新西兰旅游局，疫情下持续种草，静待开放

　　从发起“小小‘新’愿”系列市场活动，到提供各种直播互动，为旅游专家举办线上培训等，疫情下的新西兰旅游局持续耕耘，致力于把新西兰的故事传递给每一位旅行者、旅游业和媒体的伙伴们。

　　新西兰旅游局今天推出的“樱味有你”晒回忆冲榜赢幸运活动是其又一吸睛之作。活动通过引导游客分享有关新西兰的回忆，游客可以翻看过去的相册，寻找与新西兰产生相遇的活动合影。可以是流连于山脉湖泊时拍下的一道风景线，可以是一本签证或一份礼物，通过上传照片，与朋友们分享照片背后的故事，生成专属海报，呼唤好友来为自己点赞，赢得最美味的新西兰樱桃。

　　这个诱人的营销活动，一经发布便迅速在朋友圈引起巨大反响。游客们翻翻手机里封存已久的相册：在皇后镇的每一次远眺，都能看到茫茫雪峰；在米尔福德峡湾公路上自驾，感受大自然的鬼斧神工；观赏蒂阿瑙萤火洞，慢悠悠驶入银河中………望着这些在新西兰度过的美好时光，心底里的盼望是：疫情后，第一时间出发去新西兰。

　　上传生成海报，将海报发布在朋友圈、微信群。活动时间至12月26日结束，届时热力值排名1-20名可获得惊喜好礼，如新西兰车厘子和Icebreaker美利奴手套、帽子。

　　新西兰旅游局持续不断地为用户种草。新年伊始，新西兰旅游局在中国市场推出“小小‘新’愿”系列市场活动，通过中国游客许愿，新西兰小朋友回应并传递祝福的形式，旨在传递新西兰人对中国游客的美好祝福与期冀，使新西兰这个目的地在中国游客心目中保持活力。本次活动在疫情期间触达880万新西兰潜在旅游用户，收获了6000条粉丝心愿。同时，【小小的“新”愿】这一案例在上个月刚刚获得了 2021 DTA创新营销奖「金奖」。

　　对于目的地营销而言，新西兰旅游局大中华区旅业负责人姚昉（Grace）表示，以往长图文营销模式的效果正在逐渐减弱，直播、短视频会成为未来主流的营销方式，因此新西兰旅游局将会持续在直播上发力。

　　而在不久前举办的“新西兰，念念不忘”旅业及媒体分享会上她也表示，根据新西兰旅游局通过专属微信群和新西兰旅游局旅业资讯官方微信公众号向旅业发起的问卷调查表明，64%的受访者在过去3个月参加了新西兰旅游局组织的活动，其中最热门的旅业推广活动是直播和微信群互动；边境开放后，有接近99%的受访者表示有计划销售新西兰旅游产品；近97%的受访者认为新西兰旅游局组织的活动对其未来业务的开展非常有帮助。

　　正如姚昉在DTA创新营销颁奖典礼上所言：我们想要得到果实，就需要去播种、去浇水，我们不能等到出境游恢复之时，才开始做营销，越是出不去的时候，越要做营销。而新西兰防疫响应部长希金斯表示：“我们现在全国已经达到了90%的疫苗完全接种率。截至12月15日11时59分，4209057名符合接种条件的12岁及以上的新西兰人里，已有3789662人完全接种新冠疫苗，有3969267人(94%)部分接种疫苗。”

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