从“看戏”到“入戏” 解码长安人间烟火气

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　榜

　　上

　　有

　　名

　　长安十二时辰

　　主题街区

　　日前

　　文化和旅游部

　　发布三项2022年度

　　文化和旅游最佳创新成果

　　“长安十二时辰+大唐不夜城”

　　唐文化全景展示

　　创新实践成果位列其中

　　

　　为深入推进文化和旅游行业创新，激发文化和旅游发展活力，以创新发展催生新动能，2022年5月，文化和旅游部印发通知，启动2022年度文化和旅游创新成果推荐工作。

　　

　　经各地推荐

　　文化和旅游部组织形式审查

　　初评、答辩终评

　　实勘及评审委员会审议

　　并报部批准

　　长安十二时辰主题街区

　　成功入选

　　本次入选项目均系契合国家发展重大战略和行业现实需求、创新性强、影响力大、效益好、示范引领效果突出的综合创新成果，着力展示了文旅融合发展以来的重大行业创新。

　　

　　长安十二时辰主题街区

　　到底是如何打造出来的？

　　它为什么能如此火爆？

　　跟着小编继续看吧

　　二

　　月

　　二

　　从嗅出商机

　　到找准定位

　　“长安十二时辰主题街区”如何诞生？

　　

　　时间倒回至2019年，改编自马伯庸的同名小说、由雷佳音和易烊千玺联合主演的电视剧《长安十二时辰》一夜爆红。该剧讲述了唐朝上元节前夕，长安城陷入危局，长安死囚张小敬临危受命在十二时辰内拯救长安的故事。因为对盛唐时期长安的美食、民俗、文化方面都有着较为细致的刻画，再加上精良的制作，演员精湛的演技，该剧成为当年热门影视剧，而有一大批外地游客也在影视剧的带动下，来西安旅游，寻觅长安城的记忆。

　　经过通盘考察和调研后，陕文投开始着手项目开发运营公司的组建，以旗下陕西文化旅游股份有限公司作为项目开发主体，发挥在前期策划、资源整合、平台运营的优势，联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方——娱跃文化，进行长安十二时辰主题街区项目的整体开发运营。

　　追溯盛唐市井风貌

　　让游客感受唐朝人的

　　日常生活

　　

　　长安十二时辰主题街区揭开面纱后，不少人被美轮美奂、富丽堂皇的盛唐风情打动了。电视剧《长安十二时辰》美术组操刀，将三层24000平方米的商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，首次将影视剧IP全场景还原，同时也是将影视剧IP转化为文旅项目的行业样板。在这里，靖安司、花萼相辉楼等剧中经典场景还原；还有在剧情中点染紧张气氛的日晷、李必坐镇靖安司使用的沙盘、富丽堂皇的太上玄元灯……张小敬、李必、崔器、闻染、不良人等这些剧中人物也不时出现在街区，与市民游客互动。

　　

　　有媒体认为其将长安市井时空进行极致化呈现，用小体量空间承载了人们对于长安“人间烟火气”的向往，文化沉浸的创意和代入感极强，真正让游客宛如穿越到唐朝一样，填补了游客对于在西安旅游选择中“长安印象”更接地气的目的地空白。

　　在学者的眼中：

　　“它是对长安文化的重新挖掘。”

　　长安十二时辰

　　主题街区项目的火爆

　　有偶然的因素

　　当然也有一些必然因素

　　

　　

　　在这里市民游客穿越回盛唐，身临其境地做一回“唐潮人”，观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼。在一场穿越之旅中，市民游客由旁观者变为深度体验的参与者，在可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化体验中，切实感受商业、科技、文化、旅游有机融合的魅力。

　　

　　街区以唐风建筑和唐市井文化生活的沉浸式体验，营造出历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多场景维度，拓展了优秀传统文化的传播空间。将文化IP与旅游要素结合，创造了传统商业综合体到文商旅融合发展的新模式，是文化和旅游深度融合发展的优秀代表。

　　

　　

　　长安十二时辰主题街区“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的运营理念，实现了集旅游、购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的新业态、新模式、新消费、新体验。

　　项目自亮相以来，凭借全唐市井文化生活体验的沉浸式场景，以及唐宫廷乐舞表演、NPC演员与游客互动体验，在创意创新中，增强了市民和游客的“文化自信”，成为引领城市“微景区”的市场风向标，迅速获得了游客的追捧和好评。

　　

　　虽然受到疫情的不利影响

　　长安十二时辰

　　仍累计实现接待国内外游客

　　超百万人

　　全网曝光量突破百亿

　　占据抖音

　　微博全国热搜榜TOP1

　　央视新闻联播

　　央视经济新闻联播

　　央视中国新闻栏目

　　以及新华社

　　人民日报

　　经济日报等

　　全球百余家媒体

　　竞相宣传报道

　　一举成为2022年全网

　　最热打卡地

　　再次让文化陕西的

　　金字招牌熠熠生辉

　　

　　

　　长安十二时辰项目将依托西安丰富的文化旅游资源，充分发挥历史文化、丝路文化、节庆文化、民俗文化等优势，积极融入“一带一路”建设的新实践、新成就、新经验，打破传统商业运作思维，探索文商旅融合新模式，推动文化和旅游融合发展。

　　

　　以“文商旅+IP”的创新模式，将文化生产、转化、运营、传播融为一体，积极开发唐文化衍生文创产品，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了社会效益与经济效益双效合一。

　　积极开展国际化、人文化、特色化、数字化、信息化、科技化的智慧街区迭代升级，开启智慧云旅游模式，打造线上长安城，为游客提供更加丰富且沉浸的娱乐体验，更好地践行“创新引领、科技赋能”的使命。

　　

　　未来

　　长安十二时辰主题街区

　　将继续挖掘与传承

　　优秀的中华传统文化

　　创新文化表达

　　深入推动

　　“文商旅+IP”

　　深度融合发展

　　不断探索中华传统文化

　　创造性转化

　　创新性发展的方式

　　激活优秀中华传统文化的

　　生命力

　　唤醒人们对历史和文化的热爱

　　增强人们民族与文化的自信

　　用唐文化讲好中国故事

　　传播中华文明

　　以唐文化创新展现盛世繁华

　　部分内容来源：西安日报 原点新闻 陕文投集团

　　编辑：仲月

　　主编：林晨

　　责编：高明煜

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