建设文旅融合发展先导区 邛崃打造“天府旅游”璀璨明珠

　　本文来源：成都日报 2020年05月15日 刊

　　【数据看发展】

　　2019年，邛崃市地区生产总值完成330.7亿元，同比增长9%；一般公共预算收入完成25.1亿元，同口径增长20.2%；全社会固定资产投资完成246.1亿元，同比增长11.6%；社会消费品零售总额完成101.3亿元，同比增长11.3%。地区生产总值和工业总产值首次突破300亿元，常住人口城镇化率和户籍人口城镇化率均首次突破50%。

　　邛崃市各景区共接待境内外游客1630.6万人次，实现旅游综合收入168.97亿元。

　　【两会声音】

　　邛崃要在全省文旅融合发展大势中找位置、求发展，以创建国家全域旅游示范区、天府旅游名县、平乐古镇·天台山国家5A级旅游景区为统揽，加快建设临邛古城、文创小镇等一批文旅地标，带动农商文旅体融合发展，推动资源价值转化，塑造“文旅邛崃”金字招牌。

　　——市人大代表 李清泉

　　步入新时代，踏上新征程。邛崃市将全面贯彻落实党中央、省、市精神和重大决策部署，紧扣全面建成小康社会目标任务，统筹推进疫情防控和经济社会发展，按照“一城三区、转型升级”发展方略，以供给侧结构性改革为主线，以“创新提能、加速攻坚”为主题，坚持新发展理念，大力推进城市现代治理新实践，扎实做好“六稳”工作，落实“六保”任务，加快建设成都西部区域中心城市，努力推动邛崃经济社会高质量发展。

　　“临邛自古称繁庶，天府南来第一州”。历史的积淀、山水的秀丽以及独特的川西生活美学，共同造就了邛崃丰富多彩的旅游禀赋。在推动邛崃经济社会高质量发展中，邛崃市坚持将文旅融合作为塑造邛崃旅游竞争力的核心支撑，以国家5A级景区、国家全域旅游示范区、天府旅游名县创建为统揽，大力推进全域旅游品质提升、品牌重塑，全力打造面向世界、全国知名的生态休闲度假旅游目的地，努力成为“天府旅游”的一颗璀璨明珠。

　　回首2019

　　文旅产业蓬勃发展

　　2019年，邛崃市文旅融合发展显示了蓬勃生机。

　　品牌创建——平乐古镇·天台山创国家5A级旅游景区通过省级评审，邛崃列入四川首批天府旅游名县候选县、省级全域旅游示范区，平乐镇获评四川省第一批文旅特色小镇。

　　项目引建——引进洲际酒店、英迪格酒店等高品质国际酒店；引进BMW摩托国际越野体验中心全国首店、邛茶走廊旅游度假区等项目；邛窑博物馆等重点项目全面实施；加快天府红谷耕读桃源、平乐音乐小镇·M50创库空间等重点项目建设。

　　价值转化——以文创产业小镇为重点，全面推进十方堂片区建设，邛窑遗址公园入选成都市公园城市建设示范区首批典型案例；文脉坊街巷复兴项目破题“临邛古城”打造。

　　重大活动——M50琴音艺术酒店设计方案荣获两项国际大奖；成功举办成都国际青年音乐周暨2019年南丝路国际文化旅游节；与川音合作的民族歌剧《卓文君》获得国家艺术基金支持并启动全国巡演；成功举办“MASFIGHT”国际拳击大奖赛等品牌赛事。

　　“旅游+”产业——培育打造“椒兰山房”“守拙”等一批精品民宿，天府红谷获评金树叶级旅游饭店；成功举办2019南丝路·邛崃半程马拉松活动；被评为“全国森林康养基地试点建设县”“四川省中医药健康旅游示范基地”。

　　大力实施农商文体旅融合发展，激发市场活力，提升服务功能，促进产业发展，2019年邛崃市文旅融合发展初见成效。

　　决胜2020

　　文以旅传 旅以文兴

　　大力推动文化旅游深度融合

　　今年“五一”假期是疫情防控常态化后的首个小长假，邛崃各景区累计接待游客23.99万人次，实现旅游收入9751.94万元。统计数据表明，旅游市场逐步回暖，商家信心提振，游客满意度逐步上升，经过短暂沉寂，邛崃旅游经济正实现恢复性增长。

　　邛崃“六山环抱、九水相拥”，拥有良好生态本底。邛茶、邛酒、邛瓷、邛竹编“临邛四绝”等名动天下，南丝路文化、文君文化、邛窑文化等汇聚一城。作为巴蜀四大古城、全省首批历史文化名城，邛崃拥有丰富的旅游资源。如何将生态人文优势进一步挖掘转化，做好文旅融合这篇文章？

　　邛崃市提出了建设文旅融合发展先导区，助力成都“三城三都”建设，加速推进成都西部区域中心城市建设的目标。按此目标，2020年，邛崃市文旅融合发展将持续向纵深推进。结合目前旅游市场的特点，邛崃市拟围绕国家5A级旅游景区创建、国家全域旅游示范区创建、天府旅游名县创建、国家考古遗址公园“四大创建”，实施品牌提升、产品升级、市场主体培育、市场营销、政策支持、服务提升“六大计划”，坚持文以旅传、旅以文兴，大力推动文化旅游深度融合，突出项目支撑、品牌引领，打造旅游“吸睛点”。

　　项目支撑

　　提升核心区旅游品质

　　塔吊运转、300多名施工人员各司其职。日前，十方堂文创小镇文创街区的建设现场，一片紧张有序的忙碌景象。“一批次的2、3、4号楼现在正在进行内外装施工，预计8月份就可以开街。”项目负责人张奇森介绍。

　　除了小镇的文创街区，十方堂文创小镇片区范围内的其他项目也同步加速推进中。“现在重点推进的是南河路下段、下穿隧道、邛窑博物馆、洲际酒店、文创街区项目。”邛崃市政府相关负责人介绍，整个十方堂文创小镇片区社会投资项目和基础设施项目共28个，总投资100个亿，突出邛窑国家级大遗址公园文化基因，按照“让文物活起来”的思路，打造邛崃文旅融合新地标。

　　坚持以重大项目引领文旅融合产业发展。今年，邛崃市除了大力推进十方堂文创小镇、BMW摩托国际越野体验中心、M50琴音艺术酒店等重点项目建设，还将促进邛茶走廊、骑士小镇、长征文化公园等项目尽快开工建设。

　　加强新项目招引。4月28日，邛崃市2020年重大项目集中签约仪式举行，共签约重大项目9个，总协议资金125亿元。其中，文旅产业方面成功引进成都花果山乡创产业园项目，该项目总投资约82亿元，其中一期投资34亿元。此外，目前正在洽谈磋商招商引资项目4个。“针对今年新形势，我们还将围绕疫后定制旅游、智慧旅游、研学旅游等新业态，通过网络平台、云视频等方式强化项目招引培育；瞄准‘六类’500强，策划包装一批文化旅游融合项目，开展定点招商。”邛崃市文旅局相关负责人介绍。

　　品牌引领

　　推进全域旅游建设发展

　　盘活景区资源，留住游客脚步，带动乡村振兴。作为临邛—平乐—天台山农商文旅融合发展片区重点建设项目，“椒兰山房”二期项目主体建筑已经竣工，正在实施内部装修，预计今年7月试营业。

　　“椒兰山房”二期项目只是邛崃市推进全域旅游建设发展大棋局中落下的一子。如何实现谋局全域，满盘皆活？

　　“今年，我们将对标推进国家全域旅游示范区、国家5A级旅游景区、天府旅游名县和邛窑国家考古遗址公园‘四大’品牌创建，带动打造一批A级林盘景区、星级农家乐等品牌，构建全域旅游目的地产品体系。”该负责人介绍，通过开展A级林盘景区、绿色旅游饭店、主题旅游目的地、主题客栈等品牌创建，培育临邛文脉、多彩大同、茶悦夹关、云上南宝等文化旅游“打卡地”，不断提升文化旅游吸引力和影响力。

　　此外，邛崃市今年将大力推进“旅游+”“+旅游”发展，开展文旅资源普查，鼓励和支持源窝子、金六福、古川等特色酒庄连片发展；加快“守拙”二期、“竹上花楸”精品民宿以及“徐上林盘”“蔚崃林盘”等林盘民宿提升改造，引导川西林盘与竹林风景线片区特色民宿集群发展；加快红色小镇、茶悦小镇等旅游特色镇建设，提升川西竹海、茶兰林盘等景区景点，新创建一批旅游新业态新品牌，推出邛崃必游打卡护照。新建市域绿道50公里，推动旅游景区串珠成线，启动白沫江水美乡村示范带建设，全面完成97个全域土地整理项目，促进全域“景区化、景观化、可进入、可参与”。

　　推进全域旅游建设发展，邛崃市今年还将大力发展夜间经济、假日经济，提供更多的旅游选择，培育旅游演艺、特色夜游、体育赛事等产品，引入主题餐饮、品牌酒吧、度假酒店、精品民宿等新业态。

　　创新营销

　　让文旅资源和产品充分走向市场

　　高山萤舞节、森林汉服秀、森林音乐展演……“五一”期间，天台山景区迎来游客高峰，接待游客1.7万人次。丰富的文旅活动吸引了八方游客，5月1日至4日，景区接待游客均达到限定的日最高接待量，其中，5月1日至3日景区住宿全被订满，呈现出一房难求局面。“充满人气的天台山正在回归。”景区一民宿老板高兴地说，天气好，人气旺，效益好，景区商家信心提振。

　　加快推进文旅行业全面复工复业，提振市场信心，激发消费活力，促进创新发展。在文旅品牌逐步形成、文旅项目遍地开花的良好基础上，除了天台山高山萤舞节，邛崃市今年还将策划开展南丝路·民谣音乐节等活动，推出“文旅一卡通”等，开展旅行社定制旅游业务，活跃旅游市场，提振市场信心。

　　让全域范围内的文旅资源和文旅产品更加充分地走向市场。邛崃市今年还将以主题文化旅游为统揽，引入目的地营销载体，建立自媒体旅游宣传营销平台和OTA“朋友圈”，探索云上博物馆、云旅游、云预定等线上服务，优化大数据服务；做实邛崃文旅企业营销联盟，组建民宿联盟、旅游协会，推出四川人游邛崃系列活动；深化区域合作，积极融入天府旅游名县、茶马古道和大遗址等旅游联盟，联动都江堰—青城山、九寨沟等精品景区，打造大香格里拉川西旅游黄金走廊。

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