旅游“旺起来”！元旦假期超17万人次“嘉”里游

　　

　　在西塘古镇，一场与众不同的汉服“嘉年华”吸引了传统文化爱好者共享华夏礼仪服章之美；在乌镇景区，一系列“过大年”活动，让游客沉浸式品冬天味道，感受浓厚年味；在美丽乡村，一个个惊喜派对掀起“周边游”热潮……

　　元旦假期的最后一天，随着市场信心逐步恢复，游客出游意愿和消费意愿持续回升，嘉兴市旅游市场整体企稳复苏态势明显。记者从嘉兴市文化广电旅游局获悉，截至1月2日，嘉兴市重点旅游景区、度假区共接待游客超17万人次，旅游门票收入超309万元。

　　各大景区推出文化旅游“饕餮大餐”

　　在人间烟火气重返的元旦假期，老百姓最爱哪种旅游消费方式？据记者了解，城市周边游、本地游、“微度假”是假期旅游消费的首选，以亲子游、江浙沪短途休闲游、节日体验游为主。

　　2022年12月31日至2023年1月3日，第十届中华民族服饰展演暨西塘汉服文化周如约而至，38项主题活动引领传统文化活动不断前行，点燃生生不息的旅游经济。无独有偶，乌镇景区也借元旦契机，推出以水上年市、水陆巡游、长街宴等为主要内容的“乌镇过大年”活动，加快旅游市场复苏回暖。据乌镇、西塘等主要景区不完全统计，元旦假期，来自杭州、上海等周边地区的游客成为我市短线自驾游的主力军。元旦假期，全市70家旅游饭店共实现营业收入539万元。

　　今年元旦假期，传统文化、健康养生、生活意趣逐步成为旅游市场新的热点和增长点。如，海盐县主打“杭州湾最美日出”品牌，观海园作为海盐县观赏日出的最佳点位，成功吸引市内游客前往打卡，假期举办马拉松迎新跑，吸引全市跑团3000人集聚鱼鳞海塘；秀洲区清池温泉景区打造“精灵水母乐园”，解锁亲子游项目，推出跨年烟花、篝火狂欢夜等特色项目，共接待游客3200人次，经营收入71万元；桐乡市“百县千礼·风雅有礼”暨2022年濮院时尚购物节开幕，发放百万元补贴，力推消费市场复苏。

　　将公共文化场所作为市民度假的主阵地，嘉兴市各地线上线下公共文化活动精彩纷呈。市图书馆的总馆活动下基层，秀洲区的“秀图课堂”，嘉善县“了凡大讲堂”，海盐县“拾·光——灯彩艺术展”，海宁“数字阅读文化主题展”，桐乡的非物质文化遗产传承人群研培班等，线上如南湖区“公益云课堂”，平湖市“光影12夜——观影佐良宵·打卡启新年”线上观影活动……这些文化惠民活动大大丰富了群众假期生活。据统计，截止到昨天，元旦假期，嘉兴市共开展公共文化线下活动306场，49427人次参与；线上公共文化活动59场，127017人次参与。

　　值得一提的是，为保障旅游市场各场所秩序井然，嘉兴市各单位严格落实值班制度，开展文旅市场疫情防控和安全生产巡查，让假期旅游既有“烟火气”，又有“安全味”。

　　

　　超3.8万游客共赴西塘“汉服之约”

　　粉墙黛瓦之中，广袖飘飘；小桥流水之间，衣袂摇摇。身着汉服的女子翩跹而过，身着铠甲的小伙策马驰骋，身着汉服的孩童欢快奔跑……元旦假期最后一天，赶去西塘古镇参加西塘汉服文化周的传统文化爱好者和游客络绎不绝。

　　在古色古香的小镇穿梭，浓郁的江南水乡韵味和磅礴的汉服文化气息扑面而来。活动现场，可以看到令人震撼的朝代嘉年华方阵、诗情画意的花车巡游、壮观恢宏的马队出场、精美绝伦的婚礼展演等，千年服章之美的“华”和文化礼仪繁荣的“夏”，正在古镇绽放出不一样的光彩。

　　下午3点，伴随着悠扬的古乐，一场声势浩大的汉礼婚博会展演在水上舞台震撼上演。作为当天的参演人员，汉服资深爱好者姜南感慨万千。“汉服的文化内涵令我着迷，参与这次展演，一来是想通过舞台展示自己，和同袍们交流互动，二来也是希望通过婚礼的呈现，让更多人看到凤冠霞帔的美，感受传统文化的魅力。”姜南说。

　　台上，演员衣裾飘飘，罗裙翩翩，演绎着千年华夏服饰的诗情画意；台下，游客兴致盎然，掌声如雷，畅享视觉盛宴。传统汉服与现代生活的“烟火气”，给游客带来了真实、丰厚、梦幻的体验。

　　演出间隙，一名身着明制长袍、金色马面裙的姑娘引起了记者的注意，她正用相机记录下美好一刻。“在高中时期我就喜欢汉服，经常和几个志同道合的朋友穿汉服逛街、参加汉服文化活动。这是我第一次来西塘，水乡的古韵，加上精彩的汉服文化活动，让我流连忘返。特别是这场婚礼展演，也太令人惊喜了！”汉服爱好者李怀宁告诉记者，为了参加这次活动，她特意从沈阳赶来，准备等闭幕式结束再返程。

　　除此之外，西塘古镇景区内还特别落成了西塘汉服十年展陈馆，游客们纷纷来到这里打卡，一睹历年精彩项目和奖项、服饰礼仪传承之美、汉服未来空间、汉服文创等。

　　现如今，“穿汉服，游西塘”“看汉服，到西塘”，俨然成为了汉服同袍与传统文化爱好者的共识，也为嘉兴旅游市场复苏回暖释放了活力。据统计，元旦假期前两日，西塘游客量达到3.83万人，对比去年同期增幅达164%，已基本恢复到2020年疫情发生前的规模和水平。

　　共寻有“温度”有“热度”的传统年味

　　江南水乡，梦里乌镇。当新年的余晖洒落，古道、水阁、旅人都蒙上一层温柔的光辉，街头巷尾悬挂着的大红灯笼迎风摆动，整个景区也在喜庆氛围中迎来了客流高峰。

　　“不用出远门旅游，在家门口也可以享受‘诗和远方’！”一早，市民万晨悦和家人起了个大早，享受着古镇的宁静。“疫情这么久，一家人其实很少出去，难得放假，就带着家人出来转转，假期最后一天，早点起来和家人一起吃个早茶，散散步，特别解压。”

　　渐渐地，街上的人越来越多，人头攒动间是嬉闹吆喝的声音，一改平日的宁静。各种民俗活动也是齐齐登场：水上年市、水陆巡游、长街宴等，洋溢着浓郁的水乡古镇风情。

　　“元旦假期，景区人流量大幅度上升，街上、商铺里也热闹起来，恢复的‘烟火气’让一切都更美好了。”乌镇景区相关工作人员说，“我们在景区入口处放置了自动测温仪，会对入园人员进行日常体温监测，景区里也放置了消毒洗手液，方便每一个游客使用。”

　　现在的海宁市梁家墩依然色彩斑斓，徐徐凉风中，一处举办派对的民宿点亮了乡村魅力，围炉煮茶、桌游棋牌……各类休闲设施与自然风光相得益彰，吸引了众多游客前来乐享家门口的“诗和远方”。

　　“相比于旅行度假跨年的方式，民宿派对主题旅游活动更受年轻人青睐，跨年主题活动时，民宿的价格一般会比平时高一些，但依然有很多人预订。等到春节时，我们还预备推出‘新年第一潮’活动，梁家墩正好在钱塘江边，初一又正好是新年的大潮汛期，‘新年第一潮’就是希望潮水可以把疫情的阴霾全部冲走，目前已经有不少游客开始预订。”远景旅游公司总经理徐雨潇介绍。

　　在美丽乡村，在大街小巷，在景区美景中，游客们正体验着各种丰富多彩的年味活动，找寻着有“温度”有“热度”的传统年味。

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