厅长通道｜李爱武：全面唱响“三湘四水 相约湖南”旅游新品牌

　　本文转自：人民日报客户端

　　王云娜

　　“2022年，是湖南文旅浓墨重彩的一年。”1月15日下午，在湖南省十四届人大一次会议第二场“厅长通道”上，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍了2022年湖南文旅发展等情况，回应社会关切。

　　网红长沙频登热搜，湖南居热门酒店预订省份前三

　　李爱武介绍，去年，全系统全行业团结奋斗、克难奋进，推动文旅业取得新成效、新突破。

　　湖南成功举办的首届湖南旅发大会，对湖南文旅业发展具有里程碑意义，反响巨大。湖南秉持“办会兴城”的理念，全面改善提升承办地张家界的城乡风貌、基础设施、产业结构、精神文明等，老百姓的获得感也是全方位的。“我们借势集中推广宣传‘三湘四水 相约湖南’旅游品牌形象，以及打造世界旅游目的地的‘五张名片’，极大提升了湖南旅游的影响力和美誉度。”李爱武说。

　　全省各市州通过举办市级旅发大会，大力推进项目建设，放大文旅业对经济社会发展的新引擎作用。除张家界外，其他13个市州共推进重点项目193个，总投资1537.16亿元，年度完成投资280亿元。

　　2022年，文旅产业发展好于预期。全省2022年全年接待国内外游客4.35亿人次，恢复到2019年的90.0%；实现旅游收入6487.96亿元，恢复到2019年的85.4%。

　　“暑期，‘全国一半人在长沙’成为网络段子，登上‘热搜’。同程旅行数据显示，湖南稳居热门酒店预订省份前三，让我们对湖南旅游业的快速复苏充满了信心。”李爱武说。

　　去年，湖南文化事业成效可喜。湖南省非遗保护传承、公共文化服务、政策法规，文物保护利用等多项工作走在全国前列，3项茶叶类非遗项目入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录。

　　擦亮湘菜、湘茶、湘瓷、湘戏、湘绣等湘字号品牌

　　2023年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是文旅业恢复发展十分关键的一年。

　　李爱武表示，将坚持以党的二十大精神为指导，按照省委、省政府的决策部署，特别是这次省政府工作报告提出的目标要求，创新开拓，奋发有为，切实发挥好文旅在全面建设社会主义现代化新湖南中的新引擎作用。

　　把文旅打造成投资的重点。依托省市两级旅发大会，把项目建设作为实现“办会兴城”的有效载体，整合各方资源推进重点项目建设，持续扩大有效投资，引导文旅产品转型升级。

　　把文旅打造成消费的热点。以文旅新消费为重点，通过政策扶植，加大营销，促进旅游业快速恢复。2023年，力争旅游业总收入达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重为5.6%左右，恢复到2019年水平。

　　把文旅打造成开放的亮点。全面唱响“三湘四水 相约湖南”旅游新品牌，讲好湖南故事，全方位宣传湖南丰富独特的历史文化底蕴、心忧天下、敢为人先的精神气质，以及创新开放、奋勇争先的发展态势。特别是要用心擦亮湘菜、湘茶、湘瓷、湘戏、湘绣等湘字号品牌，让传统与现代相映生辉。

　　把文旅打造成乡村振兴的支点。文旅业带动效应大、富民效应强，湖南将总结好文旅赋能乡村振兴的好做法、好经验，不断推动湖南文旅赋能乡村振兴创特色、出经验、当标杆。

　　比如，湖南将在全省实施乡村旅游“四个一百”工程，在全省支持建设100个乡村旅游精品民宿聚集区、100个乡村旅游精品营地、100个乡村旅游精品村、100个乡村旅游精品廊道，带动大湘西等相对落后地区群众致富，让人民群众共享文旅业发展成果。