“亚布力雪国列车”冰雪主题旅游专列

　　2020年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍

　　申报奖项：

　　年度文化创意大奖

　　项目名称：

　　“亚布力雪国列车”冰雪主题旅游专列

　　出品单位：

　　哈尔滨市政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会

　　服务主体：

　　哈尔滨市政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会

　　报送单位：

　　哈尔滨市政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会

　　项目概述：

　　亚布力作为龙江综合旅游集群打造、冰雪旅游产业高质量发展的重要节点和龙江“凉爽”“冰爽”全域旅游发展新格局的旗舰景区之一，始终将融合旅游与生态、文化、产业于一体作为己任，通过不断丰富旅游产品业态，整合、塑造品牌IP形象，全方位宣传“中国的达沃斯，世界的亚布力”，呈现一个多元化、多层次、多维度的亚布力全域旅游新风貌。

　　2020年初，亚布力全新打造年度创意超级IP——“亚布力雪国列车”。作为全国首个冰雪主题旅游专列，产品力求在内外装饰，景区服务前移，列车上导游服务讲解、冰雪风情演出等方面有所创新，让专列不仅是交通工具和旅游产品，更是代表亚布力度假区的品牌IP形象。专列以龙江冰雪文化为主题，按照不同冰雪主题对每节车厢进行设计，每节车厢都自成主题，生动展现龙江冰雪好风光的雪域美景和文化内涵。列车在设计装饰上分为内部和外部两条主线。车体内部装饰主要由“童年雪趣”“冰雪竞技”“亚布力狍仔”“滑雪熊猫”四大主题板块构成；车体外部装饰主要由“蓝天雪花”“林海雪原”“滑雪胜地”“冰雪城堡”“梦幻家园”五大主题设计板块构成。

　　作为全国首个冰雪主题专列，“亚布力雪国列车”充分利用亚布力自身冰雪旅游资源禀赋，开创了区域冰雪旅游文化旅游的新模式；通过打造亚布力冰雪旅游专列，拓展了新的传播途径，传递亚布力新声音、讲述亚布力新故事、展示亚布力新形象，进一步驱动亚布力冰雪旅游的征服力和影响力。

　　伴随着国内各地文化旅游的兴旺，文化创意的打造与梳理，景区品牌IP的创新与开发，正在被越来越多的地区、景区和广大游客所接受。2020年初，由哈尔滨市政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会倾力打造的年度文化创意超级IP——“亚布力雪国列车”正式发车。开创了区域冰雪旅游文化旅游的新模式，全方位宣传“中国的达沃斯，世界的亚布力”，呈现处一个多元化、多层次、多维度的亚布力全域旅游新风貌。

　　项目亮点：

　　作为全国首个冰雪主题专列，产品力求在内外装饰，景区服务前移，列车上导游服务讲解、冰雪风情演出等方面有所创新，让专列不仅是交通工具和旅游产品，更是代表亚布力度假区的品牌IP形象。专列以龙江冰雪文化为主题，按照不同冰雪主题对每节车厢进行设计，每节车厢都自成主题，生动展现龙江冰雪好风光的雪域美景和文化内涵。

　　

　　项目效果：

　　作为亚布力2020年全新打造的文化创意IP产品，亚布力冰雪主题专列以其独特的产品视角，文旅融合的特色优势，景区服务前移的服务理念，深受广大游客喜爱，已成为龙江冰雪旅游的新晋网红打卡地。亚布力冰雪主题专列的创新打造，以更高、更远、更深、更广的视角对亚布力旅游文化进行了全新的展示与诠释，从地域旅游营销的战略角度分析，整合旅游资源优势，塑造全新的旅游形象，提炼旅游理念，传播旅游文化，打造独属于亚布力的旅游品牌。