分享营销创新经验 听听台儿庄古城怎么说

　　12月13日至16日，由文化和旅游部资源开发司主办的2020年国内旅游宣传推广培训班在江苏省泰州市举办。全国各省（区、市）文旅部门分管领导，重点旅游城市、台儿庄古城、圆明园、龙门石窟等众多知名旅游景区及品橙、字节跳动、快手等旅游营销企业负责人，人民日报、新华社、中国旅游报、凤凰网等媒体负责人参加培训班。

　　宋奇慧副司长在开班仪式上表示，此次培训班是文化和旅游部成立以后，资源开发司第一次组织全国文化和旅游系统开班学习、讨论旅游宣传工作。旅游宣传工作要深刻分析旅游业和消费者的变化，不仅要强调供给侧的改革，要更加重视需求侧的改革。要了解游客在新的阶段有什么需求，要以人民为中心，以游客为中心，取代以产品为中心，从视觉、味觉、嗅觉上，触动人、打动人，满足消费者的需求，做到有广度、有力度、有高度、有温度。

　　具体是加强示范引领，开展国家旅游宣传推广精品建设工程。继续开展国内旅游宣传推广典型案例征集活动，给予资金与政策支持，充分发挥典型案例的标杆作用。注重人才培养，制定国家旅游营销创新人才培养计划。

　　培训班上，河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽、北京市东城区文化和旅游局局长李雪敏、湖北省宜昌市夷陵区副区长温欣艳、北京字节跳动公司政务合作副总经理贾临远、品橙旅游创始人王琢、中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青联科公关公司执行总经理葛磊等领导与嘉宾，围绕文商旅融合、短视频与直播助力文旅传播、创新旅游宣传推广、旅游目的地打造等主题展开了详细授课，通过丰富的教学和研讨，交流国内旅游宣传推广的经验和做法。

　　台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉受邀参加由中国旅游报主持的学员交流访谈活动，和央视网、河北文旅厅、龙虎山景区一起作为访谈交流嘉宾，在“创新旅游宣传推广方式 构建营销发展大格局”主题访谈环节，交流培训心得，分享景区旅游宣传推广创新做法，并与台下学员进行互动交流。

　　近年来，台儿庄古城依托景区独特的旅游资源优势，以品牌塑造为核心，以丰富多彩的文化活动为载体，全力打造服务品牌、文化品牌、演艺品牌等特色旅游品牌，配合全域旅游战略，不断完善文化旅游体验度，深度探索联合营销、捆绑营销、全员营销等市场宣传推广理念与机制，秉承线上线下并重原则，形成全方位、多层次、立体化的传播体系，将传统户外媒体与互联网新媒体宣传相互结合，形成多元立体易于感知并鲜活凸显的传播方式。

　　目前，台儿庄古城宣传营销效果已经初步实现了由传统的广告宣传营销到口碑营销的转变，从春节大庙会、盛夏音乐季、知名电影电视剧、综艺节目拍摄再到全媒体的立体传播，一直在创新景区营销宣传模式，多次上榜全省旅游网络营销优秀案例榜单，在2020年5月份文旅产业指数实验室发布的全国5A景区新媒体传播力指数排行榜，台儿庄古城荣登全国5A景区新媒体综合传播力指数TOP10，其中台儿庄古城微信公众号传播指数位居全国第五位。“创新营销”成为台儿庄古城的新名片。

　　下一步，台儿庄古城将继续依托多种媒体宣传营销平台，基于网络平台数据，汇聚多种渠道，共同探索线上线下联动的营销方式，深度挖掘目的地文化旅游体验项目，全面推动文化与旅游的深度融合，引领旅游市场蓬勃发展。

　　本次培训班，旨在贯彻落实党的十九届五中全会精神，推动国内各地旅游宣传推广工作交流互鉴、提质增效和创新发展，推进文化和旅游业高质量发展，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　【来源：海报新闻】

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