浙江余姚文旅企业全力打响复工战

　　面对新冠肺炎疫情带来的影响，文旅企业该如何度过“寒冬”，实现“逆袭”？

　　在浙江宁波的余姚市阳明文化旅游集团给出了一份“答卷”，在做好疫情防控的同时，该集团旗下6家酒店、景区公司陆续迎来复工。余姚市阳明文化旅游集团负责人介绍，集团以开展“创新实干年”活动为抓手，全面推进“六大行动”，做到策划在前、行动在前、落实在前，加快抢占市场先机，提升市场竞争力，全力打响复工战。

　　立足主业，创新产品与服务

　　新冠肺炎疫情后，文旅行业会呼唤更“新”的旅游。

　　余姚市阳明文化旅游集团立足发展定位，以创新注入动能，以转型驱动发展。一方面，充分整合旅游资源，加强旅游线路联动，让各景区串线经营，优势互补，加快推进全域旅游发展。另一方面，加强上下游市场联动，推动酒店、景区与旅行社、OTA开展密切合作，共享发展商机。创新产品的同时，积极开展线上线下员工培训，勤练“内功”，进一步提升服务水准，提高团队凝聚力和执行力。

　　推陈出新 借力网络社群营销

　　为致敬“最美逆行者”，近日，余姚市阳明文化旅游集团通过多个媒体平台向全国医护工作者发出免费优惠参观旗下景区邀请。

　　随后，该集团全面开启“春潮行动”，针对景区、酒店推出多款消费产品。同时，该集团将在每一季度推出不同主题的优惠活动。

　　该集团目前正逐步推陈出新，开启景区2.0时代的研学游、亲子游、夜间游……在全民旅游、全域旅游的新形势下，体验式旅游产品受到了市场热捧，让游客从“参观者”变成了“参与者”。为更好契合市场需求，赋予游客新、奇、特的体验，余姚市阳明文化旅游集团加足马力构建消费新场景，引入消费新体验，激发消费新动力。利用现场营业空窗期，该集团抓紧实施硬件改造提升工程。同时，不断优化旅游线路，重点增加浙东红村景区互动体验项目，提升游客的参与度、互动性和体验感。

　　业态集聚加强合作 打造文旅融合IP项目

　　为做足‘旅游＋’融合文章，去年9月，余姚市阳明文化旅游集团在姚江游船码头创新推出阳明文旅集市，收获较好反响。今年，该集团深入挖掘文化内涵，不断引入新消费业态，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。例如，今后将定期在余姚市姚江游船码头开展文化集市活动，在余姚市城市展览馆举办临展、特展，引入非遗课堂，开设城市书吧，推出轻餐饮，进一步丰富其功能。同时，让文化宣传走进公园、学校、商业综合体等城市生活空间。未来，将进一步做好“红红与火火”等文创产品的线上线下销售，打响文旅品牌。

　　疫情期间，余姚市红枫山庄被设为余姚市级集中医学隔离点。当建行余姚支行了解到红枫山庄在防疫工作中存在流动资金需求时，第一时间与余姚市阳明文旅集团对接，仅用4天时间就完成第一笔500万元放款。充分了解相关金融政策后，该集团正深化银企战略合作，加强券商互利合作，拓宽融资投资渠道，为文旅产业开发提供保障。同时，加快整合涉文旅板块资产，做大做强集团资产规模。

　　招商引资 推进文旅产业项目开发

　　开发是文旅产业的永恒主题，也是公司的生命线。

　　近日，余姚市阳明文化旅游集团成立文旅区块空间开发专项领导小组，在产业开发上持续发力。

　　据了解，该集团今年将重点推进浙东红村·横坎头景区项目，启动建设红村军事体验区、红村印象服务区、红村原舍民宿区等。此外，还将紧紧围绕《河姆渡国家级考古遗址公园总体规划》等规划方案和在谈项目，通过规划空间调整、资源储备、混改、XOD模式开发、招商引资等，抢占更多旅游资源，适时实施整体开发、合作开发、转让开发，做大做强产业。

　　据悉，目前余姚市阳明文化旅游集团“春潮行动”景区酒店联合促进文旅发展全面开启！

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