携程、众信等行业龙头纷纷布局“微旅游” 能否萌生增长新动能？

　　????本报记者 许洁

　　????本地游、周边游已经站到了旅游产业链的C位，引发了新一轮投资热。

　　????10月27日，携程宣布已于近日完成对度假综合体运营商日光旅文的投资入股。此前，日光旅文已获得过来自嘉德资本、善邻物业等资方的两轮投资，携程的本次投资将成为其B+轮融资的开始。

　　????携程投资“再下一城”

　　????公开资料显示，日光旅文是一家为自然度假综合体提供精细化运营的管理商，目前在北京、湖南、内蒙古、四川、重庆等五地布局，旗下拥有自然度假综合体品牌“日光自然村”、民宿聚落品牌“日光里”、精致露营品牌“我的自然”及营地乐园体系品牌SGParks。

　　????依托多年对标杆性项目的经营与运营沉淀，日光旅文发展出全托运营分润模式以及小B端加盟模式。前者适用于自然资源禀赋较好、选址区域相对中心的大型潜力项目，日光旅文进行更大开发投入与更精细化的运营，从而做出具备品牌影响力的复杂项目；后者更加注重轻量化、标准化、快速复制。相对于农家乐等周边游产品、日光旅文在价格带中处于高端价位，但在新兴大热的营地度假产品中处于中端价位。

　　????对于此次入股日光旅文，携程相关负责人表示，这既是在文旅度假产业露营领域的策略投资，也是对日光旅文所秉持的以旅游推动乡村振兴计划和自然环境与在地人文共生发展理念的支持。“现在还处于前期阶段，后续很快会有新的东西出来。”携程一位内部人士对《证券日报》记者表示。

　　????2022年6月份，携程创业投资（上海）有限公司成立，注册资本1亿元人民币。一时间，携程成立创投公司要做产业VC的举动吸引了行业关注。据悉，携程在筛选标的时，更倾向于下注行业龙头老大以及快速上升期、资产优质的公司。那么，日光旅文是不是携程产业VC下的第一步棋？

　　????10月28日，日光旅文CEO汤兆在接受《证券日报》记者采访时表示：“目前还不便透露携程入股的金额，但这次投资是由携程集团战略投资部直投。”

　　????汤兆表示：“行业目前在投融资领域较为冷门，我们在‘寒冬’能拿到投资，很大一部分原因也是携程今年重点投资方向中包含了文旅综合体的运营商板块。”

　　????“从目前市场需求来看，本地游、周边游赛道还处于‘需求更旺，产品跟不上’的状态。因此携程试探性入局也算是赶上了时点。”景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示。

　　????巨头争抢“微旅游”赛道

　　????事实上，类似旅游目的地市场一样，本地游、周边游市场在C端处于长期高度分散状态，这也使得ToB类业务拥有更大的机会。

　　????不仅仅是OTA巨头携程，A股第一家民营旅行社上市公司众信旅游也已开始布局。今年9月底，众信旅游在北京本地游市场推出了优享民宿预定品牌。今年7月份，其在北京打造的优沃得世界主题亲子自然教育农场也已经开业。除北京以外，众信旅游在上海、广东、海南、重庆等其他城市也都有适合相关目的地的本地游产品。但周鸣岐并不看好众信旅游入局，他认为，“公司的收入已经枯竭。”

　　????除了携程、众信旅游，本地游、周边游市场还有美团、抖音、途牛等在“厮杀”。

　　????“业内把本地游、周边游也称作‘微旅游’‘微度假’。当前市场上有很多企业在拼抢，但都没有形成能给到客户综合性体验的连锁品牌。这个市场很重运营，内容、服务和产品这三大项是缺一不可的。而2023年到2025年将是我们去建立品牌的窗口期，包括和一些B端去合作共生，为他们做品牌的赋能。”汤兆表示。

　　????“我们在文旅综合体的运营上已经走了6年，积累了非常完整的运营模型。从2018年到2022年，每年的复合增长率都超过了50%。”汤兆还说，“目前市场上并不缺乏好的资产，但缺乏好的运营商。过去十几年，国内有大量特色小镇、田园综合体，包括开发商做的文旅综合体等，但实际上没有非常好的运营商，而未来10年一定是精细化运营为王的时代。”

　　????截至10月28日记者发稿，A股22家景点旅游类上市公司中已有14家披露了三季报，其中亏损的企业9家。而港股上市的OTA三巨头，携程、同程旅行以及途牛上半年的业绩也并不好看。

　　????如何从危机中找到生机？周鸣岐表示，“产品创新是驱动发展的重要因子，我所掌握的情况是，旅游企业并没有躺平，目前企业在建、在研的产品非常多，尤其是度假型的产品。”

　　????而在中国旅游研究院总统计师马仪亮看来，以本地游、周边游为代表的“微旅游”“微度假”兴起，旅游产品结构加速调整、持续转型，让旅游企业在困境中萌生了新的增长动能。

　　（编辑 上官梦露）