旅游业复苏，人大代表建议打造打响“iShanghai”城市品牌IP

　　

　　随着疫情防控政策全面优化，我国旅游业迎来复苏阶段。市人大代表、伽蓝（集团）股份有限公司公共事务总经理陈娟玲发现，不少民众当前仍处于观望阶段，市场发展的信心亟待恢复。她建议上海打造打响“ishanghai”城市旅游品牌ip，聚焦人文之美、融合产业势能，打造出新旅游业态精品，提升文旅业核心竞争力。

　　“以上海为题材的文学、影视作品很多，如张爱玲的小说、电影《爱情神话》等，这是文旅融合发展的宝贵资源。”陈娟玲建议，打造“weshanghai”微旅行项目，以小说的背景、历史人物、文化建筑产业等多元多样题材，设计不同类型的上海特色旅游线路。

　　她还建议打造“hishanghai”海派旅游项目，借助大学、博物馆等公共文化服务体系，以及国家级旅游度假区和5a级景区等公共空间，举办与上海城市美学相匹配的具有国际视野的主题活动；打造“yeshanghai”夜上海旅游节，增加音乐喷泉、港湾码头等夜间地标景观，开展上海夜间野生动物园、各区域特色夜市等体验线路，推行“一江一河”夜间游览项目，营造全新夜晚城市风情。

　　陈娟玲认为，上海的产业也能为旅游赋能，“譬如奉贤‘东方美谷’美丽健康产业集群，可以升级成为集生产、观光、体验为一体的示范基地。还可以联合头部制造企业建设‘工业旅游城’及产学研体验项目，开发多种企业研修旅行、员工奖励旅行等活动。”

　　上海还可以通过“ishanghai”品牌扩大城市旅游影响力。陈娟玲建议加强媒体推广，并利用进博会、电影节等国际对话窗口，讲述上海城市故事。

　　栏目主编：张骏

　　本文作者：胡幸阳

　　题图来源：蒋迪雯 摄

　　图片编辑：邵竞