亮相2017英国切尔西花展
2016年11月，成都代表中国赴美国参加全球著名庆祝活动——梅西大游行的盛况还历历在目，仅几个月后，成都又再次作为中国元素的代表来到英国伦敦，参加了世界最著名、最盛大的竞技性花展——切尔西花展。
英国当地时间5月22日，一年一度的切尔西花卉展如期到来。花展上，一座以“中国成都·丝绸之路”为主题的花园格外醒目，这是成都旅游又一次境外营销活动的重要举措。而成都也成为切尔西花展155年以来首个以城市旅游宣传为目的的中国城市。“希望通过参与一系列国际盛事活动，向全世界游客宣传成都旅游、文化品牌形象，提升成都旅游在全球的知名度和影响力，并进一步向世界充分展示其作为世界旅游目的地的魅力。”成都市旅游局局长多央娜姆称。
成都旅游 盛装亮相全球顶级花展
每年五月中下旬，当英国进入春季时，一年一度的切尔西花展也拉开了帷幕。150多年来，吸引着上流社会的贵族参加，作为最受皇室关注的花展，女王几乎年年亲临现场。
切尔西花卉展起源于1862年，由英国皇家园艺学会举办。自1912年起，花展的地址正式定在了位于切尔西的Royal Hospital，直到今年，这个花卉展已经举办155年了。作为世界上最著名的花卉展之一，这里每年都会吸引超过700名全球顶尖的园艺师携带自己最有想象力、创造力的作品来这里一较高低，人们也总是能观赏到许多不同特点、情趣各异的主题苗圃和花园。切尔西花展场地面积为4万多平方米，展期5天，其中有2天只为英国皇家园艺学会会员开放，因此公众只有3天参观时间。每届花展都严格限制游客人数，尽管门票昂贵，依然一票难求。据悉，切尔西花展每年都能吸引超过20万游客前来参观。
切尔西花展是英国的传统花卉园艺展会，也是全世界最著名、最盛大的园艺博览会。有人说，去看一场切尔西花展，是一生必做的100件事之一。英国切尔西花展被誉为“花卉园艺界的奥斯卡大典”，已成为与英国赛马、划船齐名的三大社交活动之一，是社会名流、政商界精英们社交的舞台。英国甚至流行着这样的说法，有三件事常常引起伦敦交通堵塞：一是女王出行；二是获胜的足球队凯旋；三是切尔西花展对外开放。
今年，成都市旅游局、成都文旅集团、成都未央生态农业有限公司联合组织参与了本次花展。
“英国是成都入境旅游的主要客源市场。2016年英国入境成都人数达到19.4万人，在我市入境客源市场中排名第四。2017年海南航空宣布即将开通成都—伦敦直航航线，而成都正全力打造世界级旅游目的地和建设国家中心城市，作为中国西部 一带一路 的起始点，成都今年将迎来联合国世界旅游组织第22届全体大会。为扩大成都在英国的知名度，加大成都旅游在外营销力度，成都在本届切尔西花展期间开展了一系列文化旅游宣传。”多央娜姆透露。
切尔西花展上，以“中国成都·丝绸之路”为主题的成都花园惊艳亮相。成都花园里融入了许多成都特色元素，不难看出，成都花园肩负着向英国、世界宣传成都文化旅游的重要使命。
切尔西花展 成都花园成焦点
22日，切尔西花卉展如期到来，各种独特的花园和艳丽的花朵让人目不暇接。当天是皇家日，身着一席蓝色套装的女王以及菲利普亲王、凯特王妃等英国皇室成员现身切尔西花展。
“中国成都·丝绸之路”成都花园在展会上十分耀眼。成都花园占地660平方米，整体呈三角形。花园中央以“金沙太阳神鸟”为核心和灵魂，并作为表演舞台而设计。花园的设计充分利用了多角度视角的优势，这是三角形花园地址独一无二的特征。每一面墙都有不同的主题，其中包括介绍成都历史的书法主题、脸谱主题等等。这些墙壁绵延起伏，象征着成都的多山地形和广阔的平原。而在凸面的拱璧结构之间还融合了类似昆虫旅店的流行元素。
“成都花园强调的是古老元素和现代理念的整合和统一。其设计以具有3000多年历史的金沙太阳神鸟为核心，这是中国宝贵的文化遗产。再加入脸谱戏台，让成都著名的变脸元素与上空太阳神鸟呼应。”成都花园园林设计师Laurie Chetwood介绍，成都花园主要由金属构件、石材和植物构成，其中植物为花园的基础，主要包括林木和花卉。通过园艺学角度的配置关系，展现了来自东方的植物和园艺特色。而丝绸之路代表了东西方之间的历史贸易联系，更突出了本土文化和地区神话。总的来说，成都花园是一座建筑和种植完美统一，同时符合东西方审美元素的花园。据悉，Laurie Chetwood已是第四次在切尔花园参展。
为了让所有参观者欣赏到每个花园小区，成都花园被“丝绸之路”巧妙连接起来。同时，又为贵宾和评委开辟了独立的“丝绸之路”。笔者在现场看到，成都花园的参观路线分为游人路线和评委贵宾私人路线。游人路线会在透明桥梁处与私人路线交汇，也标志着丝绸之路上东西方的相遇。
据介绍，成都花园从核心处还辐射出四个小花园，小花园分别展现了成都的春夏秋冬四个季节，“无论哪个季节成都都适合旅游。”
花展一开幕，成都花园就以其独特的外形吸引了许多参观者的目光。为了增加游客互动，向英国民众立体展示成都文化的内涵与魅力，有效推广成都文化旅游品牌，花展期间，川剧变脸、长袖舞等一场场成都民俗特色表演在成都花园举行。同时，为展现成都现代、科技的一面，增强成都花园的趣味性，增加游客在成都花园的停留时间和对成都多元化的了解，成都花园还举行了一场机械熊猫表演。精彩的表演不仅吸引了众多参观者驻足拍照，更吸引了BBC知名记者Sophie Raworth对成都花园做详细采访报道。
据了解，成都花园设计获得镀金奖，该奖项仅次于金奖。
当成都花茶 遇见英国红茶
切尔西花展除吸引全球游客外，更是全球媒体关注的焦点。借助此次参展的机会，成都还开展了一系列旅游营销活动，以提高成都在国际上的知名度，推广成都城市文化旅游。而成都作为中国最佳旅游城市的旅游形象及相关旅游产品,也借花展向全球民众、媒体进行展示。
花展期间，一场名为“当成都花茶遇见英国红茶”为主题的成都旅游营销推介会隆重举行。
笔者看到，成都打造的“当成都花茶遇见英国红茶”主题区现场以成都茶馆为设计元素，打造了代表成都休闲文化的成都旅游文化体验区，通过成都生活情景体验、茶品展示、茶艺表演等形式，还原地道的成都生活形态，加深了成都与现场来宾的文化旅游交流，让现场形成浓郁的成都风情。
当天下午4点，一场精彩的川剧变脸表演拉开了推介会的序幕。现场嘉宾一边欣赏表演，不时叫好鼓掌。Maurice Robson侯爵对变脸表演赞不绝口，更是双手竖起了大拇指。英国中华文化研究院院长单桂秋林还参与了互动问答。
推介会上，市旅游局局长多央娜姆向现场嘉宾做了成都旅游推介；国航伦敦营业部销售经理朱正做了伦敦赴成都的航空推介，希望英国游客有机会赴成都吃美食、看美景。2017全英汉语桥比赛冠军、英国旅游推广大使David Geary 用中英双语表达了对成都的向往和喜爱。
此外，现场还呈现了成都美食+旅游宣传图片、成都旅游视频，以及舞蹈等特色表演，让成都旅游文化变得具体可感知。
Maurice Robson侯爵、英国和平统一促进会会长单声及其夫人英国中华文化研究院院长单桂秋林、英国中华总商会执行主席朱善明、英国四川商会创始人宋汶栗女士、获得大英帝国司令勋章的Peter Head 及其夫人Susan Head、索罗斯经济发展基金CEOSean Hinton及其夫人Tebby Hinton，以及英国知名旅行社及航空公司代表出席了推介会。
(原标题：亮相2017英国切尔西花展)
