文旅融出新天地 且以诗意共远方 大理文旅交出2022新答卷
从电影《你是我的一束光》全国公映到歌曲《约·大理》MV首发仪式举行；从剑川白族调等非遗亮相2022年中央广播电视总台春节联欢晚会到包含下关沱茶制作技艺和白族三道茶在内的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，从目的地婚礼加速发展到文旅新业态百花齐放……2022年，大理文旅故事精彩纷呈。
大理州深入实施“文化铸州”“产业强州”战略，加大优秀文艺作品、优秀文化产品和优质旅游产品开发，努力建设名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区，文化建设和旅游发展再上新台阶。
守正创新
文化事业繁荣发展
围绕迎接宣传贯彻党的二十大精神这条工作主线，抓好文艺作品创作，首次与国家文艺院团合作的大型民族歌舞剧《七彩云霞》首演成功，新创白剧《苍洱回响》等文艺精品75个；白族大本曲《大理美食谱诗情》在第十二届中国曲艺“牡丹奖”全国曲艺大赛上荣获文学奖提名、节目奖入围，红色花灯剧《省委书记王德三》等优秀作品屡获奖项，《古村新曲》等5个作品荣获云南省第五届群众文化“彩云奖”；电影《你是我的一束光》在全国公映，反映乡村旅游的电视剧《去有风的地方》将从2023年1月3日起上映，大型历史正剧《盛唐南诏》开拍，大理文艺新高峰不断构筑。
扎实推进“二二”工程建设，推动公共文化服务再升级，“图书进校园”、少儿阅览推广等活动不断推进；打造了巍山文华书院、先锋沙溪白族书局等一批“最美公共文化空间”“最美阅读空间”，大理州“艺术普及”文化志愿服务项目被文旅部、中央文明办评为“春雨工程”全国示范性志愿服务项目。全年线下线上文化惠民演出活动共809场，人民群众共享公共文化发展成果。
与时俱进
文化遗产焕发生机
统筹做好文物保护与活化利用工作，全年共争取到各级文物保护专项经费3221万元用于各类文物保护工程项目，完成了26个项目的文物调勘；目前全州各级文保单位达到638项，其中国家文保单位达31项，居全省第一。国家方志馆南方丝绸之路分馆开馆，目前全州共有备案博物馆、纪念馆22个，共举办陈列展览156次，参观人数近130万人次。
加快推进大理国家级文化生态保护实验区发展，圆满完成文旅部对实验区的评估验收工作，剑川县国家历史文化名城申报顺利通过住建部、国家文物局实地评审；郭建荣等8人入选第六批国家级非遗传承人公示名单，弥渡县密祉镇文盛街村等6个镇、村、街分别入选首批全国非遗旅游小镇、村寨、街区，剑川楹联”等21个项目列入云南省第五批省级非遗代表性项目名录公示；推出3条“非遗+旅游”线路、10个“非遗+旅游”示范点，非遗与旅游深度融合发展。
紧扣重点
旅游产业持续提升
加强项目前期策划和包装，编制了《大理州文旅产业重点招商引资项目册》（2022版），积极推进普德赋云南大理国际度假项目等重大文旅项目前期工作，剑川木雕园旅游基础设施建设项目等6个项目列入2022年度省级重大项目，初步形成远近结合、梯次接续的项目储备格局。22个项目纳入2022年地方政府专项债储备库，在库项目数全省第一；漾濞石门关国家4A级旅游景区等2个旅游基础设施建设项目获得政府专债近3亿元。
多类别、多层面打造文旅品牌，积极创建“东亚文化之都”，漾濞石门关国家5A级旅游景区创建列入省向文旅部推荐名单，成功创建天龙八部影视城等3家国家4A级旅游景区，评定5家国家3A级旅游景区；大理下关沱茶工业旅游区被评为国家工业旅游示范基地，大理市古生村入选全国乡村旅游重点村，双廊古镇拟入选国家级旅游休闲街区名单，洱源温泉度假区被公示为省级旅游度假区，鹤庆新华银匠村文化产业园区等2个园区入选云南省第一批夜间文化和旅游消费集聚区，品牌引领不断强化。
深挖资源
新产品驱动新消费
深挖文旅特色资源，大理州在拉伸文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势、打造智慧文旅新业态等方面持续发力，新产品、新业态、新模式层出不穷，持续释放文旅消费潜力。
做大“爱情旅游产品”，塑造大理“中国最佳爱情表白地”文旅IP助推目的地婚礼产业发展，近三年来大理承办目的地婚礼的数量年平均增长达275%，增速全国第一，成为国内热门婚礼目的地；做优“艺术大理产品”，打造华纺1958、大理床单厂、变压广场等一批艺术创意基地（街区）和一批文艺集市，以大理古城、双廊及众多文艺圈聚集区为基地，通过举办各类文艺活动持续打造艺术家“第二居所”，大力发展度假旅居产业；做精“团建旅游产品”，依托丰富的田园花海、特色民宿、帐篷营地等资源，推动团建游增长迅速，大理成为国内人心向往的团建游目的地之一。
做特“体育旅游产品”，用好洱海生态廊道、苍山国家步道和茶马古道等资源，发展“旅游＋体育”新业态，宾川鸡足山体育旅游景区入选2022年云南省体育旅游精品项目，以“一带三道十八廊”为核心打造的“漫步苍洱”世界级康旅品牌初见成效；做活“夜间旅游产品”，以创建大理国家级文化和旅游消费试点城市为契机，催生夜游洱海、夜间集市等“慢生活＋旅游”新业态，逐步形成以下关城区、大理古城为中心，各县城特色彰显、业态多元、风貌独特的夜间经济发展格局。
做新“数字文旅产品”，科技赋能催生数字文旅新业态，天龙八部影视城推出城市剧本游《珍珑迷局》，首款数字藏品“数藏大理·崇圣寺三塔”发行，剑川古城智慧旅游系统工程项目荣获2022年世界5G大会5G融合应用揭榜赛三等奖；“520情定大理”、巍山火把节等无人机表演秀成功举行，大理数字农文旅产业互联网平台——“大理包”正式运营。
多措并举
“金字招牌”持续擦亮
加大宣传营销，组织开展“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”等系列IP宣传活动和“一月一县市·全域看大理”主题宣传采访活动，大理文旅融媒体中心全平台共发布稿件13168条，总阅读数达2.36亿次，“有一种生活叫大理”和“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量分别超63亿次和2.5亿次，大理文旅综合传播指数位列全省文旅系统第一。
进一步深化“云南人游大理 大理人游大理”活动，开展2022年“三月街、五一”系列文旅营销推广活动，发放“购大理文旅惠民消费券”，推出面向国内、省内游客、州内居民及中高考考生等群体的景区分时段分区域门票减免或优惠政策等；深化沪滇合作，组织“侬好大理”首发体验团活动，全州所有A级旅游景区针对上海市浦东区、奉贤区推出免门票和八折活动。
强化“六重点六机制”，锲而不舍抓好文旅领域市场监管，全年共查办文化和旅游市场行政处罚案件48件，投诉处置效率和满意度均达到100%，2022年文化市场综合执法考评获得全省第一；积极推进诚信体系建设，进一步强化做好“30天无理由退货”服务，宾川鸡足山旅游景区被评为省级文明旅游示范单位，崇圣寺三塔文化旅游区完成国家级文明旅游示范单位省级复审。同时严守疫情防控和安全生产底线，文旅市场总体安全平稳、规范有序，全年未发生文旅安全事故。
加快市场主体培育，为全州文旅企业争取各类奖补、贷款和减免补贴等资金约1.5亿元，扶持州内文旅企业纾困补助共1160万元，评选了30家“最佳旅游美宿”和9家“最受欢迎爱情表白地”新业态企业共奖补654万元；新增文化市场经营单位24家、旅行社38家，全州19家旅游民宿新评定为国家丙级旅游民宿，新登记注册成立目的地婚礼分会……大理旅游市场复苏势头强劲，成为最世界旅行“2022最佳旅行地”、携程旅行年度10个“飙升目的地”之一。
记者 杨金敏 文
大理州文化和旅游局 图
责编 马寅瑞
审核 华芳
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