“微出行”、“微旅游”，“微度假”为什么成为人们“心头爱”？

　　近年来，在与行业的广泛交流中，文旅消费正在朝着一个新的业态发展，。它出现在城市周边，符合城市人群周末和小长假的出游需求，具备文商旅等多种业态，可以与地产和商业联动，并且投资体量不用很大。

　　什么是“微度假”？

　　“微度假”指的是以城市及其周边为主，车程在2-3小时左右，为期为2-3天的一种频率较高、满足感较强的新兴旅游模式。

　　因为受到疫情的影响，游客对于参加长途旅游更谨慎，许多人都不愿再远距离出行，而是希望能够利用周末、清明等小长假，或是其他碎片化时间就近出游，放松心情，实现度假的目的。而“微度假”就逐渐成为人们首选的新模式。

　　弗农小镇·莫奈花园

　　“微度假”的六大特质

　　1. “微距离”，短距离出游为主，主要是处于城市两小时之内的旅游交通圈。主要是受疫情、时间和空间的影响，更多人偏向短途化。游客的出行更加趋于本地化，对市内、省内游等短距离出游意愿及行为进一步加强。

　　2. “微时间”，时间短，度假出游的时间主要是一到两天为主。

　　3. “微计划”，闲暇时间就可以随时出发，不需要做过多的计划。与传统旅游相比，微度假并不需要有明确的目的性，更不用花费长时间来做旅游攻略和计划。

　　4. “微空间”，微度假目的地的空间规模一般较小。微度假项目的业态形式不需要太大的用地，只需要少量的建设用地，几亩或者是十几亩，就能打造高品质的休闲度假空间，不良费土地资源，这也是未来旅游业发展的一种趋势。同时也减轻了开发商在投资和运营管理上的压力。

　　5. “微品质”，微度假产品以“小而精”高品质为特色。随着游客的消费越来越个性化，美丽的的生态田园、浓郁的民俗风情、创新的文化体验、特色的乡村度假，已经成为微度假的核心吸引力。

　　6. “微成本”，出游的成本一般较低。微度假具有本地化、小半径等特点，出游目的地一般较近，在时间和交通成本上相对较低，不需要在黄金周扎堆出游，在平常细碎化的时间就可以出游，不需要高昂的成本预算，依旧能享受到优质的旅行体验。

　　“住宿+”带动“微度假”的发展

　　与以前游客“我看过、我来过”的需求相比，现在的游客更在意“我体验、我喜欢”。在《2021年“微度假”风行报告》中指出，现在“微度假”主力人群为“80后”和“90后”，占比率超过80%。越来越多的游客都愿意为高品质的服务与体验式的“微度假”买单。

　　并伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿对于微度假不再意味着满足“一屋一床”的需求。因此，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店深受游客的喜爱。“千店千面”的民宿也趁势而为，通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”的体验，将自身打造成为微度假模式。

　　因此，许多的民宿也开启各种各样的的内卷行动。成都北郊的彭州凭借着“民宿+露营”的方式，在众多民宿中杀出重围。

　　

　　彭州民宿建设标准化露营地、创新露营消费场景，与发展集体经济相结合推出了亲子研学、山地运动等年轻化、个性化的消费体验产品和游玩项目，打造了鹿野花塔、广大窑艺、爱乐酒店、爵士音乐酒吧等配套性消费场景，推动了“景区+露营”“乡村+露营”“露营+演艺”“露营+体育”等融合发展，进一步促进营地旅游消费升级。同时，还拓展了“无人机+”新业态，拓展科普、研学等多元应用场景，打造以“科创总部+应用场景+生活社区”于一体化的5G物联无人机智慧小镇。从而吸引更多“微度假”人群到此游玩，更是使重游率大大提升。

　　“微度假”时代来临

　　微度假凭借距离近、时间灵活等特点，促使游客出行频次不断增加，使旅游活动由传统的低频行为转为中品消费，目前人们平均每个季度便有2次左右的旅游行为。2021年第三季度出游频率次较2019年同期增长2.5%，其中，本地出游频次增幅40%，跨省出游频次则明显下降。

　　“微度假”未来发展的四大趋势

　　随着旅游市场逐步向个性化、多元化和品质化方向转型，微度假也逐渐成为未来旅游的主流方式之一，也正在为未来旅游发展打开了正确方式，所以就应该把握微度假的发展趋势，在未来旅游的发展赛道中把握先机。岭南田园文旅规划设计院认为“微度假”未来发展主要有以下四大趋势：

　　1. 主流化。目前我国旅游需求市场已从传统观光主力，转型到了度假、娱乐、观光、教育、体育等多领域旅游市场齐头并进的局面，而微度假也已成为居民出游最主流方式之一。

　　2. 复合化。微度假市场的休闲度假属性，以及家庭属性，要求微度假产品向复合化、多功能化转变，同时度假产品供应满足各年龄段的需求，从而做到留住客人和提升重游率的目的。

　　3. 潮流化。在消费升级的浪潮下，微度假已经融合经济、数字经济、粉丝经济等为引领的潮流经济。在未来也会融入各年龄段人群的需求，打造并成为彰显微度假目的地品质的重要因素。

　　4. 个性化。微度假产品以细化人群为目标，不断创新产品和打造高品质业态，满足人们个性化的定制旅游需求，为新一代微度假产品打造共识和未来旅游发展趋势提供参考。

　　总结

　　微度假旅游活动正在从体验一条完整的路线，细化为随时随地可以开展的碎片式休闲。从时间、空间都进行了压缩，并在其中就可以体验到高品质、精致的旅游活动。并在短时间内，就集主题、社交、审美、文化于一体化的新形势度假。而微度假也被市场所证实，它既能满足外地游客碎片化的需求，又满足了本地人日常休闲活动的需求。因此，微度假在未来发展的趋势将会占据主要位置。

　　参考来源：腾讯新闻网、互联网

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