新的活力。2017到2019年，临安开展试点的15个村落景区，共接待游客80.52万人次，旅游收入6234.8万元，村集体增收1962万元，村民增收185.1万元。

　　临安村落景区化运营经验，得到了浙江省政府的高度肯定，被写入2020年浙江省政府工作报告：“总结临安村庄经营好做法，发挥市场机制，更好推动‘两进两回’。”浙江省委袁家军书记，在担任浙江省省长期间，专门为临安的“乡村运营模式”做过批示：“临安经营村庄的理念和引入市场主体发展村落景区的探索，是推动‘两进两回’的有益尝试，值得充分肯定。”（注：“两进两回”是指“科技进乡村，资金进乡村，青年回农村，乡贤回农村。”）

　　9月11日，浙江省文化和旅游厅，在杭州市临安区召开“浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨会”，来自全省各地的文旅专家学者、乡村旅游典型村、各市文旅局负责人、景区运营商代表等，深度考察了临安区的民宿与乡村旅游业，并就浙江新时代乡村文旅进行了专题研讨。这场以乡村为主题的研讨会在浙江省尚属首次。

　　在“乡村文旅运营研讨会”上，杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷提出乡村景区普遍存在“缺创意策划、缺运维、缺人气、缺业态、缺项目、缺信息”的六“缺”现象。其根本原因就是缺乏市场化运营机制，使得很多乡村仍停留在美丽环境的表象阶段。一些村落景区有城市化倾向，忽视挖掘接地气的产品和业态，需要警醒和反思。

　　研讨会上，浙江省文旅厅副厅长杨建武透露，接下来，浙江省文化和旅游厅将制定乡村文旅运营导则；培育一批专业运营主体；组建一支公益指导队伍，将运营商、村书记、文旅专家和媒体等有研究、有实践的人才聚在一起，提供公益性的指导服务；搭建一个平台，整合需求方和供给方资源，实现无缝对接；推出一批不同运营模式的案例，加以总结推广；开办一个文旅运营大讲堂等。通过文旅赋能，让乡村优势转化为经济优势。

　　就在我发稿期间，“首届兰溪高端民宿发展论坛”正在诸葛八卦村举行，由于我有其他活动安排，未能应邀出席，去感受浙江省民宿与乡村旅游业如火如荼的发展盛况，但从我的自媒体账号互动情况看，各路精英正在积极响应“两进两回”的号召，带着他们的经验和资金，回到家乡，助力家乡民宿与乡村旅游产业的发展和乡村振兴。

　　好了，关于【浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨】就分享到这里，想了解更多，请关注@爱上文旅，让我们一起就“民宿+休闲农业、乡村旅游、乡村文化、特色小镇、美丽乡村”进行研究与探讨。

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