国漫IP+旅游开发模式探索 ④ 案例借鉴

　　“引言”

　　本文以东京杉并动画产业中心为案例，从主题产业园区类旅游产业角度出发，参考展开对国漫IP+旅游开发模式的研究~

　　

　　东京杉并动画产业中心是日本动漫产业聚集地，位于东京西郊，以杉并动漫博物馆为核心，聚集了日本17%的动漫产业，被称为“动漫之区”，成为日本广义动漫产业发展的一个缩影。

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　　发展特征

　　以动漫节事、动漫博物馆等动漫文化体验为核心驱动，激活动漫相关产业的综合性动漫产业聚集区。

　　确立以博物馆为中心的城市规划：2001年，该区举办“杉并卡通节”；2003年，开设“杉并卡通资料馆”，采用数字技术展示卡通制作流程；2005年，开放”杉并动画博物馆”，成为海外动漫爱好者朝圣地之一。

　　吸引动漫相关企业入驻：2003年，随着多家动漫企业入驻，杉并区在构筑有关著作权的协商体制的同时，还进行相关卡通经营研究，以保护区域各制作公司的著作权，并成立了企业家团体“杉并卡通振兴协会”

　　形成动漫产业集聚区：目前，杉并区形成了一个相对稳定成熟的制作、宣传与销售网络，已成为集数字技术研发、卡通作品创作、制作、人才培养、卡通经营等为一体的产业集聚区。

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　　核心载体

　　杉并动漫博物馆是东京杉并动画产业中心动漫文化的核心载体，于2005年建成，每年有约5万人参观。该馆由日本动画协会负责运营，除博物馆的日常事务外，还负责发布作品、展出资料、选拔动漫专栏作家、举办动漫作家脱口秀、创办工作室、向想画作品的人提供场地、软件和器材、举办动漫作品研究会、收集馆藏作品、策划杉并博物馆与其他机构的合作活动，是一座从孩子到成人各年龄层人士系统学习、体验、了解日本整个动漫产业的综合性动漫博物馆。

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　　成功经验

　　政府政策支持：为了发展杉并区从而带动日本动画产业的发展，政府进行了杉并区博物馆为中心的城市规划。吸引了周边很多的动画工作室的创作基地和漫画艺术家的进驻。

　　动画人才培育：日本东京都杉并区为了实现杉并动画产业中心人才培养的目的，将杉并动画博物馆内的设施和机械材料无偿提供动画制作人员使用，一切收益损失由政府承担。

　　丰富的节庆活动：为了带动杉并区的动画产业发展，2003年8月，政府举办了多届漫画节。2003年8月的展览中，约36000个团体参加了活动，参观人数达到46万。

　　动画协会活动支持：日本动画协会承担了东京杉并区的杉并动画博物馆的运营等活动筹办事宜。

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　　主题产业园区开发模式

　　主题产业园建立于政府政策支持之上，在此基础上通过场景打造、游线组织、业态功能、特色运营等方面打造国漫主题产业园。