国外社交软件上的西安，从老外视角看西安国际知名度

时间：2023-02-03

　　日前

　　美国PRI发布中国城市国际知名度排名

　　西安位列第五

　　西安的国际知名度，

　　来自其特殊的地理位置和辉煌的历史，

　　西安自古就是帝王都城，

　　先后有13个王朝在此建都，

　　被评选为世界十大古都之一，

　　是伟大的丝绸之路的东方起点。

　　西安的国际知名度，

　　也来自于其开放自信，

　　不断走出国门创新营销的努力，

　　让世界人民听到西安的声音。

　　2017年，西安市旅游局不断创新营销渠道，在央视、凤凰卫视、BBC等知名媒体持续投放西安旅游宣传广告。开拓亚洲客源市场，巩固北美等传统客源市场。新增15个“西安之窗”境外推广点，先后赴美国洛杉矶，墨西哥城，意大利、罗马、庞贝等客源市场开展宣传促销，让世界人民听到西安的声音，感受西安的魅力。

　　（▲2017年7月，西安旅游赴罗马开展旅游推介）

　　同时，为进一步利用新媒体宣传推广西安旅游，树立西安旅游国际形象，增进境外游客对西安的了解，全面提升西安入境旅游市场份额，西安市旅游局于2017年9月1日起在国际知名社交服务网站Facebook、微博网站Twitter、视频分享网站Youtube及图片分享网站Instagram分别建立西安旅游专页Visit Xi’an，开通西安旅游境外推广平台。

　　（▲西安市旅游局Facebook平台Visit Xi’an官方账号页面，目前已有粉丝1780位，页面累计获展示27536次。）

　　（▲西安市旅游局Twitter平台Visit Xi’an官方账号页面，目前已有粉丝552人，页面累计获得展示次数 17593次。）

　　（▲西安市旅游局Instagram平台Visit Xi’an官方账号页面）

　　西安市旅游局委托专业的第三方运营公司根据各平台不同属性建立专页，使用大场景及细节美图吸引粉丝关注及停留。每周发布图文推荐西安重点景区信息，配合吃、住、行等内容信息为海外游客提供如何游西安的相关知识攻略。此外，境外游客对西安的历史文化有着浓厚的兴趣，运营期间，针对西安的历史文化信息进行深入解读及宣传，提高海外网友对西安旅游的兴趣。

　　不仅是丰富的线上宣传，西安市旅游局还针对国外网友开展系列线下活动，吸引国外粉丝，提高西安旅游的海外曝光量。2017年11月26日至28日，由北京亿起联科技有限公司（PandaMobo）组织举办的2017“探索中国文化”线下活动西安站拉开帷幕，来自北京大学的27名美国留学生深入考察了解了西安的历史文化背景，民俗习惯等。活动同步在海外社交平台发布西安旅游景点帖文，引起海外粉丝的关注，活动效果显著。