打造休闲目的地 启东江海文化有“味道”

　　转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 张玫

　　“最近偶尔看到一个视频，大人小孩在海滩上开心地用小钉耙抓文蛤、用小铲子挖海葵……因为疫情很久没出过北京了，闷久了，好想去看看大海，享受一下海阔天空的世界呀！”95后女生小竹道出了很多年轻人的心声。这处人们抓文蛤、挖海葵的地方，是位于江苏南通启东圆陀角旅游度假区的黄金海滩，视频中网友拍摄的是游客暑期的活动。冬季，游客仍然可以通过圆陀角的江风海韵，鲜鱼广场的海鲜美食，启东版画博物馆、启东美术馆的艺术作品……感受启东旅游的“江海味道”。

　　当前，启东市正全力推进国家全域旅游示范区创建工作，积极打响“日出江海、启明东方”旅游品牌。为进一步推动文化和旅游发展，不久前，启东市委、市政府举办了文旅推介招商会。会上，一批重点文旅项目集中签约、全域旅游战略合作项目签约、“缤纷百里”骑行打卡点发布……启东向“长三角知名休闲旅游目的地”目标继续迈进。

　　三水交汇孕育江海文化

　　地处江苏东南部的南通市是我国首批对外开放的14个沿海城市之一，长江、东海、黄海在此交汇。襟江负海，聚沙成陆，独特的地理环境孕育了海纳百川、崇文重教、开拓创新的江海文化。南通东端位于长江入海口北侧的启东市，是江海文化的重要承载地之一。

　　1901年，胸怀实业报国理想的张謇回到家乡南通兴办大生纱厂。随着纱厂的蓬勃发展，为了给大生纱厂建设原棉基地、解决贫困农民生计问题，张謇创办了近代中国历史上最早的农业股份制公司——通海垦牧公司。张謇带领乡亲在黄海滩涂上开疆拓土、垦荒耕植，不畏艰难、勇于开拓、不断创新的垦牧精神激励着一代代东疆儿女。2021年7月，启东市在通海垦牧公司遗址上进行原址原貌复建，重现当年张謇创办通海垦牧公司的艰辛，展示公司发展变化的历程。如今，通海垦牧公司已成为游客感受江海文化、垦牧精神的重要景点。

　　“江海文化是启东旅游的灵魂。我们坚持以文塑旅、以旅彰文，推进江海文化和旅游深度融合发展。”启东市文化广电和旅游局局长陈娟说，启东已基本形成以“三水交汇圆陀角、千年古镇吕四港、江海澜湾时尚湾、东疆乐土田园里、崇明飞地启隆岛”为支撑的沿江沿海旅游发展带，通过提供丰富的旅游产品，让游客在启东时时刻刻都能感受江海文化。

　　圆陀角旅游度假区是启东旅游的主打产品。圆陀角如牛角楔入江海交汇处，这里是江苏最早看到日出的地方，游客可以在这里领略三水交汇的壮丽，欣赏海上日出。这里有碧海银沙景区、五国温泉城，水上运动世界、风筝冲浪俱乐部，海洋主题公园、儿童拓展乐园……不同年龄段的游客都可以得到亲近江海的体验，钓螃蟹、拾泥螺、踩文蛤、捡紫菜，更是男女老少都喜爱的亲水活动。

　　“面朝大海，春暖花开”，是诗人海子在每个国人心中描画的浪漫生活。每年春天，圆陀角的郁金香花海与茫茫江海交相辉映，美不胜收。据报道，花海项目计划引入更多花卉植物品种，力争“季季花不同、全年皆有景”。

　　美食是旅游体验的重要内容。三水交汇特有的自然条件赋予启东品质独特的海鲜和土鲜。吕四渔场是全国四大渔场之一，盛产鲳鱼、黄鱼、带鱼、对虾、梭子蟹、海蜇等南黄海海鲜。“迎日出、品海鲜、深呼吸”，游客以这样的方式领受江海的馈赠。

　　陈娟介绍，今年启东围绕“日出江海、启明东方”品牌形象，推出了“踩沙滩、迎日出、品海鲜、泡温泉”等特色旅游产品，策划举办了曙光节、文旅节、追江赶海节等10余场文旅活动。承载着江海文化的吕四渔号、评弹北调、启东版画、沙地灶头画等，都已融入旅游产品中。

　　“缤纷百里”最美岸线让激情飞扬

　　“‘迎日出、品海鲜、深呼吸’，是令人向往的海滨生活。我们公司年轻人多，每年都会组织好多次团建活动，看到启东还有不少适合年轻人的体育活动，我要把它推荐给小伙伴们，也许以后可以去那里团建。”小竹说。

　　“文体旅融合，让启东旅游充满动感和活力。”陈娟说，通过举办风筝冲浪、铁人三项、沙滩排球等国际国内赛事，启东的知名度得到很大提升。刚刚过去的11月，首届中国大学生沙滩足球锦标赛、“天域杯”第二届长三角围棋俱乐部擂台赛、第12届环启168公里自行车邀请赛、2022年启东市共乐东疆羽毛球赛……让东疆小城到处洋溢着激情。

　　记者了解到，在启东的本土品牌体育赛事“环启168公里自行车邀请赛”中，赛事组委会将渔人码头、江海景观大道、双色海、黄金海滩、碧海银沙、龙湾水镇、挡浪墙遗址、吕四渔港、通海垦牧公司等众多文旅景点穿插在了168公里赛程中，精心设计了一条彰显垦牧精神的历史文化线路和一条展现江海风情的蓝绿景观线路。文旅推介招商会上发布的18个“缤纷百里”骑行打卡点，包含了上述大部分景点。启东市大力建设的“缤纷百里”最美江海岸线，正成为市民游客挥洒激情、感受浪漫、强身健体的最美骑行线。

　　北京第二外国语学院首都文化旅游发展研究院执行院长厉新建表示，10月25日国家体育总局、国家发展改革委、文化和旅游部等多部门联合印发了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，其中多处提到骑行产品和项目，启东推出“缤纷百里”骑行打卡点适逢其时，必将有力推动启东文体旅深度融合发展。骑行线路最突出的作用就是能够有效串联沿线的主要景点，串珠成链，释放“集团作战”的效能。“缤纷百里”骑行线路包含了多元江海景观，既有度假区又有特色点位，可骑行、可观光、可度假，形成了良好的业态组合，加之品牌赛事IP带动，构建了有效的文体旅融合共生的共同体，展现出良好的发展前景。

　　“为更好推动‘缤纷百里’骑行产品高质量发展，可以在多功能骑行驿站、骑行地图、骑行线路等设施建设和服务供给，以及骑行租赁网络、专业化骑行指导、‘骑行+’‘+骑行’的多元模式上多下功夫，通过露营、徒步等轻量化投资的业态和低设施依赖的项目，有效激活骑行沿线空间的价值，丰富骑行体验选择，提升整体吸引力。” 厉新建说。

　　绽放滨海新型旅游目的地之美

　　南通市副市长、启东市委书记李玲介绍，去年，启东出台了《关于加快全域旅游发展的若干政策意见》，设立800万元文化文艺高质量发展资金和5000万元旅游发展专项扶持资金。近年来，启东以创建国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区为主抓手，将旅游理念渗入城市规划、建设、管理各领域各环节，健全“乐游启东”服务体系，形成了“一核一环三极”的发展格局，全域旅游之美正在启东这座东疆新城精彩呈现。

　　“长三角一体化发展、长江国家文化公园建设为启东旅游发展带来重要机遇。崇启大桥开通，使启东融入上海一小时都市经济圈。”陈娟说，启东致力于打造长三角知名休闲旅游目的地，近年来，围绕长三角地区特别是上海游客的需求，推出了侧重于亲子家庭的文化研学之旅、注重度假放松的乡村旅游休闲之旅、突出启东优质生态环境和自然禀赋的追江赶海之旅，以及品味吕四海鲜和沙地土菜的乐享美食之旅。

　　“在长江国家文化公园建设中，启东要做好‘长江出海口’文章，比如围绕长江口的日出等具有特殊符号意义的元素做出影响做出仪式感，围绕长江出海口做出有影响力的IP。”厉新建表示，启东还可以围绕“版画之乡”“长寿之乡”“海洋经济之乡”做深文旅融合文章，将文化深入特色民宿、海鲜餐饮等消费环节中，最终形成“看长江口日出、骑百里缤纷线、品江海汇海鲜、住长寿乡民宿”的系列性组合型文体旅融合发展的新格局。

　　厉新建还提出，淡旺季是每个旅游目的地在发展过程中都非常关注的问题，要客观认识淡旺季有其必然性，这是资源内在自然更替休养生息的规律。对于启东而言，在海洋旅游淡旺季这个问题上，首先要做的是将旺季的文章做到位，丰富旺季旅游产品，充分挖掘旺季潜力，然后再进一步通过室内项目的开发、差异化市场的拓展、文化性活动的举办以及知名IP的引入，适当调增淡季吸引力。

　　“此次文旅推介招商会上，总投资近60亿元的天空之境、兴隆沙生态文化园、启唐沉浸式剧场项目等一批文旅项目集中签约。我们将持续推进全域旅游发展，推出更多具有文化内涵，体验性、互动性强的旅游产品，顺应大众旅游时代休闲多样性、度假品质化的新趋势。”陈娟表示，2023年启东文旅活动将从迎接江苏第一缕阳光开始，通过开展第一场直播、见证第一缕阳光、举行第一次追光跑、举办第一次露营生活节，让更多游客感受启东魅力。

　　“三水交汇是启东最突出的特色，启东宜发挥海岸线长、滩涂资源多的优势，大力发展近海海面、海滩、河湖等水上运动，打造江海特色国家体育产业基地，做强休闲产业。”中国科学院地理资源所旅游研究中心高级工程师、总规划师宁志中建议，渔业蕴含丰富的旅游资源，应盘活渔村、渔港、渔场等存量资源，做特休闲渔业，推动渔业、文化和旅游的融合发展。

　　中国社科院财经院旅游研究室主任戴学锋认为，启东市发展全域旅游的成功做法对全国沿海地区的旅游发展具有一定的借鉴意义。“启东可以依托丰富的旅游资源、鲜明的区位优势、独特的文化内涵，进一步融入上海都市圈，增加新型旅游产品，在营销上突出‘中国东部地区滨海新型旅游目的地’形象。”