欢乐指数11月报告：景区活动点亮传统淡季，冬季旅游迎来积极信号
中国城市旅游欢乐指数研究，基于城市消费者综合体验大数据，运用人工智能、云计算等技术，从城市魅力与城市运营出发，以指数形式反映城市对于消费者的真实吸引力。中国城市旅游欢乐指数百强榜于2021年正式启动，由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布，通过季报、年报等形式，跟踪、监测、分析国内各城市旅游行业运行情况和服务品质，为消费者提供便捷的出游指引，辅助政府动态监测辖区旅游管理品质变化，并为投资者提供投资参考。近日，2021年11月报告新鲜出炉。
报告摘要：
双11“囤门票”、各地各色秋冬旅游线路、主题节庆活动共同激活淡季旅游市场。
受旅游淡季和多地关联聚集性疫情影响，11月旅游景区欢乐指数回调幅度增大。
独特文化主题塑造景区品牌魅力，深圳欢乐谷跃居11月全国第三。
上海继续保持旅游高质量发展态势，第一批“公园+主题”建设促进本地休闲旅游发展。
跨省游陆续恢复、寒潮天气、雪场“开板”等因素为冬季旅游提供积极信号，冰雪游和南方避寒游线路火热。
本次报告发布指数包括“2021中国旅游景区欢乐指数（THI）10月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。其中，华侨城集团旗下深圳欢乐谷、上海欢乐谷进入榜单前20位。
▲2021年中国旅游景区欢乐指数（THI）11月份排名TOP100
11月旅游景区欢乐指数
回调幅度增大
受旅游淡季和多地发生关联聚集性疫情的影响，11月中国旅游景区欢乐指数回调明显，指数环比10月下降34.01%，跌幅大于去年11月的环比跌幅6.24%；指数表现不及去年同期水平，同比下降11.76%。本轮疫情几乎“熔断”了整个11月份跨省游市场，导致全国旅游市场走进低迷，11月旅游市场主旋律依旧是省内周边游和本地游。
此外，根据各旅游景区类型欢乐指数TOP20榜单统计，11月不同旅游景区类型欢乐指数均有不同程度的回调，其中，11月自然景区类旅游景区欢乐指数环比跌幅最小，乡村田园类旅游景区欢乐指数环比跌幅最大。
▲TOP100欢乐指数均值趋势图
独特文化主题
塑造景区品牌魅力
文化是塑造旅游景区核心吸引力的关键。根据11月欢乐指数数据显示，现代娱乐类热门主题公园和人文景观类热门景区反映出，拥有鲜明的文化主题和地域特色的景区最受游客欢迎；11月旅游景区欢乐指数排名靠前的景区也反映了其拥有高质量旅游体验，同时呈现出以下两个特点：
第一，热门主题公园展现独特文化魅力，增强旅游体验。IP逐渐成为主题公园发展的有力支撑，上海迪士尼打造“顶流女明星”玲娜贝尔为国内其他主题公园打造IP提供借鉴经验；11月份，深圳欢乐谷在延长节庆时间的万圣潮玩节庆基础上精准把握当前旅游市场定位，做足深圳本地游客市场和夜游市场，11月份欢乐指数跃居全国第三，节庆期间经营和门票收入同比增长30%。
第二，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能的人文景观类景区保持强吸引力。11月十大热门景区中人文景观类景区类型景区占有4个，同时进入TOP100榜单的景区数量再次反超现代娱乐类景区，总计达到42个，较现代娱乐类景区数量多7个。其中丽江古城景区和重庆磁器口古镇均属于第一批的省级旅游休闲街区，旅游公共服务功能突出。
没有大门票的束缚，游客更乐于把时间花在旅游休闲活动中，在政策引导下，各景区朝着高质量发展的道路继续前进。10月19日，文旅部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，拟确定120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。据不完全统计，截至目前已有19个省级文旅部门公布了省级旅游休闲街区共230个，这些景区属于免费开放式运营的景区，具有休闲经济和夜经济的典型示范和引领带动作用。
▲2021年11月欢乐指数TOP100景区类型占比分布
上海继续保持
旅游高质量发展态势
在地域分布方面，11月华东、华南和华北地区的旅游景区进入欢乐指数TOP100榜单的数量最多。其中，华东地区有37个旅游景区进入11月中国旅游景区欢乐指数百强榜，占比最多且较10月增长9个，景区分布在上海、浙江和江苏等地。其次，11月中国旅游景区欢乐指数整体回调，其中，华南地区欢乐指数跌幅最小，为14.17%。广东成为11月最热门省份，海南成为11月新进十大热门省份。11月欢乐指数数据显示上海和北京依旧属于热门旅游城市的第一梯队，三亚、苏州和深圳为11月新晋热门城市。
▲ 2021年11月中国旅游景区热门省份排名
城市方面，上海城市旅游景区欢乐指数保持高位发展，在打造世界著名旅游城市同时，积极提升本地休闲旅游质量，启动了第一批“公园+主题”建设。11月24日，据上海市绿化和市容管理局消息，上海已正式启动公园主题功能拓展专项行动，为上海公园绿地今后在“公园+体育、文化、音乐、艺术、戏曲、红色资源”等方面的多元化发展奠定基础。“免费开放”运营模式的城市公园作为居民休闲娱乐的重要场所，也是本地游的重要组成部分，不仅契合了城市消费升级，也成为促进都市休闲旅游和本地游的一种重要手段。
▲ 2021年11月中国旅游景区热门城市排名
冬季旅游迎来积极信号
政策、天气、市场等利好条件共同为冬季旅游带来了积极信号。11月底，国务院联防联控机制做出研判“全国本轮疫情整体上进入扫尾阶段”，各地陆续具备恢复跨省游条件，并恢复正常接待跨省游游客。为强化事前预防能力，文旅部启动了三个预警等级的旅游热点防疫预报机制。今年的双11“囤门票”为旅游淡季带来一剂强心剂，各地依托景区开展各色秋冬旅游活动，景区也通过自营IP开展主题月活动、延长节庆时间、开展音乐节等方式吸引客流促进景区消费。
11月，寒潮天气利好北方冰雪活动开展，室外雪场陆续“开板”，各家旅企纷纷推出冰雪旅游的相关优惠活动，促进滑雪场冬季运营。冬季旅游不止去北方看雪和滑雪，还能跨越雷州海峡前往海南寻找冬日温暖。11月的海南成为了新晋十大热门省份，三亚蜈支洲岛、天涯海角、南山文化旅游区和亚特兰蒂斯成11月海南最受欢迎景区，海南岛作为全国跨省游的热门目的地，进入冬季后也成为出游者最爱的南方避寒目的地。
▲2021年11月旅游行业热点资讯关键词
TOP100分析
景区分类小结
自然景观类景区：
华为助力东莞松山湖首上榜
产业园区与旅游观光可共赢
11月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值较10月下降约22.25%，南京玄武湖景区以112.97分跃居榜单第一，并创下历史最高分记录；泰安泰山风景名胜区也分值过百；三亚蜈支洲岛旅游区排名上升较快；新上榜景区较多，包括三亚天涯海角游览区、上海共青国家森林公园、北京北宫国家森林公园、苏州天平山景区、林芝雅鲁藏布大峡谷、东莞松山湖景区与滁州琅琊山风景名胜区。自然景观类景区TOP20排行榜中，游客喜欢的景区集中在山岳型、海洋型。
11月自然景观类景区表现呈现如下特点：
第一，三亚再度成为最受欢迎的旅游城市，三亚蜈支洲岛旅游区与三亚天涯海角游览区占据榜单前列，结合欢乐指数历史规律体现了三亚旅游业在夏季与冬季的优势。游客纷纷南下享受热情海滩，夏天赶海，冬天避寒。
第二，地方产业园区与旅游业协同发展成为新亮点，如东莞松山湖景区受益于华为欧洲小镇的建设，不仅因高精尖科技企业入驻创造了可观的经济效益，也同时提高了整体景观品质与市场知名度，吸引了大批慕名而来的游客与华为“家属”，同时进一步激励了周边科技产业园区的规模效应，实现了经济建设与旅游业发展的双赢。
▲2021年11月中国自然景观类旅游景区欢乐指数（THI）排名
人文景观类景区：
古迹遗址备受青睐
遗产保护势在必行
11月进入旅游淡季，人文景观类景区欢乐指数整体降低，11月TOP20欢乐指数均值为64.29，环比降低29.70%。11月榜单景区构成与10月相比变化较小，头部效应明显，TOP20上榜景区中有18个属于5A、4A级景区。11月丽江古城景区蝉联榜首，天津古文化街津门故里、南京红山森林公园、太原动物园排名上升明显，南京明孝陵景区11月重回榜单。
文化遗产一直以来都是游客们喜爱的优质文化旅游资源，从景区二级分类来看，11月古迹遗址型景区是最受游客欢迎的类型之一，共有7个景区进入TOP20分榜，14个景区进入TOP100总榜。同时文化遗产也正在成为主管部门管理保护的焦点。近日，住房和城乡建设部、国家文物局发布《关于加强国家历史文化名城保护专项评估工作的通知》，对各时期历史文化资源开展普查、调查和评估，指导各地统筹谋划名城保护中长期工作安排，提高名城保护能力和水平。文化遗产作为不可再生的珍贵资源，加强保护是实现可持续旅游发展的必然要求。
▲2021年11月TOP20中国人文景观类旅游景区欢乐指数（THI）排名
博物馆类景区：
淡季见证头部景区实力
榜单排名出现较小变化
11月份博物馆类景区TOP20欢乐指数均值较10月下降了36.60%。11月的榜单较10月出现较小变化，成都武侯祠博物馆重回榜单；南京总统府景区、上海自然博物馆、南宁民族博物馆、长沙湖南省博物馆、北京中国国家博物院排名略有上升。历史类博物馆依然是主流，上榜个数连续4个月上升。最热门区域为华东、西南地区，热门城市依然为北京与西安。
11月博物馆类景区表现呈现如下特点：
第一，博物馆类景区热度受脉冲客流影响较大，11月随着暑假、国庆等假期红利的消失，游客的出行时间与机会减少，旅游人次与景区热度都呈一定程度下降。
第二，淡季更突显了博物馆类景区的头部效应，综合实力更强的景区更能承受市场淡季的考验，如11月博物馆类景区TOP20名单与10月相比，有19个景区名单一致，且整体排名变化幅度不大。
第三，榜单微弱的景区排名变化体现了城市发达程度与人口数量同榜单排名的正相关关系，如排名上升的博物馆多集中在北京、上海、南京、武汉等区域性经济强市。
▲2021年11月中国博物馆类旅游景区欢乐指数（THI）排名
乡村田园类景区：
户外游寒冬遇冷
“旅游+”打造精品乡村庆假
11月乡村田园类景区TOP20欢乐指数均值为4.75，较10月降低约58.58%。与10月相比，11月榜单构成有一定变化，芜湖大浦乡村世界、绍兴大香林乡村休闲旅游区、深圳青青世界旅游区、鄂尔多斯九城宫生态园、黔东南黎平肇兴侗文化旅游景区、上饶婺源江湾景区成为榜单新秀。
气候对乡村田园类景区热度影响显著。随着冬季天气转寒，北方游客逐渐减少户外出游，11月乡村田园类TOP20榜单中景区多分布在华东、华南和西南，而北方地区只有鄂尔多斯九城宫生态园上榜，该景区上榜得力于九城宫升级提档的国际滑雪场11月正式完成改造，体育运动助力其指数提升。
包括体育运动在内，康养、文创、教育等产业与乡村旅游产业融合发展，形成“旅游+”新模式带动了乡村振兴。11月19日，农业农村部公布中国美丽休闲乡村推介和监测结果，254个乡村被确定2021年中国美丽休闲乡村。入选乡村经营业态丰富，利用自身优势因地制宜开展农事体验、亲子研学、红色旅游等系列活动。我国乡村田园旅游产业逐渐注重特色化、精品化的打造，向着高质高效的模式发展。
▲2021年11月中国乡村田园类旅游景区欢乐指数（THI）排名
现代娱乐类景区：
本土品牌热度增长
IP打造成为新潮球影城
11月现代娱乐类景区欢乐指数均值为64.82，环比降低35.21%。上海迪士尼度假区以THI指数150.98位列总榜和分榜双第一。从地域分布来看，华东和华南地区是11月是最受游客欢迎的旅游目的地，分别有9个和4个景区进入TOP20榜单。
11月现代娱乐类景区市场呈现以下特点：
第一，与10月相比，11月广东省新增上榜景区数量最多，其中的深圳欢乐谷更是取得了榜单发布以来的最好名次。广东省旅游热度提升的原因首先在于具有气候优势，“暖冬”更适宜出行；其次，深圳、广州等地本土主题公园品牌发展历史悠久，已形成一定的品牌影响力。
第二，打造IP逐渐成为主题公园发展的有力支撑。上海迪士尼“顶流女明星”玲娜贝尔的火爆为国内主题公园打造IP提供了借鉴经验，11月欢乐谷集团举办的“欢乐谷家族形象设计大赛”大赛圆满收官，5个入选作品未来将组成欢乐家族。缺乏有吸引力的本土IP一直是国内主题公园的痛点，结合形象设计和营销运营，主题公园围绕IP展开了新一轮的创新，未来可以期待更多的本土IP成为热点。
▲2021年11月中国现代娱乐类旅游景区欢乐指数（THI）排名
冰雪旅游类景区：
室内娱乐型保持主流地位
优质冰雪产品供给加大
受疫情影响，11月冰雪旅游类景区TOP20欢乐指数均值环比下降33.24%。11月该类型景区欢乐指数前3名分别为昆明融创雪世界、哈尔滨融创雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界，哈尔滨融创雪世界进步12名、跃居第二。室内冰雪娱乐型景区成为市场主流，主要依赖于不受时间和天气影响以及亲子娱乐性较强等因素，室内娱乐型冰雪景区基本位于城市中央或周边地块，交通条件的利好进一步促进了室内冰雪旅游类景区的发展。
随着气候条件利好，北方多雪场陆续“开板”，热度和受游客欢迎程度较高的冰雪旅游类景区将逐渐往北方城市转移。11月18日，文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标和北京冬奥会。11月25日，47个国家体育旅游示范基地名单的公布进一步扩大了国内冰雪旅游优质产品的供给，带给游客冰雪旅游目的地出游参考，其中有张家口市万龙滑雪场、张家口市太舞滑雪小镇、哈尔滨市亚布力滑雪旅游度假区等12个是冰雪旅游相关景区单位。
▲2021年11月中国冰雪旅游类旅游景区欢乐指数（THI）排名