最美风景在路上｜打造具有地域特色的主题线路和目的地
当汽车进入寻常百姓家，与文化产生联系，人们的生活随之发生变化。随着现代休闲选择的多样化，以及人们对“诗和远方”的向往，我国自驾游市场持续走热。近年来，自驾游已成为人们青睐的热门游玩方式之一。数据显示，截至2019年，我国人均GDP超过1万美元，私人汽车保有量2.3亿辆，全国汽车驾驶人(持驾照)3.97亿人，公路总里程500万公里，高速公路总里程15万公里，支撑起我国自驾游市场的巨大发展前景。
自驾游渐成新风口新业态
疫情防控常态化阶段，人们对私密、安全、高品质的旅行更加看重，主动选择自驾游的随之增加。在蓬勃增长的自驾游需求和对品质需求提升的双重作用下，国内自驾游有了更多的发展动力。与传统的旅游方式相比，自驾游最大的魅力和优势在于不受时间、路线的约束，也避免了“赶路”式的旅游。人们可以根据自己的喜好来安排时间，了解风土人情，享受当地美食，尽情购物，拥抱“在路上”的恣意生活。
根据中国旅游车船协会综合调查结果测算，2018年中国自驾游人数为35亿人次，占国内出游总人数的63%，2019年达到37亿人次。尽管受新冠肺炎疫情影响，居民出游数量出现负增长，但2020年全国自驾游人数占国内出游总人数的比例仍然高达77.8%。中国旅游车船协会的自驾游比例抽样调查显示，2020年，我国自驾游规模为22.4亿人次。
极速洞察联合CMRA发布的《2021五一出行消费体验报告》显示，在国民“五一出行选择的交通方式，汽车自驾成为首选，65.1%的消费者选择跨市旅行。离开城市放松身心、游山玩水的同时，大家更乐于选择自主安排的全程自由行。
自驾游追求时尚、灵活、自由、个性，与年轻一代追求人格独立和心性自由的心理不谋而合，在一定程度上填补了旅游市场以往的空白。自驾游正日渐成为游客出游选择的新风口和文旅行业培育发展的新业态。
疫情防控常态化阶段，关注自驾游服务自驾游、保障自驾游、挖掘自驾游市场成为推动旅游业高质量发展的必然选择。自驾游的火爆离不开地方政府的推动和支持。近年来，在推动自驾游向更高质量发展的同时，各地文化和旅游部门不断完善丰富自驾旅游产品，通过优化路线，附加特色元素，制作精美路书等方式，不断为游客提升自驾游旅游产品多样化而努力。
自驾游新模式推动文旅复苏
2021年1月20日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司主办、中传环球(北京)新媒体科技有限公司承办的“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动在北京启动。
“最美风景在路上”活动是为了全面贯彻落实文化和旅游部复工复产及发展文旅消费的决策部署，应对疫情防控常态化的前提下，针对“小聚集、大空间”的旅游新需求，重点将“自驾游”作为推进各省旅游复苏、发展的产品，以“复苏·自驾·发展”为主题，聚合行业各类平台资源和优势，形成“政府指导、协会运作、企业参与、媒体联动、全民共享”自驾游旅游新模式。
该活动致力于深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品。活动以“文旅中国”客户端为核心，依托文化和旅游行业媒体宣传联动机制，聚合文旅行业各类平台资源和优势，通过全新的沉浸式自驾体验，形成“政府指导、各省接力、企业参与、媒体联动、全民共享”的自驾旅游新模式，推动区域文旅产业焕发新活力，更好地满足了人民群众多样化、高品质、特色化旅游需求进一步提振和扩大旅游消费能力。
活动联动了全媒体平台和各旅游领域行业的资源和优势，形成全媒体平台与全旅游领域良性循环的合作联动机制，开展多项创意性、互动性、全民性的线上线下活动。同时，还联动酒店、暑区、旅游社、民宿、餐饮等相关单位，推出系列自驾游产品和优惠政策，在“文旅中国”预约预定系统平台推出“最美风景在路上”自驾游全国文旅卡，市民和游客持电子卡可享受专属自驾游线路中的住宿套餐、景区门票、特色餐饮、交通服务、文化娱乐、旅游商品等领域的优惠政策。
“最美风景在路上”活动自启动以来组织开展了贯穿全年的线上、线下主题活动聚合各界力量，共同推广所在区域精品自驾游线路，共同搭建起全国统一自驾合作平台，助力疫后文旅复苏。多个省、市文化和旅游厅(局)、大型央企、协会、主流媒体、专业媒体、明星、旅游达人大力支持此项活动，以各种形式参与活动宣传。
线上线下打造具有地域特色的主题线路和目的地
为挖掘全国各省具有地域特色主题旅游线路，树立中国旅游新形象，“最美风景在路上”活动围绕红色、非遗、亲子、研学、乡村、毕业、康养、民俗、休闲、新能源等十个主题类别，开展了“最美风景在路上暨全国自驾游主题线路”线上征集活动。
线路征集活动自启动以来，借助互联网和新媒体的力量，在全国征集主题线路，受到了社会各界高度关注与支持，形成了全民参与、全民互动、全民体验、全民共享的旅游活动。截至目前，“最美风景在路上”联动腾讯新闻、百度App、百度好看视频、聚看点、爱卡汽车、走吧网等共同在全网征集优质主题线路13.5万条。征集活动持续全年，每季度评选出10条精品主题线路进行线下自驾游采风活动，目前已完成第一季度春季和第二季度夏季自驾游主题线路评选发布。
为推动文化和旅游创新发展新模式，激发文化和旅游多元消费与市场振兴，“最美风景在路上”主办方联动各省文化和旅游厅、自驾游协会等相关单位，围绕十大主题开展“自驾游+红色游·心动中国百年建党献礼”“自驾游+乡村游”“自驾游+非遗游”“自驾游+亲子游”等主题线路自驾游活动，将丰富多彩的线下活动贯穿到每条主题线路活动中，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，并形成长期性系列性活动，激发文化和旅游多元消费与市场振兴，最终形成了跨省、跨区域、适合多种消费人群的自驾游线路和活动。截至日前已经完成浙江宁海、浙江云和、辽宁沈阳红色主题自驾游活动。
第三、四季度，“最美风景在路上”活动预计完成7场自驾游线下活动，包括内蒙阿拉善、湖北咸宁、杭州西湖、上海、北京、贵州、东北；同时持续做好第三季度和第四季度优质线路发布，形成全民参与和共享的旅游活动。
推动形成文明旅游新风尚
在文化和旅游部高度重视和正确领导下，“最美风景在路上”活动不仅是国内旅游宣传的重要窗口，还将把文明旅游宣传贯穿到整个活动中。
自驾游不是乱扔垃圾、破坏环境的“自由”，不是盲目探奇、铤而走险的“自由”。因此，“最美风景在路上”活动呼吁广大自驾游客享受自驾游乐趣的同时，普及文明旅游、环保节约、绿色出行、安全出行等知识；传播生态环保理念，增强文明素质，践行绿色出行理念，要像保护眼睛一样保护生态环境和自然资源，还自然以宁静、和谐、美丽；约束户外活动行为，保护文物古迹，爱惜公共设施。
“最美风景在路上”坚持久久为功，使文明旅游深入人心，推动形成适应新时代要求的文明、健康、绿色旅游新风尚，为促进文化和旅游业高质量发展和建设社会文明提升工程夯实基础。
除此之外，“最美风景在路上”将疫情防控作为文明旅游的重点，提醒广大自驾游客，出游期间密切关注各地权威部门发布的疫情风险提示，提前准备好“健康码”、身份证等有效证件，自觉接受体温监测、健康码查验等防控措施，保持防控优先，避免侥幸心理，做好自我防护。
美丽中国为自驾游客提供了丰富的旅游资源，用车轮来丈量祖国的大好河山，最美的风景在路上。在自由行越来越受欢迎的形势下，一方面，自驾游势必会受到越来越多的关注，推动自驾游行业向更高质量发展；另一方面，在现代交通网络已经形成的当下，自驾让公路发挥了更大的作用，把这些公路景观化、赋予更多旅游功能，也会在乡村振兴中起到极大作用。
（走吧网供图）
责编：李一珊
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