百家名企│峨眉雪芽，茶旅融合，景茗双仙

　　雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春……！

　　峨眉雪芽茶是贯穿峨眉山茶史与茶文化中的千古香茗，距今已有一千五百年左右的历史。时至今日，峨眉雪芽肩负着峨眉山停耕还林，农民种茶致富的社会责任，承担着深度挖掘和传承发扬正宗峨眉山茶文化的历史使命，与繁荣川茶走向世界的任务。

　　近日，百度百家号四川中心“百家名企”活动组走进峨眉雪芽茶业，对总经理何群进行了专访，了解峨眉雪芽品牌推广的新思维。

　　09:50仙山藏灵芝，峨眉绽雪芽

　　峨眉雪芽之名，由隋末唐初峨眉山佛门茶僧所取，在唐显庆年间已名声大播，被大唐王朝纳为贡茶并册封，成为了中国唐宋两代中国十大名茶之一。《昭明文选》注："峨山多药草，茶尤好，异于天下……"。

　　好茶首重产地，峨眉雪芽拥有“峨眉山茶”最核心的产区优势，近3万亩高山标准生态茶园（其中3000余亩获中国农产品质量认证中心有机认证），多分布在峨眉山双遗地景区境内北纬30°，海拔800-1500米之间的群山幽谷中，一年323.4天都云雾笼罩，一年不足950个小时的日照，年降水量达1200-1800毫米，80%以上的空气相对湿度，是世界一流的茶树生长环境。

　　经过多年发展，峨眉雪芽已是集高山生态标准茶园种植、茶叶生产加工、销售为一体的现代化茶企，严控质量，主打绿茶、花茶、红茶等系列产品；每年，峨眉雪芽茶业于阳春时节，举办“峨眉雪芽供佛法会“盛典，奉香茗于佛前，袭佛家祥瑞的“加持禅茶”，更是深受众多茶友的喜爱。

　　茶旅融合，景茗双仙，让峨眉山游客变成雪芽茶客

　　四川是茶叶大省，但不是强省，但四川旅游是强省，旅游业成熟且资源丰富；因此川茶可以借势四川旅游，跟着四川的名山名物一起走出去，希望在有熊猫、有火锅美食、有佛文化的地方就有川茶，这样能更快、更高效地将川茶推向世界。

　　而峨眉雪芽的出身、文化元素等，注定是跟峨眉山紧紧捆绑在一起的，因此峨眉雪芽的品牌打造始终坚持一条主线，即峨眉山-峨眉山茶-峨眉雪芽。依托峨眉山旅游的强大品牌效应，进行茶旅融合跨界发展的思路，已形成“茶旅融合”的精品旅游线路，做到了“茶文化与茶旅游”的完美结合。

　　近年来，诸多从旅游行业转型的渠道商与雪芽成功合作，取得了较好的收益，在全国已发展了300多家专卖店及经销网点，扩大峨眉山旅游知名度的同时，也成为了峨眉山旅游产业链上的重要一环。后续，企业将持续市场投入，加强政策和推广力度，引入更多的旅游渠道商，扩大市场。

　　“一山一茶、峨眉雪芽”，茶因山而名，因旅游而复兴，茶旅特色丰富了旅游目的地的产品和内涵；峨眉雪芽茶也成为了峨眉山最具特色的旅游纪念品，通过这一片茶叶，带着仙山灵气走向五湖四海。

　　打造“中国最美茶乡”实现峨眉山旅游冷线上农民脱贫致富

　　峨眉雪芽发展的初心，是为了解决峨眉山旅游冷线上农民的生存问题；经过多年努力已经成功地打造出“中国最美茶乡”“世界旅游组织严选的示范基地”，也成为了网红打卡地，极大地促进了区域内农业经济的发展。

　　峨眉雪芽 绿茶 毛尖126克茶叶礼盒高山茶叶京东查看已下架近六年来，峨眉雪芽茶业积极组织和扶持峨眉山旅游冷线农民和洪雅、马边等茶农，实施“旅游反哺农业，兴边富民”的三农服务民生工程。投资近两千万新建工厂，专门加工马边彝族贫困县的茶叶，鲜叶收购范围可达1.2万-1.5万亩茶园，辐射带动“两县三镇乡”。同时也得到了国家832平台的支持，将峨眉雪芽纳入其中，作为一个国家级扶贫产品向全球推广。以茶为媒，通过产业扶贫，茶旅跨界融合让茶产区内的村民获得了实实在在的经济效益。

　　借势“双城朋友圈”扩大品牌影响力

　　“峨眉山月半轮秋……，思君不见下渝州”自古以来两地文化上紧密相连；峨眉山旅游作为成渝双城经济圈中的行业龙头，在围绕建设“巴渝文化旅游走廊”“长江上游旅游文化经济带“的战略落地中，已经与两地诸如武隆、金佛山、大足石刻等在内的名山景区结成了战略合作的“对子”，来共同牵起巴渝旅游走廊。同时乐山市峨眉山市政府也和重庆武隆区、南川区、大足区等也进行了战略拉手，随着各个层级的友好结对，从政府到企业都在做“双城朋友圈”，峨眉雪芽也通过这个“朋友圈”得到更多发展机会，走进了两地更多的消费家中，成为成渝经济圈中一个靓丽的品牌。

　　两朵“云”助力峨眉雪芽香飘四海

　　在“内容为王”的互联网新时代，峨眉雪芽传承千载峨眉茶史，有先天文化内涵优势，历代文人骚客为它作诗传唱，内容故事极多；其次，2020年5月，峨眉山市政府将峨眉雪芽核心产区的黑水村和木瓜村正式合并，改名为“雪芽村”，形成了中国绿茶东有龙井村西有雪芽村的新格局；再次，政府为支持峨眉山经济的发展，搭建了两朵“云”，“政务云”及四川的第一朵“旅游云”，峨眉雪芽将伴随两朵云腾飞，香飘四海，实现茶旅融合，景茗双仙。

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