当文旅融入街道，让一条街“点燃”一座城

　　随着各省加重对休闲街区的投入，各种不同特色的文化休闲街区大量涌现，或于有历史遗迹的地段，或依托于有文化底蕴的建筑，以其独特的魅力，为游客与居民提供一个融购物、玩乐、休闲于一体的场所。

　　4月26日，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅推进开展旅游休闲街区工作，选择优秀的省级旅游休闲街区作为培育对象，开展国家级旅游休闲街区创建指导。

　　但对城市来说，要做好一条街却不那么容易，厉新建表示，无论是省级旅游休闲街区还是国家级旅游休闲街区都还在创建推动过程中，如果创建工作推动的好，则大致在以下几个方面对各省旅游休闲体验提升会有帮助：

　　第一，国家的战略目标是，要“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区”，因此各地一定会在挖掘、呈现地方文化特色上下功夫，文化的体验性和产品的地方性会进一步凸显。

　　第二，旅游休闲街区强调的综合性复合型的旅游休闲消费业态，多业态的街区化空间聚集有助于降低消费者的时间成本，提高消费者的时间价值，因此高等级的旅游休闲街区不仅有助于激活消费增加收入，也将显著提升旅游休闲的时效比，优化旅游休闲体验。

　　第三，旅游休闲街区强调夜间娱乐消费，这跟各地当前积极发展的夜间经济是吻合的，有助于增加游客的停留时间，从而产生更多的衍生消费。当然，如何让旅游休闲街区不只是吃吃喝喝，而是能真正在餐饮的基础上丰富旅游休闲业态，尤其是充实跟提升人们生活品质相关的业态，这样就能真正面向主客共享。

　　例如，绍兴柯桥鲁镇的核心吸引物就有一条以鲁迅文化为代表建设的，集旅游、购物、文化展示、休闲娱乐、时尚体验为一体的江南多功能休闲街区。采用了绍兴典型的白墙黑瓦、一河一湖两街的建筑格局。

　　鲁镇将鲁迅小说中虚构的平面故乡还原成建筑实体，构成鲁镇景区包容了绍兴的水、桥、酒、石、建筑、民俗、戏曲等诸多文化元素，再现绍兴水乡特有的民俗风情。2017年一个全新的“夜鲁镇”呈现，鲁镇的夜色向世人绽放出魅力。

　　同时，由柯桥区旅游发展集团、陕旅集团华清宫景区、北京忠合天歌文化产业有限公司合作打造的大型实景影画剧《鲁镇社戏》在鲁镇剧场演出。该台大型实景影画剧反映的是五四运动前后，中国普通百姓的生活百态与喜怒哀乐。以一个小学生偶然穿越百年鲁镇，真实再现鲁迅笔下《故乡》中的闰土、《阿Q正传》中的阿Q、《祝福》中的祥林嫂等经典人物。

　　在这里，游客们可以探访鲁迅笔下的“昨日鲁镇”和经典人物；在鲁镇双面戏台欣赏别具风情的水乡社戏；在鲁镇品尝绍兴传统老字号小吃，深入了解绍兴众多非遗传统文化，感受艺术工坊的时尚魅力。社戏、乌篷、老台门、集市等项目独具绍兴特色，让到访游客切实感受到绍兴传统文化的魅力。

　　《标准》也对“街区夜经济”布局有所提及，如旅游休闲街区宜有晚间文娱活动，旅游旺季宜有80%以上的经营单位营业时间到21时；街区应展示城市与街区历史文化风貌，消费业态要有创意性和艺术性；在夜间经营的模式下，休闲街区宜有各种文化娱乐活动以及餐饮文化的展示体验；宜采用声、光、电等技术烘托休闲氛围，展现街区夜景等。

　　自2020年5月，“深化供给侧结构改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”首次被提出后，发展城市夜经济、促进城市夜间旅游项目建设成为践行该战略的重要抓手。

　　《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截至2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计到2021年将增至36万亿元，2022年突破40万亿元。

　　7月中，文化和旅游部办公厅发布的《关于组织开展2021年全国文化和旅游消费季活动》中提到，结合第一批集聚区建设工作，策划实施一批夜间消费专题活动，大力发展夜间文化和旅游经济。

　　全联旅游业商会文旅夜游专委会常务副秘书长何海涛认为，一系列休闲街区和推进夜间旅游消费政策，对提升城市夜间休闲生活品质有极大的带动作用，而从国家层面来说，在构建“双循环”新发展格局的大背景下，休闲街区的夜间消费对拉动内需、刺激内部消费有显著的促进作用。

　　“夜游和休闲街区的结合，一方面可以通过夜游业态让休闲街区变得有主题感、空间感、互动感、体验感，延长消费者停留时间，提升街区商业价值；另一方面，丰富了夜间旅游产品的休闲街区也可挖掘其网红属性，体现商业街区人气，推广街区品牌价值。”何海涛说。

　　业态层面，城市正通过夜游氛围营造、夜游互动体验两大层面丰富休闲街区夜游产品。

　　

　　摄图网

　　伴随夜间旅游发展，休闲街区借助光影+数字多媒体+文化创意等手段有机结合，通过建筑Mapping Show、裸眼3D、全息灯光秀、光影演艺、多媒体动态雕塑、网红创意装置等形式聚集人气，实现商业与文旅的跨界融合，激发文化旅游消费需求。

　　当聚集人气后，休闲街区要从吃（光影餐厅）、住（光影酒店/光影民宿）、行（光影游船/光影步道）、游（沉浸式光影空间/光影演艺）、购（光影集市）、娱（光影互动娱乐）等方面，整合当地自然资源、建筑景观等元素，地域文化底蕴将与光影艺术有机结合，营造休闲街区夜间文化、娱乐、购物环境，给消费者带来全新的消费体验，最终体现文化休闲街区的内在品质和活跃度，延伸夜间消费链条，增加休闲街区商业价值。

　　文化休闲街区夜游策划，不仅满足消费者个性需求，更促进当地经济增长产业升级的新引擎。伴随城市局面休闲需求上涨休闲街区的热度将持续上涨，而在各省发布政策推进休闲街区建设的同时，“特色”体现在街区的白天和晚上，是休闲街区不可淡忘的最重要之事。（品橙旅游 Yangqi）